喜马拉雅 × 可口可乐联合举办 “一起开饭吧！
一、项目概述
在现代快节奏的生活中，人们常常因工作、学习等各种原因，与家人相聚、一起吃饭的时间越来越少。“回家吃饭” 这一充满温情的生活场景，承载着家庭的温暖与亲情的羁绊，是很多人内心深处的渴望。可口可乐作为具有广泛影响力的品牌，一直致力于传递快乐、温暖的品牌理念。基于此，可口可乐发起 “一起开饭吧！回家吃饭计划”H5，旨在唤起人们对家庭团聚、共享美食时光的重视，同时借助这一充满情感共鸣的互动形式，拉近品牌与消费者的距离，强化品牌在消费者心中温暖、有温度的形象。
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二、案例截图
三、互动介绍
1）情感共鸣
H5 以 “一起开饭吧！” 为主题，开篇展示了温馨的家庭聚餐画面，搭配 “人间烟火气，最抚凡人心” 等充满温情的文字，瞬间营造出温暖的家庭氛围，引发用户对 “回家吃饭” 的情感共鸣。同时，H5 内设置了丰富的音频内容，涵盖不同地域菜系相关的节目，如围绕北京菜的《黑水公园》、讲解家常快手菜的《小厨 FM》等，用户可点击播放，在聆听中感受不同美食背后的故事与家庭温情，进一步沉浸在 “回家吃饭” 的情感氛围里。
2）抽奖互动
为提升用户参与积极性，H5 设置了抽奖互动环节。用户进入抽奖页面后，可点击 “立即抽奖” 参与抽奖，有机会获得喜马拉雅 7 天会员兑换码、喜马拉雅季度会员兑换码、喜马拉雅《回家吃饭》礼盒等惊喜好礼。每位用户每日可自动获得一次抽奖机会，点击 “立即分享” 将 H5 分享至微信、QQ 等社交平台，还可额外增加一次抽奖机会。中奖后，用户根据提示，可选择兑换码兑换或填写收货信息领取实体奖品，在参与互动的同时，有机会收获实实在在的福利，增强了用户的参与体验与对品牌的好感度。
3）品牌传播
H5 整体围绕 “回家吃饭” 的温馨主题，将可口可乐品牌自然融入家庭聚餐的场景中，强化了品牌与家庭温暖、欢乐时光的关联。本次项目让更多人了解到可口可乐 “传递温暖、倡导家庭团聚” 的品牌理念，也实现了社交裂变，提升了品牌的曝光度与影响力。
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