伊刻活泉：文旅IP融合赋能品牌升级之路
在瓶装水市场竞争日益激烈的环境下，伊刻活泉火山矿泉需通过差异化策略提升品牌影响力。品牌抓住内蒙古那达慕大会这一文化盛事节点，结合中国国家地理的权威背书，以“英雄之水”为叙事核心，传递产品与草原文化的内在联系。这一策略旨在借助区域文化IP的流量高峰，实现品牌从功能性诉求向情感价值升级的转型。
本次营销的突破点在于跨界资源的深度融合。首先，品牌将文旅资源与产品特性结合，通过那达慕大会的场景化叙事，自然植入“火山矿泉孕育英雄民族”的故事线。其次，联合中国国家地理，以科学考察视角强化产品的天然源头属性，提升可信度。此外，线下体验与线上传播的即时联动，形成了从触达到转化的完整闭环。
活动执行分为三阶段：预热期通过短视频传递品牌故事，引发情感共鸣；爆发期借助那达慕开幕式线下展位和互动活动，强化品牌在场感；延续期通过KOL种草内容持续发酵。过程中注重平台差异化运营，如视频号侧重情感叙事，小红书突出体验分享。
项目在15天内实现全网曝光367万，其中国家地理联动贡献65%的声量。线下直接触达超10万人，转化率6.5%。社交媒体方面，KOL内容互动率1.32%，播粉比63.3%，有效提升了品牌在目标人群中的心智占有率。
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