D&AD：“百里挑一Cream of the Crop”主题海报邀请展
“百里挑一Cream of the Crop” D&AD黄铅笔奖（英国设计与艺术指导协会奖）2024-2025获奖作品选作展，于2025年9月5日——10月7日，于杭州市西湖区天目里15号楼3楼开展。
展览主题定为“百里挑一Cream of the Crop”……籍此，我们想要重新思考，在这个奖项层出不穷的时代，当获奖逐渐成为行业标配，当某些荣誉沦为明码标价的交易，奖项的真正价值何在？什么样的奖项才值得追求？评判的准绳又该由谁掌握？
所幸，D&AD黄铅笔奖作为全球最严苛的创意设计奖项，它坚持着近乎固执的评选标准——数十年来将入围率严格控制在5%左右，而每位评委手握的一票否决权，让铅笔奖杯的获得成为名副其实的"百里挑一"。之于奖项，“百里挑一”是竞技场上的残酷法则，是奖项尊严的守护底线，是向平庸开战的决绝宣言，也是堂吉诃德式的无畏精神。之于创作者，“百里挑一"正如其英文翻译"Cream of the Crop"——顶端的一抹奶油，它既是对砥砺前行的美好犒赏，也是诱人竞逐的甜蜜动力，还是设计师孩童般的创意初心。“百里挑一”，可以很重，也可以很轻，它既是一种严苛标准，也是一抹儿奶油（Cream）。
我们邀请此次参展或历年D&AD铅笔奖杯获得者，依据“百里挑一Cream of the Crop”进行主题海报创作，通过海报的方式，传递他们对于主题的理解。
任倩倩
平面设计师&艺术指导；曾任职于702 design、Pidan品牌，作品曾获D&AD Yellow Pencil、Tokyo TDC、Award360、Pentawards、iF等奖项。
设计概念：把电脑里过往设计类报奖文件夹和世界上不同比赛文件夹移到桌面上放在一起，选择和D&AD、芬兰抱树比赛、梅西耶天体马拉松（一场不计胜负的，旨在一天内观察全110个M-object深空天体的天文活動）相关的三张图片作为壁纸。用手机拍下电脑后，不修图直接做成海报，避让“百里挑一”四个字里疑似的优绩主义。
柴坤鹏
平面设计师、艺术指导，After Path Design工作室创始人；曾获得ADC铜立方、D&AD木铅笔、Pentawards金奖Dieline Awards金奖、Topawards Asia、GDC银奖Award360°、Hiiibrand Awards银奖等设计奖项。
设计概念：造型各异的铅笔象征着每件不同特征的作品，簇拥一起如雨后春笋自由生长，生机勃勃，象征每一件作品旺盛的艺术生命力，每件作品都是百里挑一，值得被选中。
姜延
IDEAFINE十方创意创始人&创意总监、江与海（北京）设计中心创意总监、XGDA西安市平面设计协会主席、深圳平面设计协会（SGDA）会员；作品获得英国Pentawards设计奖、第69届纽约TDC年奖JTA评审奖、KTK设计奖专业组金奖、GDC平面设计在中国奖银奖、英国D&AD黄铅笔奖、深圳环球设计大奖提名奖、东京TDC优异奖等。
设计说明：海报以莲花种子和芽线构成“百里挑一”，展现创意从孕育到生长的全过程。黑色种子象征无数潜在的可能，而蔓延交织的芽线则记录了探索与试错的路径。最终“一”字由唯一完整生长的莲芽形成，凸显出在纷繁中甄选出最独特与卓越的力量，传递D&AD奖“稀有、唯一”的价值与精神。
Miya 李正红
独立插画艺术家, 平面设计师、702design 合伙人, 17等等首饰主理人、伦敦中央圣马丁艺术学院 MA；曾获得D&AD木铅笔奖、 One Show青年全场大奖、银奖，广州电影节动漫金奖，时报金犊奖数字广告金奖。
设计说明：O1 选用“筛子”这一物象，是“百里挑一”最直观、最原始的筛选过程物化象征，一筛又一筛。带有一种质朴、手工的日常感，看似空无一物，实则充满了被筛去的“九十九”的可能性与故事，留给人想象空间。核心旨在探讨现代生活中无处不在的“选择”行为。我们试图超越“挑一”、“筛选”结果本身，转而强调其过程的内在价值——即每一次慎重的选择，都是对自我标准的重申，是对日常生活与设计边界的主动塑造与回归。海报并非宣扬最终被“挑中”的唯一，而是致敬那被“筛下”的九十九次尝试与思考，它们共同构成了百里挑一本身。O2 本海报以“百里挑一”为核心主题，摒弃具象图形，回归中文最本真的造字法则——“象形”。设计旨在通过对“百”、“目”、“一”三字的形意解构与巧妙融合，构建一个纯由文字构成的视觉画面。它不仅传达“从众多选项中精挑细选”的表层含义，更深层次地探讨中文本身所蕴含的趣味，选择的过程，因而成为一种基于广泛观察、细致审视并最终做出唯一决断的实践。O3 “百里挑一”不只是结果标签，而是藏在细节里的独特。我们把作品的一处局部放大，让颗粒与肌理清晰可见。那些原本被忽略的纹理，在放大后反而成为最真实的注脚，也回应了主体的独特，往往在细微之中。
戴佳岸
THE END DESIGN®回头是岸设计公司创意总监、深圳市平面设计协会SGDA会员、广州美术学院艺术设计硕士；作品获得美国Young Guns、英国D&AD黄铅笔奖、美国ADC年度设计奖、纽约TDC奖、东京TDC赏、GDC Award、德国iF设计奖、DFA设计奖Award360°、靳埭强设计奖、Hiiibrand Awards、GDA环球设计大奖、深圳环球设计大奖等。
设计说明：每个人都有自己的铅笔，每个人都可以大胆创造出属于自己的大铅笔奖。
蔡俊晖
平面设计师，曾获得D&AD黄铅笔奖、德国红点奖、美国纽约TDC奖、墨西哥国际海报双年展、波兰华沙海报双年展、美国CA奖、亚洲DFA金奖、GDC平面设计在中国铜奖入选东京TDC奖等。
设计说明：“百里挑一”，如同设计师在一个项目中不断淘金，寻找到最恰当、真挚的表达。重要的从来不是结果，而是那些设计过程中，每一次对待作品的自我审视、迭代，逐渐清晰、明确，精准表达。
蔡依东
RIFLING创始人、纽约ADC会员、SGDA会员；曾获D&AD木铅笔、DFA设计奖、纽约ADC奖、JIA日本插画大奖、GDC设计奖、Hiii Illustration全场大奖美国3x3 Illustration金奖、Hiiibrand、CIPB铜奖、东京TDC、纽约TDC、德国国家设计奖、红点奖、Award360°年度社会奖、金点设计奖等。
设计说明：百里挑一应该是那些拥有不同背景与经历的人汇聚一堂，经历层层筛选与严格选拔，一路披荆斩棘，最终脱颖而出，成为万众瞩目的焦点，绽放出独特光芒。
孙晓曦
平面设计师、艺术指导、PAY2PLAY联合创始人；作品曾获纽约ADC奖、英国D&AD奖、TOKYO TDC提名、中国最美的书、德国设计奖、Award360°年度最佳、GDC设计奖等奖项。2022年，孙晓曦入围宇舶设计奖（Hublot Design Prize）。PAY2PLAY被It's Nice That、The Brand Identity、Slanted、Communication Arts、Grafikmagazin、BranD等国际媒体报道，并被英国ICON杂志评为“全球最值得关注的10个新锐平面工作室之一”。
设计说明：海报主视觉由不同性格的“一”组成“百”，即百里挑一。
林韶斌
设计师，艺术指导，2007年设立“Linshaobin design”；曾担任英国D&AD及纽约ADC评委，并获过纽约One Show金、银铅笔奖；纽约ADC金、银、铜立方块奖；德国IF金奖2项；Pentawards金奖4项美国Dieline金奖；香港国际海报三年展金奖；台湾国际平面设计双年奖金奖等。
设计说明：这幅海报紧扣“百里挑一”主题，巧妙融合中国汉字文化与设计展核心意涵。画面里，筷子精准夹起带有 D&AD标志的铅笔，下方呈现中国汉字百的造型，而百字结构中天然藏着一字，既呼应百里挑一的“百”与“一”，又契合展览在中国展出的背景，体现对本土文化元素的巧妙运用。筷子夹取铅笔的动作，象征从海量设计创作里精心甄选；铅笔作为设计创意的经典载体，代表众多设计作品与想法；百字及其中藏着的一，直观且富有文化韵味地诠释了百里挑一，凸显出被选中的一（优秀设计）在如百般丰富的作品里的独特与珍贵。
莫广平
设计师、策展人，莫莫有为设计事务所创始人；曾获D&AD黄铅笔奖、中国“最美的书”、平面设计在中国GDC提名奖&优异奖、第九届全国书籍艺术设计展铜奖第一届中国最美旅游图书奖铜奖、香港DFA亚洲最具影响力设计奖铜奖、澳门设计大奖铜奖、靳埭强设计奖东京TDC优异奖、纽约TDC印刷优秀奖、美国CA奖等。
设计说明：苏州码子是中国传统民间使用的一种商业数字，在阿拉伯数字传入之前，主要用于快速记录。本次海报以苏州码子作为主要视觉语言，旨在呼应展览的在地性特征，也保持了一些神秘感。展览主题“百里挑一”，意在强调获奖作品的卓越与难得。在我看来好的作品固然需要符合评委的审美标准，但创作者首先应当经过一番“百里挑一”的自我筛选与锤炼，方能成就真正意义上的佳作。
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