夜宵是你我的乐事 乐事是你我的夜宵
【 观市 · 把脉 】 Background & Challenge：
夜宵，是大众的乐事
一天中哪顿饭最让人快乐？
现在的打工人会告诉你：
早餐急午餐赶，晚餐容易撞加班
只有夜宵才是最期待的乐事！
那夜宵这件乐事，为何不能真的是包乐事呢？想要渗透夜宵场景的零食头牌乐事面临一个直接挑战：如何让大家在浩如烟海的夜宵选择中，想到下单乐事？
当下夜宵市场早就是挤满竞争者的红海。烧烤、小龙虾等热食凭即时满足感抢占首选，连锁餐饮延长营业时间分走流量，就连即食赛道也被卤味、坚果等品类挤得满满当当。消费者打开外卖软件，手指划两下就可能被其他选项勾走，想让乐事薯片在其中站稳脚跟并不容易。这场战役需要打透消费者建立场景心智的一味灵药。
【 辨机 · 立本 】 Opportunity (insight / thinking)：
让乐事，满足夜宵的仪式感
药治本，需溯源，探究大众热衷夜宵的本质便会发现，这份偏爱远不止 “填满肚子” 那么简单。对现代人而言，夜晚是一天中难得摆脱工作与琐事的 “自有时间”，而夜宵，正是人们在这段时光里追求享受、释放压力的载体，是点亮深夜幸福感的 “仪式感刚需”。
于是我们确立了传播思路：让乐事成为夜宵场景的关键搭档，用产品的酥脆口感与多样风味，为这份夜晚仪式感加码。最终，我们将这份价值直白传递给大众——夜宵有乐事，这夜更到味，让乐事成为消费者想起夜宵时，最先联想到的快乐选择。
【 调和 · 归元 】 Solution：
让乐事，成为真正的夜宵乐事！
药方已具，且看后续一套组合灵药，如何奏效
1 让美味更到味！调研大数据，定制烟火气满满新口味！
我们联合乐事遍寻社交平台大众最爱的夜宵口味数据
抓取最具诱惑力top3:炸鸡，小酥肉，芥末章鱼
再由调味大师乐事研发出让人馋虫大动的全新烟火排档系列！
2 让陪伴更到味！联动最火夜聊IP，建立乐事夜宵认知
如今夜宵仪式感里，电子榨菜是必不可少的一环，我们因此选择联动超人气综艺《毛雪汪》，由夜宵大使略琴伙同吃货毛不易陪你边吃边看，全程疯狂打样享受乐事夜宵的快乐，勾引屏幕前的夜宵人！
3 让订单更快到味！打通O2O链路，乐事夜宵不用等！
相信大家一定有过类似的扫兴经历：
点个夜宵准备刷剧，剧刷完了，外卖还没来！
所以我们联合最大外卖平台美团承诺乐事夜宵专送速达，
并由李雪琴召唤古希腊掌管夜宵的神：美团乐事夜宵车队，将好消息广而告之.
与此同时，更有真实线下车队多城巡游上门，吸睛提醒下单.
配合同期海量夜宵补贴，刺激夜宵人猛猛下单！
一套到味灵药，俘获夜宵人的胃和钱包
下班刷乐事，到家点乐事，马上有乐事，刷剧享乐事
全链路渗透夜宵场景，收获亮眼数据！
全平台曝光超21亿+，综艺合作登顶腾讯生活综艺榜TOP1，全网热搜321个，自然热搜17个
Bigday当日大曝光5亿+，收获180w+互动量
O2O美团联动跳转33w+
从口味研发，综艺植入，到滴滴美团平台合作，
乐事夜宵系列从无到有，打通夜宵全链路
让每个夜宵人的夜晚都满是「乐事」
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