乐可味X姚弛：交出“地道漂亮饭”的品牌差异化答卷
对于新消费品牌而言，如何在竞争激烈的市场中快速触达目标人群、建立差异化认知，是破局的关键。CJFOODS旗下新锐速食品牌乐可味作为创新品牌，锚定年轻消费者群体，以“让乐可味被年轻消费者快速认识、记住”为核心目标，通过“舌尖旅行”创意主线与整合营销传播，成功在消费者心中植入“乐可味=地道漂亮饭”的品牌印象，实现了从0到1的品牌心智构建。
创意主线：美味直飞体验，开启【全球舌尖旅行】
乐可味以“舌尖旅行”为创意核心，提出“美味直飞”概念。这一主线不仅强调产品方便、地道的利益点，更通过整合营销让年轻消费者产生情感共鸣——无需远行，即可打卡异域国度的地道风味，这一主题精准契合了Z世代追求新鲜体验，喜欢美食探店，并追求品质美味的需求，打破速食品牌 “方便速食=将就”、“漂亮=不好吃” 的刻板印象。
核心举措：从品牌心智建立到流量转化的闭环
<乐可味登机牌>：贴近消费者的UGC玩法
为拉近与年轻消费者的距离，乐可味推出“登机牌计划”，以小红书平台流行的“拼贴”玩法为灵感，打造可DIY的专属“乐可味登机牌”UGC活动。用户只需简单操作即可生成带有个人特色的登机牌，参与#乐可味#、#地道漂亮饭美味无时差#话题互动。同时，活动设置“全球随心飞”机票大奖，极大提升了用户参与度与话题传播力。
<乐可味飞行餐厅>：强化“地道漂亮饭”差异化定位
乐可味携手上海地道意式餐厅Bella Vita打造限时“乐可味飞行餐厅”线下活动。活动通过高颜值出餐呈现、主题化物料布置（如报纸菜单、定制桌牌）及沉浸式用餐场景，让消费者在味觉体验地道风味的同时，从视觉与氛围上直观感受品牌调性。
<乐可味漂亮饭限定套餐>：高颜值出餐，体验地道漂亮饭
推出生意面&底特律式披萨套餐，还原地道用餐体验，让“地道漂亮饭”在真实场景中被感知。
<乐可味x姚弛>：借势明星流量，获得快速曝光
为了在短时间内获得更大曝光，我们选择与正处于热度上升期的明星艺人姚弛合作，打造饭圈互动式线下事件。姚弛的受众画像与乐可味的目标人群高度契合——同样是追求颜值、美食与生活方式表达的GENZ群体，且活动城市在上海；艺人高颜值形象也符合“地道漂亮饭”的品牌调性。
<乐可味ｘ姚弛ｘ粉丝>：打造饭圈互动线下事件
我们邀请了25位粉丝参与线下活动，营造活跃的饭圈互动氛围，让明星、粉丝与品牌在真实场景中建立情感连接，带动粉丝自发内容创作与口碑传播，强化品牌好感度。
<明星×kol×koc>： 组合发力，多平台协同传播，声量快速扩散
明星端：姚弛微博&小红书同步发声，引爆核心话题
KOL端：与“老板不刷”系列IP深度合作，在小红书、B站、抖音打造社交爆款，三平台曝光量突破260W+
探店KOC，以餐厅打卡、漂亮饭体验为创作素材，进行品牌活动曝光，扩大社交讨论
小红书产品种草：”地道漂亮饭“的场景化传播
围绕年轻白领与精致生活方式人群，将“精致一人食”“自制仪式感漂亮饭”“在家吃地道西餐”作为内容切入点，视觉化呈现乐可味的地道与漂亮，形成乐可味独有的漂亮饭视觉锤。
新品牌破局的“流量+心智”双驱动法则
本次乐可味整合营销项目，成功实现了“让年轻消费者快速认识、记住‘地道漂亮饭’”的核心目标。其关键在于：以清晰的差异化定位（地道+漂亮）为基础，通过创意化场景营销（舌尖旅行、飞行餐厅）建立情感连接，再借助“明星+饭圈势能”实现快速曝光，最终以全域种草完成流量转化。这一案例证明，新品牌在竞争中突围，需精准把握目标人群需求，将品牌核心价值融入每一个传播触点，通过“流量引爆+心智渗透”的双驱动模式，才能高效建立品牌认知，抢占市场先机。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）