嘉士伯：祥蛇迎春，步步生花 启顺年
传统生肖与现代品牌的融合挑战
嘉士伯作为拥有177年历史的国际啤酒品牌，始终将艺术创作作为春节营销的核心策略。2025年适逢中国传统木蛇年，蛇作为生肖文化中具有复杂寓意的形象，既象征智慧冷静，又因冷血特质易引发负面联想。品牌面临的核心挑战在于：如何化解文化认知冲突，将蛇年转化为传递美好祝愿的契机，并强化"新年欢聚就喝嘉士伯"的消费场景。
文化符号的创造性转化
项目突破性地以"啤酒花"（又名蛇麻花）为创意核心，巧妙建立"蛇-花-啤酒"的意象联结。通过联袂亚洲知名艺术家组合1983ASIA，运用亚洲混搭美学将传统生肖与现代艺术融合。创意概念"祥蛇迎春，步步生花启顺年"通过视觉转化，使蛇形象与花朵元素结合，既保留生肖文化底蕴，又赋予时尚潮流感。这种设计既化解了传统认知冲突，又强化了品牌标志性符号的认知。
多维触达的整合传播
项目通过三大维度落地执行：首先推出新春艺术装产品，将创意视觉实体化；其次联合四大创意达人重构年俗内容，在社交平台引发话题发酵；最后通过线下花街活动与线上数字投放形成联动。特别在视觉传达上，产品包装采用渐变金色调，祥蛇图案与啤酒花纹理交织，既体现节日氛围又保持高端质感。
品牌与市场的双重价值
活动实现全网曝光量5.6亿次，微博话题阅读量达9157.7万，互动量同比增长710%。销量层面，嘉士伯全国TYD销量显著提升，品牌新春声量同比激增1737%。更重要的是，项目成功将生肖文化转化为品牌资产，通过艺术化表达建立了品牌与传统文化的情感桥梁。
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