京东时尚：以山河之美，换品质新装
九月，秋风吹来凉意，似乎在提醒我们衣橱该“上新”了～
如何将“添衣”这一功能性需求，升级为一场“上新”仪式？
穿搭要换新，基础款就不要再搭基础款了。
需求基础，创意就不基础～
最初的brief是，用“品质面料”给“城市地标换新”
但，地标相关的CGI视频大家早已司空见惯，我们又该如何做出差异化呢？
于是我们换了个视角：
一叶落，而知天下秋。
季节的变化，大自然是最先感知的。
世界上最好的面料，不正是我们山河的皮肤嘛？
于是策略方向就变成了
“用山河换新，讲面料上新”
我们决定把“上新”的故事写进山河，让山河来讲面料。
以“山河”为创意源点，将四大面料与四类地貌关联。
• 沙漠的细腻起伏，宛如羊绒的柔软；
• 湖海的清透与力量，契合三防面料的坚韧；
• 棉田的丰盈洁白，对应棉的柔和舒适；
• 雪山的冷峻气势，则是一件挺括羽绒服的底气。
此外，京东时尚还联合人民网打造了#山河换新装#热搜话题
强势霸屏亮相，把“换新”的灵感送到用户眼前
最具代表性的“山河”景象，恰好是顶级面料品质的最佳隐喻。
当自然换上“新装”，各大品牌的“新”也随之登场。
到这里，一切并未结束
我们还准备了一场时尚大“秀”
模特们穿梭于沙漠、湖海、棉田、雪山，每一件新装的出现都伴随着探索和冒险。
写在最后
感谢客户不遗余力的支持和内容共创，祝大卖！！！
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