玩转文旅生活场景，小米新机营销华丽升级
一、多热点故事线预埋
撬动新品热度走高
常规的新品营销是围绕新品发布会大事件，集中力量进行单点引爆，声量或许够大，但持续性却较弱。这一次，小米与巨量引擎共创，围绕新品打造多个原生热点，轮番爆破，一方面通过持续、强势霸榜的话题维持新品热度，另一方面让新品深度绑定“春季文旅”话题，紧贴用户关注点，让新品亮点多方位夺取用户关注。
首先，2月的新品发布会毫无疑问是第一引爆点，通过小米官方旗舰店、小米手机、redmi红米官方旗舰店等组成的官方抖音账号矩阵联袂直播，由「高管矩阵」为发布会贡献多个看点，高管号累计涨粉超670万，助推品牌主要官号涨粉超30万，直播观看人次超过2000万，GMV达成超7300万。
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新品发布会只是开端，接下来，小米15Ultra的“出道大秀”才真正开始。
发布会隔天，小米发起#百万夜景大片挑战，喊话网友晒最美夜景图。@文旅北京 @武汉文旅 等文旅官方纷纷在评论区留言，预埋互动内容，并在随后发布各地地标夜景视频进行回应，加入最美夜景挑战。
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随着话题的不断发酵，中国国家旅游、杭州日报、浙江文旅、辽宁文旅等数百家媒体及文旅官号参与互动，通过运营助推#各地文旅来交作业了 话题最高冲上抖音热点总榜TOP2、种草榜TOP1，不仅如此，话题热度还溢出到站外，冲上小红书热榜TOP4、微博热榜TOP16，从抖音热点发酵为全网热点。此外，在活动期间累计有超过20个相关话题登顶抖音热榜，带动了小米新品的全网曝光。
配合线上场域，小米联合抖音生活服务打造了一系列线上线下联动机制，将不同城市的舆情热点、文旅特色以及品牌门店打卡都全面考虑进去，也将热点话题、媒体资源和品牌生意有机地串联起来，通过多种直播线上线下齐发力放大本地营销势能。结合目标人群的内容兴趣及有效的激励机制，加强用户线下打卡兴趣，并引导线上话题关注及互动。
通过线上线下联动，小米15Ultra成为了2025年独特的春日记忆。
二、多元创意直播“叠叠乐”
分层触达目标人群
多重首秀热点为小米新机上市营造出良好的舆论场氛围。而想要进一步触达和影响到更精准的消费人群，实现从路人到粉丝的丝滑过渡，还需要借助品牌内容让潜在消费者对新品产生更深度的兴趣，以至进一步激发购买欲望。
通过巨量云图标签等工具对小米15Ultra的目标人群进行深度洞察后，基于不同人群的需求和偏好，小米采取多元特色内容型直播间“叠叠乐”策略，通过多主题直播内容去触达和影响不同人群。
什么样直播内容能让用户想看又爱看？小米在“制造印象”上下了一番功夫。小米在河南洛阳打造了“夜游龙门石窟”的户外专场直播，在4月1日景区正式开放夜游之前，抢先带抖音观众一探龙门夜景。借助5A景区非遗火壶表演等特色文化内容，吸引了超过490万人次观看直播，话题#天黑后的龙门石窟一拍封神 成功冲上抖音同城热点榜TOP1，而且在游览龙门石窟夜景的场景中，小米15Ultra的夜景拍摄功能得到了充分展示，让用户直观感受到了“夜神”的强大。
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针对“夜景拍摄”的痛点和摄影爱好者人群，小米又联合徕卡学院以及各地文旅打造了“小米摄影夜校”系列主题直播，邀请多位摄影领域的专家和博主，从摄影构图、美食人文、夜景人像和计算摄影等方面向用户分享手机摄影技巧。同时学以致用，深入结合全国各地的特色文旅，开展夜拍实践体验活动，在真实的文旅夜拍场景中，通过使用小米15Ultra进行拍摄，进一步展示产品的技术能力细节。
一个月内，100场大师摄影分享、27场沉浸式夜拍体验在全国铺开。在湖南，通过“夜拍授课+城市漫拍”，让丰富多彩的长沙夜生活点亮星城夜色；在山西，“夜遇东方美学”系列活动落地太原钟楼街、大同古城、平遥古城等地，以“夜校+展演+互动+阐释”的立体模式，将影像从静态转向富有当地特色的情景化体验；在武汉，来自武汉大学摄影协会等近200位摄影爱好者一起夜游珞珈山，用暗夜之眼记录下了第一波樱花盛开的美景。
这一系列扎根地域文化的内容设计，不仅深度加强了核心目标用户对于小米15Ultra强大夜景拍摄功能的记忆度，深化了小米在影像领域的专业形象，更在与文旅结合的活动体验中，让用户感受到了小米品牌的文化内涵和人文关怀，实现了从产品到品牌的全方位种草。
三、平台资源全面助攻
从声量到销量精准拿捏
新品发布期不仅是打出声量、快速出圈的关键时期，同时也是销售的第一波高峰，为后续长线销售锚定水位来说极其重要。小米选择将抖音作为高端旗舰新品发布的核心阵地，正是看重其“六边形全能战力”，为新品上市的每个环节保驾护航，驱动新品实现从话题声量到商业增量的全域突破。
首先，达人作为内容生态的关键支点，小米携手巨量星图达人构建了热点助攻矩阵，配合热点话题的发酵阶段，有节奏地集中发布视频带动话题热度，并且在内容中自然植入新品卖点，通过生活化场景演绎功能价值，扩声量的同时同步种草。
例如，在与各地文旅互动阶段，@孙恩盛 @real机智张 @香菜大王 等达人通过将新机功能与#百万夜景大片挑战 话题自然融合发布种草视频，助推话题发酵；在线上线下联动阶段，多名达人线下打卡上海顾村公园樱花岛的“小米15号片厂”，带话题#上海樱花夜拍包出片 #小米15Ultra夜神人像 分享樱花夜拍视频，带动相关内容登上抖音上海同城热搜榜。
在内容引爆基础上，小米与生活服务IP项目《抖音春日绽放季》展开合作，共创高质量的新品定制内容，借势明星、城市文旅及平台IP的流量资源叠加，为品牌话题加热，并助力新机种草。
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同时，为高效承接内容热度，小米启动小飞盒等多种平台互动玩法，通过任务奖品激励用户搜索小米15Ultra和生产UGC内容，借用户自发的互动行为加速新品破圈，并通过搜索将热点话题带来的流量热度收拢到新品本身。
对品牌而言更为重要的是，抖音生态不仅能够帮助品牌话题出圈，还能助力新品快速建立起「认知-种草-转化」的生意闭环。因此小米还与抖音电商两大IP展开联动：《上新了！在抖音》直播间助小米15Ultra登上了手机品牌单品销量和销售额双料冠军，也带动了小米全生态品类销量的增长，加速了从新品到爆品的升级之路；《疯狂国补日》作为抖音商城推出的平台级“国补”营销IP，通过配套平台补贴资源、内容资源、流量资源、搜推资源、货架资源等，助力品牌充分释放“国补”势能，推动小米GMV突破1亿。
至此，小米在抖音生态内完成了从“热点引爆”到“生意增长”的完整闭环，也验证了内容场与货架场协同增效的商业价值。
结语
在这场以春天为背景的新品营销战役中，小米15Ultra打出了漂亮的连击，通过一系列紧贴用户偏好的话题和内容策略，成功将冰冷的技术参数转化为用户可感知的春夜记忆，打造出高端旗舰机型借助抖音生态资源实现「声量-心智-销量」三位一体增长的新范式。
针对此次共创，小米中国区市场部总经理王腾表示：“小米15Ultra新品上市，我们选择与巨量引擎深度共创，在抖音生态内完成了从“热点引爆”到“生意增长”的完整闭环。”他也强调了此次特别联手抖音生活服务，线上与线下零售联动，同时借力巨量星图达人矩阵、巨量云图精准追投等能力，真正做到了品效合一，也让小米15Ultra成为了2025年独特的春天记忆。
随着平台对用户需求场景的持续深耕与商业产品的不断创新，巨量引擎将助力更多手机数码品牌在白热化的市场竞争中，精准捕捉消费趋势，高效沉淀品牌资产，从容驾驭每一次营销挑战。
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【背景与目标】
背景
1、春季是手机行业集中上新的旺季，各大厂商新品发布会接连不断，从发布会上花式整活到新品宣推铺天盖地，手机数码品牌对用户注意力的争夺愈加白热化。 除了“卷”产品功能，品牌如何才能让新机上市这个“品牌大事件”真正走进用户心里，变成他们能感受、能参与的"用户大事件"?这成为手机新品营销面临的一大挑战。
2、小米15Ultra新机作为25年第一季度品牌核心影像旗舰手机，在延续徕卡影像及传奇相机感设计的同时，升级2亿长焦及夜拍画质，故本次营销主打“夜神人像”；该新机与小米SU7 Ultra同场发布，旨在传递小米“人车家”生态概念，亦为新机营销需渗透的品牌心智。
目标：
1、提升新机大众认知度及卖点渗透：巧借舆情趋势热点及小米特点，打造更有裂变性的创意内容，形成卖点渗透，并搭建从“热点引爆”到“生意增长”的完整闭环；
2、提升新机市场份额：借力抖音生服及巨量星图达人矩阵及巨量云图精准追投能力，且将线上与线下零售联动，促进销售提升。
【洞察与策略】
小米15Ultra作为影像旗舰，其“夜景人像”功能与抖音生服IP的城市生活场景高度契合，借势文旅热度和春季节点（樱花季、夜景拍摄需求高峰）及龙门石窟开放夜游、武汉大学樱花、上海樱花节区域亮点打造营销事件，将品牌营销转化为社会话题，借名人效应+文旅资源实现“小投入大曝光”。
【创意阐述】
创意核心：构建“品牌高管+核心城市文旅+明星头达”三方共创体系，以预埋互动话题降低官方媒体互动成本，实现热点自发酵。
1-01：多热点故事线预埋——用“内容种草”撬动新品热度，提前规划“雷军+文旅达人”故事线，借“人物IP+文旅场景”制造话题，让新品（如小米15 Ultra）在“内容传播”中自然曝光，提前攒热度。
设计“雷军×文旅达人原生冲榜链路”，让雷军（品牌BOSS）和文旅达人联动，产出“新品+文旅打卡”内容（如用小米手机拍龙门石窟、人文风景）。
-达人冲榜：文旅达人带“小米新品”拍内容，冲击平台热榜，借达人流量曝光新品；
-故事预埋：内容里融入“新品拍摄体验、功能亮点（如影像能力）”，让用户在“看故事、追热点”中，记住“小米新品=专业影像、文旅打卡神器”。
2-02：多元特色直播“叠叠乐”——用“分层直播”触达不同人群。
核心逻辑：针对不同人群（文旅爱好者、摄影发烧友、科技粉），做“特色主题直播”，精准传递新品价值，提升转化。
开“多元主题直播”，覆盖不同兴趣圈层：
-针对文旅+摄影兴趣圈层：推出“龙门石窟一拍封神”直播。以“用小米新品拍摄龙门石窟”为核心场景，重点展示新品在夜景、细节拍摄中的卓越表现，直观传递“专业影像”价值，契合该圈层对“旅行+高品质记录”的双重需求；
-针对专业摄影兴趣圈层：打造“小米摄影夜校”教学直播。聚焦“如何用小米手机拍出专业大片”，通过实操教学、技巧拆解，强化新品“影像旗舰”的定位，满足摄影发烧友对设备专业性能与创作能力的深度诉求；
-针对科技+性价比兴趣圈层：开启“疯狂囤补”促销直播。主打新品专属优惠、组合套餐等福利，直击该圈层对“高性价比科技产品”的消费需求，以优惠力度直接推动下单转化。
3-03：平台资源全面助攻——用“生态资源”实现“声量-销量”闭环。
核心逻辑：整合平台（抖音）资源（明星、达人、媒体、热点工具），把“新品热度”转化为“实际销量”。联动平台全生态资源，打造“品效闭环”：
-明星×达人种草：找明星、文旅达人发“小米新品打卡”内容，借他们的流量，把“新品热度”扩散到泛人群；
-媒体二传+原生热点：媒体转发内容，推上“原生热点榜”，让话题持续发酵，扩大声量；
-互动任务+流量宣推：设置“品牌话题互动任务”（如带话题发打卡视频，领福利），同时用“项目流量宣推”（开屏、投流），把参与互动的人群，导到“直播间、电商页”，实现“声量-销量”转化。
【结果与影响】
1、热点冲榜升级：雷军联动北京文旅发起#百万夜景大片挑战#，带动全国百家文旅自发参与，#各地文旅来给雷军交作业了#登抖音总榜TOP2，播放量5400万+；
2、内容直播迭代：新品发布会（GMV7300万+）、龙门石窟户外专场（同城TOP1）、摄影夜校（120万+场均观看）、国补直播（IOT GMV1亿+）多场景覆盖；
3、生意转化提效：结合《上新了！在抖音》（闭环GMV4.57亿）与《疯狂国补日》（IOT贡献66%），生态链货品GMV占比提升至47%；
4、线下活动破圈：上海樱花节快闪、武大樱花夜校打卡，联动徕卡摄影教学，#小米15号片厂#获390万曝光，带动小红书1084篇UGC笔记。
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