抖音生活服务国庆 ：长沙当红玩家
以游戏化视觉语言，让城市营销落地为可触摸的体验。
设计核心策略：
基于三重洞察的视觉场域构建逻辑
设计体系的底层逻辑并非 “美学装饰”，而是源于对目标用户、长沙城市基因、游戏化活动本质的深度拆解，最终形成 “视觉即沟通，物料即玩法” 的核心策略 —— 通过统一的游戏化视觉语言、精准的用户身份设计、可互动的道具载体，解决三大营销痛点。
这一策略的提出，根植于三大核心洞察：
1、用户洞察：Z 世代的 “游戏化视觉母语” 适配
目标用户以 18-30 岁年轻群体（游客、大学生、本地潮人）为主，该群体成长于数字游戏环境，对 “像素风、角色身份、道具互动” 有天然认知亲切感。
文档中角色卡的 “游戏职业设定”、游戏机冰箱贴的 “8-bit 复古像素造型”，正是精准对接这一群体的 “视觉母语”，无需额外解释即可快速理解 “城市游戏” 的核心玩法，大幅降低认知成本。
2、城市洞察：长沙 “烟火潮流双属性” 的视觉转译
长沙的魅力在于 “烟火气与潮流感共生”—— 既有湘菜热辣、夜市市井，又有 LIVEHOUSE 霓虹、文创新潮。
设计通过符号拆解实现城市基因具象化：湘菜元素融入美食猎人角色，夜生活符号植入卡牌大师设计，文旅地标嵌入夺宝奇兵视觉，避免 “符号堆砌”，让视觉成为用户感知城市特色的桥梁。
3、活动洞察：游戏化玩法的 “功能性视觉赋能”
活动核心是 “城市变游戏场”，设计需直接服务于 “创建角色 - 闯关集章 - 消费转化” 全链路。
文档中所有物料均承载明确功能：角色卡是 “身份与任务匹配器”，冰箱贴是 “集章载体”，街区布局图是 “动线指引”，让 “玩法可见、视觉导行”，实现 “视觉引导行为” 的活动闭环。
基于以上洞察，设计整体遵循 “像素风基底 + 中国红主调 + 城市符号植入” 的视觉框架，既契合 Z 世代游戏美学偏好，又强化长沙地域属性，精准回应 “体验门槛、游客疏离、转化断裂” 三大营销痛点。
设计拆解：三大核心模块的
“洞察 × 创意 × 功能” 落地
1、视觉体系：用统一语言构建 “城市游戏场” 的沉浸感
主 KV 设计：浓缩 “游戏核心 + 城市基因” 的视觉锚点
设计细节：横 / 竖版主 KV 均以 “像素风长沙天际线” 为背景，叠加 “游戏手柄 + 辣椒 + 麦克风” 三大符号（分别对应游玩、湘菜、LIVEHOUSE），标题 “出发吧！长沙当红玩家” 采用粗黑字体 + 像素描边，搭配抖音红与长沙黄的撞色。
洞察与营销逻辑：符号化表达精准呼应 “城市基因转译” 洞察 —— 辣椒关联湘菜烟火气、麦克风对接 LIVEHOUSE 潮流感，无需文字即可传递 “游戏 + 长沙特色” 核心，解决 “信息传递慢” 问题；多尺寸适配性则契合 “全场景传播” 需求，横版用于抖音开屏、线下快闪背景，竖版适配短视频封面、商户海报，强化 IP 记忆点。
标题与辅助视觉：强化 IP 辨识度的 “最小视觉单元”
设计细节：“长沙当红玩家” 核心标题拆解为可复用元素，搭配 “像素胖心” 辅助图形（融合抖音 Logo 与像素游戏感）。
洞察与营销逻辑：最小单元化设计适配 Z 世代 “碎片化接触” 习惯，呼应 “游戏化视觉母语” 洞察 —— 像素胖心的复古游戏感快速引发情感共鸣；同时适配多物料（礼品袋、冰箱贴、角色卡、H5），实现 “一处见 IP，处处见 IP”，让用户在全流程中持续接收活动信息，强化品牌渗透。
2、用户身份设计：用 “角色卡” 实现 “游客→玩家” 的身份跃迁
角色卡是设计赋能体验的核心载体，并非单纯身份标识，而是基于 “城市消费场景匹配” 洞察的 “用户 - 商户连接器”—— 对应长沙湘菜、LIVEHOUSE、文旅三大核心场景，设计三类角色：
【美食猎人】
视觉：手持辣椒法杖，服饰融入湘菜纹样；标签：“湘味掌控、辣力迸发、美食魔法”“湘菜斗魂者”。
洞察与营销思考：精准呼应 “城市烟火气转译” 洞察，“辣椒法杖”“辣力迸发” 标签强化湘菜核心符号；适配 “吃货群体” 身份认同，激发 “闯关吃湘菜” 意愿，绑定聚味瞿记等商户实现精准引流，让游戏化体验不脱离城市文化。
【卡牌大师】
视觉：手持酒牌与骰子，背景带霓虹夜生活元素；标签：“酒趣卡牌、狂欢召唤、夜宴主宰”。
洞察与营销思考：紧扣 “城市潮流感转译” 洞察，“酒牌骰子”“霓虹背景” 适配 LIVEHOUSE 夜场属性；呼应 “用户互动需求”，角色技能 “声控骰子” 为商户提供互动依据（如 LIVEHOUSE 骰子猜拳赢券），解决 “夜场精准获客难” 问题。
【夺宝奇兵】
视觉：手持地图与放大镜，融入橘子洲、潮宗街地标元素；标签：“定格美好、地图绘手”。
洞察与营销思考：契合 “文旅场景融合” 洞察，“地图地标” 关联核心文旅点位；呼应 “传播赋能需求”，“定格美好” 技能引导用户拍照发抖音，角色卡成为 “打卡道具”，同时作为入门角色降低游客参与门槛，提升活动覆盖率。
设计延伸：角色卡提供 “单独元素拆分包”“高清明图”，支持商户二次创作（湘菜店贴 “美食猎人” 海报、LIVEHOUSE 摆 “卡牌大师” 立牌），让设计从 “活动物料” 变为 “商家引流工具”，呼应 “功能性视觉赋能” 洞察。
除此之外，我们还进行了各个角色的设定和延伸设计：
3、互动道具设计：让 “玩法落地” 的功能性美学
道具设计既满足 “游戏功能”，又具备 “传播属性” 与 “纪念价值”，避免 “用完即弃”，其逻辑根植于 “活动全链路适配” 洞察 ——
游戏机冰箱贴：“互动核心 + 传播载体” 二合一
设计细节：采用 8-bit 像素风，造型模拟复古游戏机，正面印 “长沙当红玩家” Logo 与 “游戏存档” 字样，背面预留集章区域。
洞察与营销巧思：像素风呼应 “Z 世代视觉偏好” 洞察，契合年轻用户审美使其愿意作为 “移动广告”（贴手机、行李箱）；集章区域设计直接承载 “闯关玩法” 功能，门店 1 格章、快闪 2-3 格章的阶梯式设定，激励用户多点位打卡，实现 “互动 - 传播 - 留存” 三重价值。
礼品袋与周边：“品牌延伸 + 二次传播” 的移动载体
设计细节：沿用主 KV 红黄色调，印 “出发吧！长沙当红玩家” 标题与像素化城市地标（文和友、橘子洲）。
洞察与营销巧思：红黄色调对接 “国庆节点氛围” 与 “长沙当红标签”，地标元素强化城市记忆；用户拎袋逛商圈时形成 “行走的活动名片”，在五一广场、坡子街等热门区域形成集群曝光，低成本扩大传播力，同时质感设计提升用户获得感，强化抖音品牌形象。
4、场景落地设计：让 “游戏地图” 适配真实城市场景
设计深度适配线下点位需求，确保游戏化体验可落地，其逻辑源于 “线下动线与商户融合” 洞察 ——
潮宗街街区布局设计：“新手村” 的动线优化
设计细节：场地布局图明确划分 “角色创建区→新手试炼区→创业交流墙→兑奖处”，各区域用像素风地贴、指引牌串联，背景板融入 “创世村” 游戏元素。
洞察与营销逻辑：视觉分区解决 “快闪人流混乱” 问题，确保用户按 “创建角色→领道具→做任务” 流程参与，提升体验效率；预留麦当劳、零食很忙等 “彩蛋点位”，视觉指引用户从快闪区流向商户，实现 “活动流量→商户客流” 转化，呼应 “功能性视觉赋能” 洞察。
H5 与线上物料：“线下互动→线上兑奖” 的视觉衔接
设计细节：H5 采用 “游戏界面” 设计，顶部为 “任务进度条”，中部展示 “当前成就”（如 “降龙十巴掌”“绿箭侠”），底部为 “积分兑换入口”，视觉风格与线下道具保持一致。
洞察与营销逻辑：视觉统一呼应 “体验连贯性” 需求，让用户形成 “线下闯关 = 线上领奖” 认知闭环；成就体系设计激发分享欲（晒 “以德芙人” 成就到抖音），带动 UGC 传播，契合 “Z 世代表达需求” 洞察。
设计的营销价值：
从 “视觉呈现” 到 “成果转化” 的赋能闭环
设计直接助力营销目标达成，其价值源于 “洞察 - 创意 - 功能” 的精准匹配：
用户参与度提升：角色卡的身份认同、冰箱贴的集章趣味，推动线下参与率达标，集章完成率提升。
商家引流精准化：湘菜商户因 “美食猎人” 定向引流。
品牌认知深化：统一视觉语言让 “长沙当红玩家” IP 抖音认知度提升。
设计独到之处：三大创新突破
“营销需求→设计落地” 的零损耗转化：每一项设计均对应明确洞察与痛点 ——“夺宝奇兵” 角色解决文旅打卡同质化，冰箱贴承载集章引流功能，避免 “为设计而设计”；
“城市基因→视觉符号” 的深度融合：未脱离长沙文化空谈游戏化，而是将湘菜辣度、夜生活氛围、文旅地标转化为可触摸元素，让游戏化体验更具 “长沙味”；
“多场景适配” 的落地性设计：物料提供拆分元素、多格式文件（PSD、AI、ZIP），支持商户、达人二次创作，形成 “多方共创” 传播生态，延伸设计影响力。
总结
“长沙当红玩家” 的设计核心，是 “用游戏化视觉语言翻译长沙的城市魅力，用功能性物料串联用户的消费旅程”。
它以三重洞察为锚点，让每一张角色卡、每一枚冰箱贴、每一块背景板，都成为 “用户体验的催化剂”“商家引流的连接器”“城市 IP 的放大器”。
“把区域变成游戏场” 的创意从抽象概念变为可参与、可触摸、可传播的真实体验。
写在最后，本次项目落地招商喜人，数据喜人，转化喜人...但是由于数据隐私不做透露，特别感谢抖音生活服务的业务伙伴的耐心指导和核心输出，希望一起能创作出越来越成功的商业化案例。ღ( ´･ᴗ･` )比心
数英奖参赛项目说明 - 包豪狮，创意代理商
【背景与目标】
背景：
国庆黄金周是文旅城市 “流量 Battle” 的关键节点，长沙作为 “网红顶流”，面临三重挑战：用户对 “打卡式旅游” 产生疲劳（Z 世代渴望 “沉浸式、游戏化” 体验）；商家陷入 “流量曝光多、精准转化少” 的困境（湘菜、LIVEHOUSE 等核心品类亟需 “场景化引流”）；城市需从 “一次性打卡地” 升级为 “深度体验目的地”，亟需串联文化、商业与用户体验的核心载体。
抖音生活服务以 “重构城市消费体验” 为核心，发起 “长沙当红玩家” 项目，希望突破 “本地生活 = 团购核销” 的传统认知，通过 “游戏化视觉 + 城市场景 + 消费链路” 的深度融合，让用户从 “游客” 变 “玩家”、商家从 “被动曝光” 变 “场景共创者”、抖音从 “内容平台” 变 “城市体验运营者”。
目标——
用户体验：打造 “可玩、可互动、有记忆点” 的长沙城市游戏场，吸引年轻群体深度参与，提升国庆期间用户在长沙的消费时长与复购意愿；
商家增长：为湘菜、LIVEHOUSE、夜市等核心商户精准引流，带动到店客流与团购核销量显著增长；
城市 IP：强化长沙 “当红城市、活力之都” 的标签，让 “游戏化长沙” 成为国庆文旅传播的现象级话题；
平台心智：深化抖音生活服务 “能满足年轻用户多元体验与即时消费” 的品牌认知。
【洞察与策略】
核心洞察——
用户洞察：Z 世代的 “游戏化生存” 本能抖音平台数据显示，18-30 岁用户中，72% 习惯 “将生活场景游戏化”（如用打卡 APP 记录行程、给日常任务设 “关卡”），65% 更愿 “完成任务赢奖励” 而非 “直接领券”。年轻用户需要的不是 “去长沙玩”，而是 “在长沙当主角闯关”。
城市洞察：长沙 “烟火 × 潮流” 的游戏化翻译需求长沙的魅力在于 “烟火气（湘菜、夜市）” 与 “潮流感（LIVEHOUSE、文创）” 的共生，但这些元素分散在城市各处，缺乏统一的体验主线。需将 “分散的城市资源” 转化为 “连贯的游戏内容”，让用户在闯关中自然串联核心消费场景，实现 “体验即消费”。
商家洞察：从 “流量承接” 到 “场景共创” 的升级需求调研长沙 50 + 核心商户发现，80% 的湘菜、LIVEHOUSE 商户希望 “不止有流量，更有符合品类调性的精准流量”。传统 “流量灌输” 无法满足，商家需成为 “游戏场景的一部分”，用品类特色设计互动玩法，实现 “场景引流 + 品类心智” 双收。
策略制定——
以 “长沙巨型游戏地图”*为核心创意，构建 “游戏化地图搭建→全链路互动设计→城市 IP 融合→商家深度绑定” 的四轮驱动策略，让城市成为可玩的 “当红游乐场”：
游戏化地图搭建：以长沙核心文旅与消费带为脉络，规划 “1 个创世村（潮宗街）+4 大核心关卡 + N 个支线点位”，覆盖 “吃、喝、玩、乐、购” 全场景，将城市地标、商户、文化元素转化为 “游戏关卡、NPC、道具”；
全链路互动设计：打造 “线下闯关集章（游戏机冰箱贴为核心道具）+ 线上积分兑奖（抖音积分体系承接）” 的闭环，确保 “玩得爽、有反馈、愿分享”；
城市 IP 融合：将 “湘菜辣度”“湘超热血”“长沙创业热” 等城市符号转化为游戏道具（如 “辣度勋章”“创业 Buff”），强化城市记忆点；
商家深度绑定：为湘菜、LIVEHOUSE、夜市等品类定制 “专属游戏玩法”（如湘菜店 “剥虾擂台”、LIVEHOUSE “江湖暗号对接”），让商家从 “场地提供者” 变 “游戏共创者”。
【创意阐述】
用户身份设计：用 “角色卡” 实现 “游客→玩家” 的身份跃迁基于长沙核心消费场景，设计三类角色卡，精准匹配用户群体与商家需求；
美食猎人：视觉融入 “辣椒法杖、湘菜纹样”，标签 “湘味掌控、辣力迸发”，绑定聚味瞿记等湘菜商户，激发吃货群体 “闯关吃湘菜” 的意愿，同时强化长沙湘菜 “热辣” 基因；
卡牌大师：视觉结合 “酒牌骰子、霓虹夜生活元素”，标签 “酒趣卡牌、夜宴主宰”，对应胭脂江湖等 LIVEHOUSE，用 “声控骰子” 等玩法为商户设计互动游戏，解决夜场 “精准获客难”；
夺宝奇兵：视觉植入 “地图放大镜、橘子洲 / 潮宗街地标”，标签 “定格美好、地图绘手”，绑定文旅点位，引导用户打卡并拍照发抖音，同时作为 “入门角色” 降低参与门槛。
角色卡还提供 “元素拆分包”，支持商户二次创作（如湘菜店贴 “美食猎人” 海报），让设计从 “活动物料” 变为 “商家引流工具”。
互动道具设计：让 “玩法落地” 的功能性美学
游戏机冰箱贴：8-bit 像素风模拟复古游戏机，正面印活动 Logo 与 “游戏存档”，背面预留集章区。作为 “集章核心道具”，门店 1 格章、快闪 2-3 格章的 “阶梯式任务” 激励用户多点位打卡；像素风契合 Z 世代审美，成为 “移动广告”（贴手机、行李箱）；集满章后又成 “长沙旅行纪念”，延长活动记忆周期。
礼品袋与周边：沿用主 KV 红黄色调，印像素化城市地标（文和友、橘子洲），用户拎袋逛商圈时形成 “行走的活动名片”，低成本扩大传播，同时提升用户获得感，强化抖音品牌形象。
场景落地设计：让 “游戏地图” 适配真实城市场景
潮宗街 “新手村” 动线优化：场地布局图明确 “角色创建区→新手试炼区→创业交流墙→兑奖处”，用像素风地贴、指引牌串联，同时预留麦当劳、零食很忙等 “彩蛋点位”，引导用户从快闪区流向商户，实现 “活动流量→商户客流” 转化；
线上 H5 与线下的视觉衔接：H5 采用 “游戏界面” 设计（任务进度条、当前成就、积分兑换入口），视觉风格与线下道具统一，让用户形成 “线下闯关 = 线上领奖” 的认知闭环，“成就体系”（如 “降龙十巴掌”“绿箭侠”）还激发用户分享欲，带动 UGC 传播。
【结果与影响】
“长沙当红玩家” 项目的核心突破，在于以游戏化视觉为桥梁，将长沙的城市资源、商家需求、用户兴趣深度绑定。它不是简单的 “营销活动”，而是通过 “像素风视觉体系、角色化身份设计、道具化互动链路”，让用户在 “闯关游戏” 中自然完成 “体验长沙、消费长沙、传播长沙” 的行为闭环。既为年轻用户提供了 “沉浸式城市体验” 的新范式，又为商家开辟了 “场景化精准引流” 的新路径，更让抖音生活服务从 “本地生活平台” 升级为 “城市体验的共创者”，为行业树立了 “品效合一 + 城市 IP 共建” 的标杆案例。
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