余额宝苏超传播：赞助商攒劲搞事了！
“比赛第一，友谊第十四。”
“没有假球，全是世仇。”
“江苏十三太保，谁赢谁当省会。”
借助“天时、地利、人不和”的天然优势，今年夏天，苏超火了。
球迷直呼“好久没看过这么纯粹的足球了”，“散装江苏”的各种网梗，还吸引到普通网友关注，可以说苏超真正做到了“全民狂欢”。
面对这样一个天然的流量场，各方品牌自然也跃跃欲试，想要通过赞助的形式参与进来，借势苏超热度做传播。
阿里旗下多个品牌入场。
其中，「余额宝攒着」成为扬州队「攒」助商，为扬州队攒劲、攒局、攒好运……强调“攒”的品牌心智，强化曝光「攒着」新功能。
阶段一：内部品牌联动，苏超内斗波及到阿里了！
营销要借势，苏超是靠“内斗”火的，品牌想要接住这场“泼天的流量”，最简单、直接、有效的方式，就是顺势而为，加入“内斗”。
「余额宝攒着」作为阿里系品牌之一，选择与一同入局的兄弟品牌联手，演一出阿里的“内斗”大戏。
把苏超内斗转换为阿里内斗，顺应苏超情绪的同时，也能让品牌成为营销事件的主角，掌握品牌露出和心智教育的主动权。
1.扬州VS无锡：余额宝和花呗场外开踢
扬州VS无锡比赛当天，余额宝和花呗的IP人偶：余有有和花小呗，来到比赛现场为球队加油，赛前直接在场外打起来了，先球员一步“开踢”。
余额宝官方账号同步开启运营，放狠话“花呗的勇气是攒着给的”，强调双方品牌定位：把钱“攒”好才敢放心“花呗”。
基于“赞助商互踢”事件，话题词#没想到苏超线下火药味比线上还浓#，登上微博热搜总榜第33位；话题词#苏超赞助商battle动口边动手了#，登上抖音同城榜第2位。
2.扬州VS南京：余额宝攒局对垒蚂蚁保
扬州VS南京场次，「余额宝攒着」保持内部品牌联动优势，攒局邀请天猫、淘宝等多个阿里系品牌，组成应援团为扬州队加油，在应援排面上叫板蚂蚁保。
话题词#苏超排面之争这一刻大结局了#，登上微博热搜总榜第36位；话题词#被扬州球迷应援排面硬控#，登上抖音同城榜第2位。
3.扬州VS徐州：余额宝输球铁锅炖自己
扬州VS徐州，「余额宝攒着」向老大哥支付宝放狠话：听说徐州地锅鸡很出名，今晚谁输炖谁敢不敢约？
在沿续品牌内斗策略之余，尝试加强营销的地域化特色，进一步调动本地群众情绪。
话题词#苏超这场比赛编剧都不敢写#，登上微博热搜总榜第36位。
阶段二：定制盲盒玩偶，IP吉祥物为扬州队加油！
苏超常规赛已经进展了大半，对于积分落后扬州队来说，后续的每场比赛都至关重要。
扬州队对战淮安队的胜利，也让扬州队球迷看到了翻盘的希望，于是相比内斗，扬州队球迷当时更强烈的情绪是：
拼了！能赢！
捕捉到大众情绪的变化，余额宝也转变了营销策略，强调品牌IP形象余有有，制作苏超特别版盲盒玩偶，为扬州队加油。
1.扬州VS连云港：好运玩偶为扬州队攒好运
扬州队险胜淮安队，连云港队与淮安队积分相当，这意味着扬州队也有可能战胜连云港队，实现逆风翻盘。
球迷情绪高涨，「余额宝攒着」趁机推出“好运吉祥物”，借球迷身份做事件：扬州队球迷浑身挂满好运玩偶，来到赛场为扬州队加油。
话题词#这身挂件摔地上能开个两元店#，登上微博热搜总榜第17位；话题词#扬州球迷给球员攒好运太超前了#，登上抖音同城榜第2位。
2.扬州VS南通：盲盒玩偶为扬州队攒活力
扬州队惜败南通后，止步常规赛已成定局。但比赛还未结束，球迷的热情还没有消散，就此结束未免虎头蛇尾。
于是，「余额宝攒着」带着盲盒玩偶，走进扬州队训练场，在球员休息间隙拍摄了一组大片，为扬州队攒活力，也为这次借势苏超的所有营销内容收官。
今年的苏超结束了，但明年的苏超还没开始。
「余额宝攒着」给扬州队继续攒劲，苏超，明年再见！
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