1.29亿曝光、96.3%质爆率，格力健康家电如何靠达人种草强势破圈？
一场以“健康家电”为核、“格力真好”为心的品效合一战役。
背景：在多元化战略推动下，冰箱与洗衣机成为格力电器新一轮变革的关键发力点，是夯实健康家电品牌形象、拓宽产品布局的重要突破口。本次
618国补大促期间，精实联合格力，围绕“格力真好”品牌理念，在抖音平台发起全链路种草战役，全面提升用户对格力冰洗产品力的认知与好感度。
策略：顺应国补政策红利，策划“曝光种草+电商转化”一体化打法，线上线下双场景联动，打造内容闭环。线下融合戏曲+文旅场景，邀请戏曲顶流郭雨昂助阵直播，构建内容护城河。以“科技守护传统文化”为情感主线，植入非遗文化元素，激发品牌温度；以“自然健康”为连接点，传递格力冰洗“健康生活新范式”的产品价值。
在抖音平台，格力冰洗传播制定三重战略目标：
精准触达“家电家居”核心人群，强化差异化垂类内容输出；
向泛家电兴趣人群延展，提升品类渗透率和品牌热度；
围绕核心卖点持续种草，强化用户心中的品牌记忆锚点。
项目总曝光1.29亿+，总互动203万+，内容质爆率高达96.3%，格力冰箱和洗衣机品类排名显著上升，成功将“健康”标签植入用户心智。
以“健康”为核，三段式内容结构打动用户
格力本次项目采用清晰的内容策略，围绕“格力真好”品牌内核，通过“痛点-场景-情感”三段式结构展开内容：
痛点切入，从用户生活痛点或热点话题切入，提升内容留存；
场景带入，结合真实生活场景，带出产品健康功能，体现实用价值；
情感升华，借助国民品牌信任背书，强化“格力真好”心智认知。
这一策略旨在将格力冰洗与“健康家电”深度绑定，通过种草战役全面提升品牌口碑与产品认知。
冰箱战役：深度种草驱动品类词搜索飙升
格力冰箱通过多元类型达人围绕生活场景深度植入卖点，搭配专业测评强化信任，内容优质高产，传播强效达标,曝光互动双爆发，贯穿格力真好品牌认知，实现格力冰箱的全链路深度种草曝光量。
爆款内容分析
通过高热IP+DIY家居改造类内容表现突出，“海绵宝宝”主题改造视频达到了极强的种草效果和搜索引导能力
显著成效
格力在冰箱品类排名从第16跃升至第4；【格力冰箱】搜索词从低声量跃居品类第3；3位达人跻身格力月度互动TOP10；品牌小蓝词互动登顶榜首。
洗衣机战役：精准场景触发用户搜索行为
曝光与互动均大幅超额完成，内容实现100%优质发布，具备稳定产出与爆款潜力。
洗衣机项目通过11位达人集中发布内容，实现品类排名从第12升至第6，【格力臻柔洗衣机】搜索词升至品类第4。
优质内容特点：高传播声量：如“好朋友之间的边界感”主题视频，曝光互动双高；七个佩奇爸爸内容精准呈现洗护痛点，激发用户主动搜索。
人群资产与投流策略：A3人群大幅增长，精准包投放显效
冰箱人群&洗衣机人群资产：投后A3人群增长分别为408.57%；313.53%；A1-A3人群流转优势明显。
人群包投放：项目覆盖六大类人群包，其中品牌资产人群和行业广告人群A3流转率最高，竞品人群和家居家装人群需加大曝光力度。
格力冰洗的健康之路刚起步
本次618战役，格力冰洗通过达人种草+内容热推+直播联动的组合策略，实现了曝光与心智的双重突破，成功将“健康家电”理念植入用户心中。
未来需持续投入品牌认知建设，将空调积累的品牌信任有效延伸到冰洗品类。健康家电的赛道刚刚开启，格力的冰洗之旅，正在路上。
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