捷达×黄渤：一条拍给大人的儿童节广告
自从捷达独立成为品牌以来，一直强调“德系基因”与“扎实品质”，并以更亲民的价格赢得了“高性价比”的口碑。但随着认知的建立，捷达在产品之外，仍缺乏一个鲜明的品牌形象和情感价值。
因此，这次客户给出的brief非常简单——这支影片不需要强调功能点，而是要传递出捷达所代表的“美好生活”这一品牌价值观。
客户希望创意从“家庭”出发，创意可以飞一点，同时充分利用黄渤老师扎实的表演，让观众在共鸣中感受到品牌温度。
很多汽车广告喜欢去描绘“理想中的美好生活”——阳光、绿地、欢笑、全家出行的画面。但我们认为，对捷达而言，“美好生活”不该只是这些表象。
“美好生活”这个概念很大，也很抽象。那它的反面是什么？或许，是“被生活裹挟”的状态。
捷达的用户多为25到35岁的年轻父母，他们不是社会的顶尖精英，却是城市里最努力的一群人。他们既要承担家庭责任，也要在职场拼尽全力，在日复一日的惯性中，渐渐学会了压抑自我，渐渐失去了和自己内心对话的能力。
于是我们重新去思考：真正的美好生活，或许不在于拥有多少，而是在每一次选择时，都能听见内心的声音，如果事事都能从心出发去做选择，慢慢地，生活自然就会变得如你所愿般美好。
对捷达来说，这不仅是一种生活态度，更是一种品牌精神：相信每一个“从心出发”的瞬间，都在让人更接近属于自己的美好生活。
抵达美好生活的捷径，是从心出发。
美好生活，一路捷达。
人们大部分时间都活在生活的惯性里，每天事情推着走，而打破这种惯性，往往需要一个特殊的瞬间。
于是我们想到了“梦”。梦可以承载极端的冲突和情绪，让一个人迅速跳出日常，直面自己。
在这支片子中，我们让主角梦见了无数个自己的分身——他们象征着被生活分割的自我，
最终甚至夺走了他的家庭。当他惊醒的那一刻，也正是他重新选择的瞬间。
其实，主角最后选择什么并不重要。我们并不想讨论“工作优先”还是“家庭优先”，因为生活从来不是非黑即白的答案。真正重要的，是那个从惯性中跳出来、重新与自己对话的瞬间所以这支片子的情感基调，不是劝导，而是理解。
那个梦，既是主角的转折，也是一种共情的方式——帮他，也帮我们，从忙碌中暂时抽离，
去重新感受“从心出发的自由”。
结尾的独白是从小朋友的视角，告诉大人该如何感受快乐。我们刻意放大了她的声音，因为只有当父亲真正松弛下来，才能听见那些纯粹、简单却富有哲理的话，才有心力去感受到生活的美好。
艺人拍摄时间很短，同时还要完成产品篇、ID和平面拍摄。正因有黄渤老师精湛的演技，以及团队的努力，才能完成这样一个作品。
创作企业名单
大飞鹤制作社、雪漫舍、迪拓
创作人员名单
饶雪漫、谷逸伦、项阳
数英奖参赛项目说明 - 大飞鹤制作社 北京，制作公司
【背景与目标】
自从捷达独立成为品牌以来，一直强调“德系基因”与“扎实品质”，并以更亲民的价格赢得了“高性价比”的口碑。但随着认知的建立，捷达在产品之外，仍缺乏一个鲜明的品牌形象和情感价值。
因此，这次客户给出的brief非常简单——这支影片不需要强调功能点，而是要传递出捷达所代表的“美好生活”这一品牌价值观。并在六一儿童节投放。
客户希望创意从“家庭”出发，创意可以飞一点，同时充分利用黄渤老师扎实的表演，让观众在共鸣中感受到品牌温度。
【洞察与策略】
很多汽车广告喜欢去描绘“理想中的美好生活”——阳光、绿地、欢笑、全家出行的画面。但我们认为，对捷达而言，“美好生活”不该只是这些表象。
“美好生活”这个概念很大，也很抽象。那它的反面是什么？或许，是“被生活裹挟”的状态。
捷达的用户多为25到35岁的年轻父母，他们不是社会的顶尖精英，却是城市里最努力的一群人。他们既要承担家庭责任，也要在职场拼尽全力，在日复一日的惯性中，渐渐学会了压抑自我，渐渐失去了和自己内心对话的能力。
于是我们重新去思考：真正的美好生活，或许不在于拥有多少，而是在每一次选择时，都能听见内心的声音，如果事事都能从心出发去做选择，慢慢地，生活自然就会变得如你所愿般美好。
对捷达来说，这不仅是一种生活态度，更是一种品牌精神：相信每一个“从心出发”的瞬间，都在让人更接近属于自己的美好生活。
抵达美好生活的捷径，是从心出发。
美好生活，一路捷达。
【创意阐述】
人们大部分时间都活在生活的惯性里，每天事情推着走，而打破这种惯性，往往需要一个特殊的瞬间。
于是我们想到了“梦”。梦可以承载极端的冲突和情绪，让一个人迅速跳出日常，直面自己。
在这支片子中，我们让主角梦见了无数个自己的分身——他们象征着被生活分割的自我，
最终甚至夺走了他的家庭。当他惊醒的那一刻，也正是他重新选择的瞬间。
其实，主角最后选择什么并不重要。我们并不想讨论“工作优先”还是“家庭优先”，因为生活从来不是非黑即白的答案。真正重要的，是那个从惯性中跳出来、重新与自己对话的瞬间所以这支片子的情感基调，不是劝导，而是理解。
那个梦，既是主角的转折，也是一种共情的方式——帮他，也帮我们，从忙碌中暂时抽离，
去重新感受“从心出发的自由”。
结尾的独白是从小朋友的视角，告诉大人该如何感受快乐。我们刻意放大了她的声音，因为只有当父亲真正松弛下来，才能听见那些纯粹、简单却富有哲理的话，才有心力去感受到生活的美好。
艺人拍摄时间很短，同时还要完成产品篇、ID和平面拍摄。正因有黄渤老师精湛的演技，以及团队的努力，才能完成这样一个作品。
【结果与影响】
影片上线后迅速引发广泛共鸣，关注度远超预期。
在抖音平台单条视频获得19万点赞、20万+评论，评论区中，观众纷纷分享自己的生活瞬间，对“被生活裹挟的自己”产生强烈共鸣。
有一条评论说：之前和女儿因为一些事有点隔阂，一段时间没联系。这条视频是女儿分享给我的，在看到影片结尾，小女孩独白说“爸爸，昨晚看到你哭，我也很难过。”时直接哭了出来，后来我和女儿的关系也有了缓和。
同时，黄渤本人在微博转发影片，引发热烈讨论，相关话题收获了极高的浏览量与正面评价，进一步放大了影片的社会讨论度与品牌温度。
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