Timberland：户外没边儿
「户外」对大多数人来说好像就意味着“高难度”、“难以接触”，首先我得需要很多专业的装备，还需要丰富的专业知识，然后再去经历个狂风暴雨蚊虫叮咬。正是这些先入为主的刻板印象，让很多人不乐意尝试去到户外。
但是真的有这么高的门槛吗？其实都是自己吓自己而已。
出门就是户外
这次我们与Timberland的项目就将展开这个话题，以轻松有趣的方式将“户外无处不在”的概念传达给大家。
我们要穿去户外的装备是Timberland为徒步生活场景推出的motion 6和motion scramble，从定位上就能很清楚的了解到，这双鞋区别于传统的硬核户外鞋款，在城市与户外都可以轻松驾驭。
想要改变户外在人们心中的印象，我们觉得可以直接从根源出发、直接从字面意思上来解释。
户外=家的外面=出了家门不就都是户外了吗。
户外没边儿
由此我们更进一步量化，分别以距离家50米、500米、50公里、500公里四个梯度，让大家具象地了解到在这些地方都会有些怎么样的户外活动。
下面我们请出户外测量员带着我们来到实地勘察。
距离50米在，小区公园里发现一群人在观察锹甲。
距离500米，在人工池塘遇到正在钓鱼的朋友。
距离50公里，跟朋友们一起短程徒步。
距离500公里，在川西高原的山脊上来次硬核徒步。
看吧，不管离家多近多远，你都能体验到户外生活，只要你踏出家门，往外的户外那都是没边儿的。“户外没边儿”是这次项目的Line，我们希望传达出在字面意义上的距离不受限，同时也希望在“没边儿”这种不受拘束的玩味中让大家更轻松的感受户外生活趣味。
户外无处不在
如何将视频浓缩进平面的KV，我们想到先将四段距离换个角度来形容——“我的户外，无处不在”，不论远近，只要出门了都是户外。将人物的背景一分为二，一半都市一半户外，仿佛一转身就能整个扎进山野里去。但其实这就是真实的户外，它可以远在天边也可以近在眼前，只要我们不去想东想西给它加上困难的滤镜，放松的沉浸在户外的世界里，与自然对话，与动物玩耍，户外生活就是很简单轻松的事。
我们也与插画师共同创作了一些简单的GWP——贴纸和徽章，以可爱卡通的形象诠释视频中的标志性事物，不论你是否去到户外，它都能给你的生活增加一些些趣味。
在拍摄制作的过程中我们亲身将每个地点都感受了一遍，这种连续的体验也让我们更加清晰的感受到户外的低门槛，500公里外的高原能与动物嬉戏，50米外的公园也能做昆虫观察，清空你对户外的顾虑，只要踏出门，上哪不能是户外。
这个项目的所传达的也正是我们日常的生活态度，我们希望能将这份轻松户外的观点传达给更多人，让大家都走出门去，爱上在户外的感觉。
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