烙色七夕携手明星定制品牌短剧，再现中式浪漫
原标题：烙色携手明星定制品牌短剧，再现「中式浪漫」强化礼遇心智
当 “中式浪漫” 成为年轻人追捧的文化新风尚，七夕早已从传统情人节升级为彩妆品牌的 “必争战场”。但扎堆的 “浪漫礼盒”“满减促销” 让消费者审美疲劳，同质化营销陷入 “投入高、声量小” 的僵局。而烙色瞄准七夕这一节点，推出新品 “圈粉气垫”，打破市场沉寂，解决 “流量破圈 + 电商转化” 的双重难题。品牌以新品为核心，以短剧为载体，以明星为杠杆，奏响了一曲七夕营销的 “三重奏”，成功实现破局。
新品破局：
锚定 “持妆” 痛点，打造七夕刚需爆品
新品是营销的起点，也是转化的核心。烙色精准洞察七夕场景下的消费者需求：无论是约会赴宴还是拍照打卡，“持妆久、不脱妆” 是彩妆产品的核心刚需。基于此，品牌将新品 “圈粉气垫” 的核心卖点锁定为 “持妆”，并围绕这一痛点设计全链路传播，让新品从 “陌生单品” 快速升级为 “七夕必备”。
在产品与场景的结合上，烙色紧扣七夕 “中式浪漫” 氛围，将 “圈粉气垫” 定位为 “约会持妆神器”，既贴合年轻人的社交需求，又为后续的古风短剧与营销场景埋下伏笔。这种 “痛点明确 + 场景适配” 的新品定位，为短剧内容创作与明星营销落地提供了坚实基础，确保所有传播动作都围绕 “让用户记住并想买” 的核心目标展开。
短剧合作：
内容为桥，让新品卖点自然渗透
面对消费者对硬广的抵触，烙色选择以短剧为核心内容载体，让新品卖点在剧情中自然 “生长”，实现 “内容种草” 的软渗透。
烙色选择与明星朱梓骁共创古装短剧，将 “圈粉气垫” 的 “持妆” 卖点融入宫廷场景。剧中 “娘娘你脱妆啦！” 的抓马趣梗，既贴合古装场景的戏剧冲突，又精准点出 “脱妆” 这一用户痛点；而主角使用新品后保持精致妆容、毫无脱妆痕迹的剧情，则直观展现了产品的 “持妆” 优势。这种 “痛点 - 解决方案” 的剧情设计，让新品卖点不再是生硬的广告语，而是推动故事发展的 “关键道具”。
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为打破单平台传播局限，烙色创新实现抖音、红果、番茄三端协同。在红果、番茄投放开屏广告引流，将外部流量导入抖音短剧主场，再借助抖音热推资源持续加热。最终短剧话题播放量突破4.7 亿，人群破圈效率高达 79%，不仅让 “持妆” 卖点触达海量用户，更让 “圈粉气垫” 与 “古风浪漫” 形成强关联记忆。
携手明星定制品牌短剧，打造营销新范式
如果说短剧是 “内容引擎”，那么明星营销就是 “流量加速器”。烙色以朱梓骁为核心，构建了 “内容共创 + 专场带货 + 话题造势” 的明星营销矩阵，将短剧热度高效转化为新品销量。
朱梓骁不仅主演短剧，更以 “体验官” 身份参与内容创作，其自带的国民度与亲和力，让消费者对剧中新品的 “持妆” 效果更易产生信任。这种 “明星亲身示范” 的内容形式，比传统代言更具说服力，有效降低了用户的决策成本。
此外，烙色还精准把握朱梓骁生日节点，打造专属带货专场，推出新品专属优惠机制；主号与矩阵号同频发力，单日 GMV 直冲 4000 万，助力 “圈粉气垫” 创下历史专场峰值，实现流量的集中爆发。
借助朱梓骁的话题效应，短剧相关内容在社交平台持续发酵，不仅带动短剧二次传播，更让 “圈粉气垫” 的曝光从剧情延伸至明星粉丝圈层，进一步拓宽了新品的受众边界。
四大亮点，筑牢转化壁垒
烙色以短剧为核心的七夕营销，通过四大亮点筑牢转化壁垒，从流量获取到心智占领，再到销量收割，形成无断点的转化链路。
亮点一：三端联动传播链路
成效显著，红果、番茄开屏广告精准拦截潜在用户，抖音热推资源助力内容扩散。这种 “跨端引流 + 主场爆发” 的玩法，为后续转化奠定了坚实的流量基础。
亮点二：以短剧为核心传播载体
烙色联动美食、美妆、剧情等多垂类达人输出配套内容，共同强化 “持妆” 核心心智，成功在七夕新品扎堆的市场中抢占了用户认知高地。
亮点三：借助朱梓骁生日作为销量爆发节点
品牌不仅推出新品专属优惠机制，更联动达播主号制造 “张瀚空降直播间” 的回忆杀热点，瞬间点燃用户热情。
亮点四：利用古风主题，搭建内容直播货场
烙色紧扣短剧古风调性，打造中式浪漫古风主题直播间，并邀请短剧演员空降直播现场，推出 “娘娘进播” 的趣味主题。场景与内容强呼应，形成 “达播爆发 + 自播补能” 的转化格局。
品效双收的七夕营销答卷
新品、短剧、明星的深度协同，最终让烙色交出了一份亮眼的成绩单。 传播端，项目总曝光量突破 10 亿，整体视频曝光量达4.7亿，人群资产近亿，成功实现全域声量引爆与年轻人群破圈；转化端，新品 “圈粉气垫” 首发即售空，GMV 首次突破 5000 万，品牌整体 GMV 环比提升数倍，顺利抢占七夕新品心智并完成人群渗透；心智端，“持妆” 成为品牌标志性标签，在七夕彩妆市场中建立起清晰的差异化认知。
结语
从本质上看，烙色的成功在于找准了三者的协同逻辑：新品是核心锚点，为营销提供了明确的价值主张；短剧是内容载体，让新品卖点以用户喜欢的方式渗透；明星是流量杠杆，为内容传播与销量转化提供了关键推力。这种 “新品定方向、短剧做渗透、明星强引爆” 的模式，不仅破解了彩妆节点营销的同质化困局，更为行业提供了 “内容共鸣 + 品效协同” 的全新范本。
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【背景与目标】
背景：彩妆客户借力七夕节点，上新新品圈粉气垫叠加明星定制短剧，巧妙结合明星专场、自播间内容大场、达播专场，达到上新即售空，新品首次破5000万GMV。
目标：
核心点：品牌声量&心智提升、人群资产提升、节点生意爆发
1、提高品牌在七夕节点生意的爆发力和营销节奏助力生意渠道优化。
2、培养消费者对品牌的礼遇心智；快速破圈人群。
3、抢占节点新品上新，快速拉新人群。
【洞察与策略】
1、结合平台电商ip上新了活动，在产品上布局七夕新品蓄力明星首发；在营销上借助烙色×朱梓骁定制短剧结合跨端平台红果番茄的短内开屏引流品牌广告剧，保障短剧原生内容提升短剧曝光度；
2、短剧好内容助力品牌获取大量浅层人群，再叠加投放产品种草通双开促进浅层人群跃迁精准A3，不仅实现短周期内品牌5A骤增也同步收获品牌忠粉，为后续品牌人群持续渗透奠定基础；打造明星超头朱梓骁和张翰同框专场和自播七夕古装专场等直播大场进行收割。
【创意阐述】
短剧从单端实现抖音红果番茄三端打通，利用明星朱梓骁短剧素材在红果番茄开屏低成本跨端引流，带动抖音短剧的曝光量。
-剧情共创、卖点融入：改变传统产品露脸式露出、与朱梓骁共创短剧脚本，「娘娘你脱妆啦！」等抓马趣梗助力卖点传播。
-短剧多端极致破圈：番茄/红果双端开屏、抖端热推为短剧加热：专注短剧打爆，人群破圈效率达79%。
-优质内容积累心智A3：达人内容巧妙传播商品/场景心智，重点心智词“持妆”份额排名提升5位，短剧人群「持妆」份额排名TOP 1。
-达播大场：朱梓骁大场+矩阵号共同承接：达播主号“张瀚空降直播间”，热度爆发粉丝大呼回忆杀，朱梓骁矩阵号同天共同首发承接短剧流量外溢，主号+矩阵号GMV共同冲锋破4000w！
-内容型直播间：短剧演员进播，「娘娘进播」主题有颜有梗，直播间GMV环比提升超178%。
-内容达人+短直转化种草人群：优质达人短直合作，承接短剧曝光+星图内容曝光人群，GMV破200w。
【结果与影响】
烙色打造了具有中式浪漫的古风主题直播间，邀请短剧演员空降，实现短剧流量与电商转化的无缝衔接。在本次七夕营销活动中，烙色品牌总曝光量10.8亿，整体视频曝光量4.7亿，人群资产近亿，品牌GMV环比提升数倍，成功抢占七夕新品心智并完成人群破圈。
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