乐堡啤酒520 I SAY YES
520 街头满是玫瑰与 “我爱你” 灯牌，年轻人却在朋友圈吐槽 “被情侣营销包围，穿吊带都怕被说浮夸”—— 当多数品牌扎堆爱情主题时，乐堡啤酒偏要拆 “甜蜜陷阱”：比起讨好别人，年轻人更需要 “敢认自己的不完美”。
不凑爱情热闹：乐堡为何聊 “自爱”？
乐堡的选择藏着对痛点的洞察：年轻人表面跟风晒 “520 快乐”，私下却纠结 “男生不够阳刚怕被笑”“女生梨形身材穿紧身衣怕显胖”；更有人把 “爱自己” 曲解成 “摆烂躺平”。
作为潮流啤酒品牌，乐堡没喊空口号，而是用成都街头采访戳真相：女生说 “想染粉头发怕被说不正经”，男生坦言 “没练出腹肌不敢脱上衣”。这些被刻板审美困住的瞬间，让乐堡定下方向：“520 该庆祝‘每一个不完美的自己’”。
从 “怕被说” 到 “我定义”：把自爱落地成行动
乐堡用年轻人喜欢的方式传递态度，拍 “反刻板审美” social video，新生代 KOL 素颜出镜 —— 有人露腿毛说 “Body Hair Don’t Care”，有人穿 oversize 卫衣喊 “梨形身材也是理想型”，结尾集体举牌 “不为取悦世界，只为热爱自己”。无滤镜、无精致脚本，上线 3 天 B 站、抖音播放破 2000 万。
做 “街头社会实验”：在成都、重庆商圈设 “向自己表白” 互动墙，年轻人写下 “我喜欢自己的小肚腩 / 沙哑烟嗓”，现场派发印 “Your Style Your Rules” 的定制啤酒罐。有用户晒图 “写‘喜欢敢穿露背装的自己’，突然不紧张了”，这场实验吸引 10W + 人打卡，小红书笔记自发传播超 5 万条。
核心城市 OOH 大屏补位：上海外滩、广州小蛮腰循环播放视频高光片段，把 “不完美的我，是自己的理想型”slogan 打透，让年轻人出门就见 “有人和我一样敢做自己”。
12 亿曝光：Z 世代真的被戳中了
这场营销没靠流量堆砌，却收获实打共鸣：全网曝光破 12 亿，互动 785 万，小红书 #520 向自己表白 #阅读破 3 亿，80% UGC 来自普通用户 —— 有人分享 “剪短发后更爱自己”，有人记录 “第一次穿汉服不怯场”。
更关键的是，乐堡厘清 “自爱≠摆烂”：95 后说 “爱自己是敢穿喜欢的衣服，不是躺平”，00 后留言 “不用假装羡慕情侣了，我自己就很好”。
说到底，乐堡没玩花哨技巧，只是在所有人劝 “爱别人” 时，站出来说 “先爱自己没什么不对”—— 这份 “懂痛点、不跟风”，正是打动 Z 世代的关键。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）