乐事春季限定御膳风味上新：春日宜找乐事
乐事春季限定薯片营销历来是品牌年度生意增长的关键节点。步入第七年，在营销手法同质化的环境下，乐事亟需寻找新的突破口：如何让春季限定不仅仅是季节性的产品更新，而成为一场能与年轻人深度对话的情感事件？
以国潮为基，叩响当代年轻人情绪开关
乐事延续去年对“国潮”的初步探索，2024年携手故宫宫廷文化IP，将春季限定口味提升至“御膳”层级。推出“红烧狮子头味”、“鲍汁烩明虾味”、“脆皮烤乳猪味”三款新品，将中华几千年饮食文化的结晶融入现代零食，在产品概念阶段就埋下了奇趣体验的伏笔。
后疫情时代，大众尤其是年轻人对春季出游的热情高涨。乐事精准捕捉这一情绪动态，把握文旅复苏热点，巧妙地将国潮文化IP与文旅出游热结合，号召年轻人“像古人一样过春天”，从现代视角融合古代文化，碰撞出趣味火花。
打通消费者沟通路径，声量与互动双丰收
乐事与故宫宫廷文化联名发布三款“御膳风味”薯片，让消费者在品尝时不只是吃零食，更是体验一场穿越古今的味蕾之旅，极大地提升了产品的话题性和价值感。
在社交媒体上，乐事围绕#春日宜找乐事#话题，将古代文化元素与现代春游场景巧妙结合。微博话题上线两日阅读量破2亿，微信端多篇文章实现10w+阅读，H5互动一周吸引60万+人次参与。
案例启示：国潮营销的深度思考
乐事×故宫宫廷文化的合作，为国潮营销提供了新的思路。它超越了简单的符号借用，实现了从产品研发到营销传播的全链路文化融合。更重要的是，品牌没有停留在文化元素的表面应用，而是将其与当代年轻人的情绪热点（春季出游）紧密结合，使传统文化焕发出新的生命力。
通过“春日宜找乐事”的传播，乐事不仅推广了新产品，更成功地将品牌定位为年轻人春日生活方式的组成部分，为品牌注入了新的文化内涵和情感价值。
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