疫情关住了我，但关不住自由的百事元宇宙
【 观市 · 把脉 】 Background & Challenge：
时代新浪潮，百事新挑战
多年以来，百事凭借对年轻文化的敏锐洞察，稳稳立住 “时代潮流引领者” 的标签 —— 无论是借音乐点燃青春热情，还是以时尚链接年轻态度，都始终与年轻人的生活体验深度绑定。
但疫情带来的线下场景限制，先一步打破了这种紧密链接。年轻人失去了演唱会、聚会、潮流市集等核心社交体验，消费与文化偏好的迭代节奏也随之加快。从对线下体验的依赖，转向对虚拟场景的探索；从单一的品牌接收，转向深度的互动共创；从传统的潮流追随，转向个性化的数字表达。
那么，面对疫情后年轻人需求的新转向，以及持续加快的潮流迭代速度，百事又该如何重新锚定年轻人的热爱，再一次抢先占领时代潮流先锋的位置呢？
【 辨机 · 立本 】 Opportunity (insight / thinking)：
锚定元宇宙机遇，以 “热爱创未来” 叩开Z世代心门
针对新的挑战，经过一番望闻问切，我们给百事开了一剂万灵良方。
在当下潮流文化中，我们发现Web3.0 与元宇宙技术这些极具未来感的先锋数字技术，受到年轻群体的特别关注。
在元宇宙中搭建不受物理空间约束的虚拟场景，既契合年轻人对与新奇时尚潮流的探索欲，又能让他们体验到一个释放热爱，自由自主，创造未来无限可能性的别样人生。更让百事能在数字世界里，重新与年轻消费者建立强链接。
把握住了年轻人的热爱方向，构建百事元宇宙的想法就水到渠成。
我们希望帮助他们的“热爱”从概念变成可感知、可体验、可实现的潮流实践，让百事和所有Z世代年轻人在百事元宇宙里一起“用热爱创未来”！
【 调和 · 归元 】 Solution：
百事元宇宙：让热爱共振，激活年轻创造力
良方济世，药到百灵。百事即刻开启元宇宙试炼想象。
我们联合超级 QQ 秀打造了多维度百事元宇宙体验。依托超级 QQ 秀成熟的虚拟形象生态与年轻向社交场景，将百事的潮流基因注入数字空间，让品牌元素自然融入年轻人熟悉的虚拟社交语境，借助用户的个性化虚拟形象，实现品牌与年轻群体的轻量化、高频次链接。
1. TEAM PEPSI百事家族虚拟偶像超敢降临
我们深度萃取百事旗下四大品牌核心 DNA，为其注入鲜活人格与顶尖音乐技能 。
PEPSI“热爱全开”、PEPSI NO SUGAR“超敢无畏”、MIRINDA“灵感爆发”、7UP“超越自我”，四大虚拟偶像组成百事家族虚拟偶像 “TEAM PEPSI”，打破次元壁跨界降临，成为连接品牌与Z世代的数字代言人。
2. 百事全新单曲PEPSI CYPHER热爱上线
TEAM PEPSI出道首支单曲PEPSI CYPHER和年轻人一起共同唱响热爱全开。
元宇宙MV视觉冲击：今夏必看元宇宙MV，鼓励更具时代张力的个性表达。上线7天播放量达1280万，超强感染力震撼观众。
歌词共创赋能年轻人：观众参与填词，共创未来音乐。
以歌词共创为载体，我们把发声的权利交与观众，让他们得以沉浸式探索百事元宇宙，自在勾勒未来音乐的无限可能。
3. 国内首秀元宇宙LIVE HOUSE「百事可乐潮音梦境」破界开场。
联合TMELAND，我们倾力呈现国内首秀元宇宙LiveHouse。打破虚实边界，重构音乐现场体验。
TEAM PEPSI迎来出道初舞台，一首Pepsi cypher 点燃全场，唤醒热爱。
知名rapper艾福杰尼、法老的首个数字分身演绎热爱全开。
观众虚拟分身降临现场，与千万人共赴热爱。
定制红包雨、限量虚拟装备随机掉落，惊喜好礼拿到手软。
最终「百事可乐潮音梦境」创下TMELAND 演唱会史上互动量首次破百万的纪录。
4. 百事盖念店跨次元入驻超级QQ秀
虚拟百事盖念店酷爽上线，以 “打破次元限制”为核心，融合娱乐、社交、购物三大场景。
涵盖打卡探店、数字时装穿搭、玩转同款拍摄、品牌潮流数字配饰等跨次元玩法。用户指尖轻点即可穿梭虚实，极大提升参与度。
最终用户累计获取百事品牌资产达8700万+，强化了百事对年轻群体的影响力。
5. 百事首个限量数字藏品酷爽上线
我们联合先锋数字艺术家Shane Fu，共创4款百事限量数字藏品。
用星云、都市等虚拟元素展现百事的酷爽刺激，用虚拟艺术激发年轻人对未来的无限想象。
从精准把握 Z 世代需求，到锚定元宇宙机遇，再到落地多维度体验，百事的元宇宙实践，本质是让“热爱全开“从口号，转变为年轻人可参与、可共创的真实体验。
我们将与百事，继续和 Z 世代一起解锁更多潮流新可能，用真正的 “热爱”创造未来的新宇宙。
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