口味多到溢出族谱的乐事，还能有什么新鲜的？
【 观市 · 把脉 】 Background & Challenge：
春日零食赛道的突围战
吃，是国人的头等大事，也是一日三问的头疼难事。
每年春天，讲究吃的中国人到处在找——春天的鲜在哪里？
为了满足这个“吃货大国”的春日仪式感，季节限定已成为零食品牌们年度首战的必争之地。然而，战场早已一片红海：一边是越来越卷的春日上新，樱花、春茶等元素从“限定”沦为“常规”，消费者逐渐脱敏；另一边是各品牌在营销上火力全开，IP联名、明星种草，招式用尽。
作为薯片世家的乐事，口味多到能让“薯片脑袋”自制族谱。但在此刻，它面临一个核心挑战：如何在一片喧嚣中，真正打动对“春鲜”孜孜不倦却又无比挑剔的消费者？ 这场战役，需要一剂能同时唤醒品牌声量与产品销量的万能良方。
【 辨机 · 立本 】 Opportunity (insight / thinking)：
让薯片，成为“春天的第一口鲜”
开良方，先观症。我们的思考是：“鲜”，既是春日节点的题眼，或许也正是乐事的答案。
“春鲜”不仅是季节的馈赠，更是一种可感知的高品质体验。新鲜看得见的原料，正成为休闲零食品质与购买决策的重要标准。于是，我们提出了一个大胆的问题：薯片本片，能成为“春天的一口鲜”吗？
答案，藏在乐事的源头。乐事拥有自营农场，通过反季节采收，能在春天就迎来当年的头茬马铃薯，并在24小时内完成鲜收、直送、装袋。
这让我们确立了一个全新的传播方向：打造“春天的第一包薯片”。让这个从不被视为“应季”的品类，也第一次拥有了自己的时令时刻。这不仅是营销概念，更是从土地里长出的真实新鲜。
【 调和 · 归元 】 Solution：
从田间到街头，让新鲜“可感可购”
良方已备，还需一剂“服用医嘱”，让疗效到位。
1. 制造春收新鲜的“看头”：联动真实IP，讲述春收故事
如何让“春天的第一包薯片”从土地出发，让新鲜到「胃」？我们联动了人气纪实综艺IP《种地吧少年》，用它的真实气质，承接乐事的春收故事。
我们特别邀请了节目中两位曾种土豆失败的少年，走进乐事田间春收、探厂，亲口尝到那包属于他们的“春天的第一口薯片”。
通过他们的视角，24小时从田间到成品的全程可溯源故事，将春收马铃薯的新鲜，变成了消费者可感、可见、可口的体验。
视频
2. 撬动生意增量的“势头”：从线上声量到线下销量
不谈转化销量的内容声量不是真良方。我们带着好产品与对的IP，把春天的田间地头，带进了城市街头：联动线下零食渠道，打造“种地吧同款”春收马铃薯体验活动，让消费者沉浸式感受乐事的春日24小时新鲜。
从社交平台的话题引爆，到线下门店的体验转化，我们实现了真正的品效合一：
全平台曝光超18亿+，社交平台话题曝光12亿+，上榜热搜38个。
后台销售数据疯狂跳动，单系列销量突破400万袋。
当季节性单品成为现象级爆款，乐事春季零食增速超行业均值300%。
我们不仅卖出了一包完全来自春天的薯片，更用“新鲜”创造了薯片新的品类机会，证明了 “新鲜”，也可以是薯片品类销量的第一推动力。
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