新年专“薯”神曲登场~腾格尔在线热舞送新年乐事
【 观市 · 把脉 】 Background & Challenge：
新春年货市场的C位之争
买年货，是国人过年必备的仪式感。
而随着消费场景的多元和年货种类的丰富，人们的选择逐渐困难。
究竟什么年货，才是不可或缺的新年搭子？
在国民对新年氛围的需求下，年货节一直都是零食品牌们年终大促的鏖战之所。各大品牌陆续出招，流量明星加持、网红礼盒出新，皆希望从“年味”里找到生意机会，为自身争得新年开门红。
就在2025年即将到来之际，乐事提出了“吃乐事，有乐事”的新春主张，同时也迎来了新年第一个挑战：如何从年货节这场“年终大考”中脱颖而出，成为万众瞩目的“优等生"？乐事急需一剂既能带货又能带话题的良方，助自己完成年终冲刺，冲上“薯”光大道。
【 辨机 · 立本 】 Opportunity (insight / thinking)：
“乐事”，就是人们最想要的年货
开方先辨证，迎新须调心。岁序更替之际，快乐为底，喜乐为纲；人间“乐事”，便是新年所愿。
在新年这一特殊节点，年货不仅是物质的表达，更是一份情感的寄托。人们购买的花式年货里，承载着的是相同的期望——对新一年美好生活的向往。于是，我们会发现关键所在：重要的并非年货本身，而是年货所具备的内涵与祝愿。
这让我们注意到一个专“薯”于乐事的机会点，也明确了年货节的突围方向：以“乐事”品牌之名，释出新年祝愿，让人们主动迎“乐事”进入千家万户。
【 调和 · 归元 】 Solution：
用产品乐事，带来更多的生活乐事
良方尚缺妙引，方能四两拨千斤，引药归经显神灵。
药引需妙在何处？不仅上合天时，更要下得地利与人和。
1.年货大促的“地利”：联动新兴渠道，绑定新年场景
近年来，零售行业发生巨大变革，量贩零食店带来了新型消费空间。为了给乐事产品带来增量，我们决定锚定新年氛围，联动量贩零食行业头部品牌好想来，用不一样的方式强化和传递乐事的产品价值，让“乐事”一跃成为年货C位。
我们结合乐事与好想来双方品牌名，创新打造开年歌曲《好想乐事来》，用新年歌曲作为乐事产品的传播载体，营造浓厚的新年氛围，让人们的DNA动起来。
通过以品牌名打造的歌词，向人们释出美好新年祝愿，实现乐事产品和国民情绪的链接，并让“产品乐事”与“生活乐事”画上等号。
2.社交平台的“人和”：顶流歌手加持，引爆线上声量与线下销量
人之体质，有寒热之分，阴阳之别。一剂良方，在不同人身上将得到不同效益。
为了扩大开年神曲《好想乐事来》的声量，让其成为新年专“薯”BGM，我们特邀魔性歌王腾格尔，化身新年乐事唱跳官，以魔性舞蹈搭配洗脑旋律，花式演绎《好想乐事来》MV，并在抖音平台发起手势舞挑战赛，用更适合新年氛围和消费者参与的方式，掀起现象级的全网唱跳接乐事热潮。
《好想乐事来》MV覆盖好想来全国10000+门店，为传统单一的购买场景营造欢乐氛围，带动消费者线下互动舞蹈，解锁新年购物新体验，为产品零售创造更多场景和机会。
从线上平台的声量，到线下门店的销量，我们的良方做到了双管齐下：
《好想乐事来》成为新年超级IP，歌曲登上网易云音乐平台「潜力爆款榜」Top 1，全网总播放超 2.77亿+。
活动话题曝光超 6.7亿 ，登上微博商业热搜第3
从一二线城市渗透下沉市场，触达更多消费人群，有效实现产品转化
在这场冲关之战中，我们不止是打造了一首新年神曲，更是以情绪为切口，渠道为抓手，为零售行业节点营销难症，开启了一个不同的解决思路，让乐事薯片在存量的市场下，找到新的增长点。
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