朱一龙：对你的珍惜，能否用燕之屋来传递？
近两年，明星代言的市场营销规模约为 800亿 - 1200亿 人民币/年。在2025年1月至5月，官宣代言品牌数达679个，同比增长1.6%（来自艺恩数据）。
在当下激烈而充满挑战的市场环境中，代言人营销已成为企业增长的有力手段。如何充分释放代言人价值，并将短期明星流量转化为长期品牌资产，是企业必须思考的核心课题。
在2025年中秋国庆前的礼赠当口，我们有幸与燕之屋联手，邀请朱一龙出任「全球品牌代言人」。作为燕窝类滋补品TOP1，燕之屋以「滋养礼送珍惜人」作为代言官宣主题。把握到滋养品「礼赠」的购买属性与「国人送礼很含蓄、礼品是嘴替」的洞察，我们让朱一龙成为送礼场景下的「嘴替」。
（朱一龙的“高情商送礼小课堂”来啦）
官宣7日内，全渠道总曝光量4.6亿（不含线下触达量），微博曝光数据 3.8亿，小红书曝光数据 5971万，抖音曝光数量 2613万。在爆发式声量的加持下，品牌销量强势登顶，并持续霸榜榜首。
面对今天的舆论生态，公关策略已从辅助手段升级为企业的关键战略。除传统的营销打法外，本次代言营销在粉丝营销与公关舆论层面有三个值得分享的亮点。
01 粉丝营销：真诚为底色，才有长效转化空间
明星代言营销的受众亦日渐圈层化，明星代言逐渐成为一次性收割行为，粉丝能否成为品牌的长效资产甚至带动更多人参与购买，取决于品牌的姿态是否打动人、品牌能否引导粉丝进行正向互动。
燕之屋以极大真诚和专业度，管理粉丝的打卡动向及舆论情绪，创造了「燕之屋-朱一龙-粉丝」的三向深度互动与共创空间。在这个过程中，粉丝与品牌之间的情感是流动而充满美好体验的。
（团队为朱一龙粉丝写的一封信）
我们首先做到了「尊重」。由于艺人的粉圈属性，从发放至粉丝的白皮书、打卡手册到花絮福利掉落，我们都用粉丝的「语言」和「仪式」与之沟通，在不泄漏具体物料的同时做到了「面面俱到而诚恳」。
在项目过程中，我们还打造了粉丝管理白皮书手册和详细的作战计划。
令人惊喜的是，我们做的功课最后都被粉丝积极回应。
在代言官宣的TVC中，我们以「朱一龙成为送礼嘴替」、「朱一龙对话朱一龙」作为创意亮点。其中，“金丝眼镜造型”、“朱一龙自我对话”的设定成为粉丝的二创素材；在品牌周边上，我们拒绝简单的周边赠送，所有互动设计均深度贴合朱一龙气质与粉丝文化符号，直击粉丝的情感需求。这些皆体现品牌方对于粉丝心理的精确把控。
02 社媒运营：“活人感”，是亲切而不冒犯
在代言官宣的高热度期间，品牌的social社交语气是消费者最先直观感受到的品牌调性。在尊重朱一龙「温润、专注、低调」基本个性的前提下，我们选择了灵巧而有「活人气质」的运营策略。
预热期间，「朱一龙工作室」首先释放朱一龙吃燕窝花絮照，通过投放微博营销号转发工作室微博，透出朱一龙日常有吃燕窝的习惯，让大家「深扒」朱一龙同款燕窝，提前积累品牌关注度。
（龙哥片场化妆台上的燕之屋燕窝）
此波campaign还在全国33地的机场/地铁/楼宇大屏进行线下投放，「提到中秋，第 1 个想到的人、第 2 个想到的人、第 3 个想到的人」……我们在上海虹桥高铁站玩儿起了极具反差的抽象，在Excel 表格下拉效果的视觉冲击中，强化了高端滋补品「中秋送礼」的心智表达。
在全域平台运营层面，以微博为主阵地、小红书为口碑场、抖音为电商销售的转化场，我们通过艺人共创、粉丝UGC互动、挑战赛等创意内容，助力官宣词条上榜全国热搜榜第6、品牌顺利登顶「微博品牌热榜Top1」等高价值榜单。
03 用户思维：积极聆听，主动营造声势
在舆论环境日益复杂的当下，被动回应早已不是最优解。新屯口坚信，品牌需将每一次沟通都视为与用户深度联结的契机。我们秉持“不沉默、不躲闪”的原则，将“用户思维”前置——不仅要积极进行用户聆听、把握用户心理，更要主动营造品牌声势、将潜在挑战转化为营销动能。
在预热宣传阶段，燕之屋策划「老领导失误、00后救场」的剧情向内容，于虹桥高铁站提前露出官宣画面，引起众多网友拍照与积极讨论，也将官宣事件顺势推上热门话题。这场「事先张扬的品牌官宣」成功吸引路人关注、把品牌趣味能玩的人格具象化，在0投放的前提下，收获微博相关曝光量超20万。
而面对艺人亲签抽奖有可能带来的舆论影响，我们将每种舆论方向都考虑到位，与品牌方进行了积极的预案和备案。新屯口相信，在恶评「无处可藏」的互联网环境下，我们要做的就是把握时代与圈层的情绪，在策略端与创意端就融入敏感度意识，并在官宣期间积极面对各类反馈、解决每一个疑问。
最后，燕之屋还持续跟进艺人动态送出惊喜彩蛋，在朱一龙获金熊猫奖当晚，快速推出官方授权周边，许多粉丝大夸此举「窝」心而到位！
燕之屋在此次品牌行动上，不仅展示其作为「行业第一」的自信和大度，也通过创意化、情感化、年轻化的沟通，将代言人朱一龙的影响力转化为品牌资产，实现了品牌形象焕新与销售导流的双重效果。
有幸携手燕之屋与朱一龙先生共赴此次滋养之旅，我们深切感受到来自品牌与艺人团队的专注和热忱。
我们也向每一位对此项目倾注心力的伙伴，致以诚挚谢意。
一份燕窝滋养礼，献给每一位值得被珍惜的人。
月满情浓，新屯口在此祝愿大家中秋美满，国庆快乐！
创作人员名单
Account Director 客户总监:张慧萍Amelie Zhang
Account 客户部:Beryl、Rachel
Creative Director 创意总监:Jim
Copywriter 文案:黄炜
Art 美术:agua、+1、志凯
制作公司：37film
导演：付彬彬
监制：毕纪炼
制片：殷源
剪辑师：徐辰
调色：Node-3
精修：艺璞
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