蚂蚁财富如何用"生活很有攒头"引爆2亿用户共鸣？
“十年” 是人生的重要刻度 ；
对普通人而言，是从 “青涩迷茫” 到 “成熟笃定” 的蜕变；
对蚂蚁财富来说，是陪无数用户把 “想攒钱” 变成 “能攒下” 的十年。
一、十年之约：用户故事，唤醒一代人的时代情绪
1.用普通人的故事，唤醒你我的 “十年记忆”
蚂蚁财富成立10周年之际。为了让 “十年” 这一时间符号更具情感穿透力，我们找回2015年曾参与品牌片拍摄的素人用户；
用镜头记录下他们十年间的成长轨迹与财富观念变迁。这支跨越十年的品牌片，不仅是个体的回忆杀，其实更是一代人的时代缩影。
2. 让品牌从 “用户见证” 到 “时代共鸣”
而 9 月 11-13 日的外滩大会，成了这份 “十年情感” 的线下落点；
蚂蚁财富特别打造 “财富 10 年” 主题展位，将线上的情感共鸣与线下场景相呼应，
让 “十年财富” 不再是抽象概念，而是触手可及的体验，也为后续传播搭建了 “线上情感共鸣 + 线下场景感知” 的联动阵地。
私人化 + 仪式感” 的互动设计
让用户触摸自己的财富十年
二、让「生活很有攒头」的理念走进每个人的生活
1. 用 “个人成长” 讲透 “品牌陪伴”
小红书的 “生活分享属性”，和我们想传递的 “理财即生活” 理念高度契合。
我们选择了 12 位达人，分成两大阵营，用 “自己的故事” 讲透蚂蚁财富与用户的十年羁绊：
从展区里看见 “自己的十年”
“场景 + 成长” 的分享，让品牌陪伴感更真实
用 “理财眼光” 讲 “生活选择”
证明 「会攒钱的人，更会过生活」
「我们将 “真的攒对了！” 作为核心金句
自然植入所有达人视频，强化品牌“攒”的记忆点
它不是一句口号，而是实现目标后的感慨」
既承接了用户 “攒钱后得偿所愿” 的成就感
又悄悄加深了“蚂蚁财富的用户都超会攒的” 的品牌记忆
2. 用普通人的社会议题”，引爆大众共鸣
在外滩大会开幕当天，以#北漂10年攒下人生第一个100万#冲上热搜，以「普通北漂女孩」的真实逆袭故事为基底；
激发用户共鸣，制造强烈讨论价值，核心不止于「攒钱」，更在于宣扬通过提升自己攒下的更多生活选择权。
核心不是 “100 万” 的数字，而是它戳中了无数人的心声：“我们攒的不只是钱，更是选择生活的底气”。话题下，有人分享自己 “攒钱买房” 的经历，有人感慨 “提升自己 + 合理攒钱，才是最好的逆袭方式”，不知不觉中，「生活很有攒头」的理念，成了大家认同的积极生活方式。
三、为什么「生活很有攒头」能被记住？
其实从一开始，我们就没把 “蚂蚁财富 10 年” 当成单纯的品牌庆典，而是想借这个节点，和用户聊一聊 “成长” 与 “选择”。
所有动作的核心都围绕一句话：蚂蚁财富的10年，不是独自前行，而是陪着用户一起，把“过日子”过成“有攒头的日子”。
「生活很有攒头」就不再是一句口号，而是变成了他们对生活的期待，对自己的认可。
这或许就是最好的传播：品牌不只是传递理念，更是陪着用户，一起把理念活成现实，把每一天都过得闪闪发光！
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