麦当劳×《黑神话：悟空》：如月而至金拱门
《如月而至金拱门》
秋风初起，天命重燃。
麦当劳携手《黑神话：悟空》联合呈现中秋番外——《如月而至金拱门》。这个金秋，邀请天命人共赴金拱门，共赏麦麦中秋限定美味。
片中，天命人带着六妹前往六六村。在村里，六丁六甲出场并为六妹制作了麦当劳汉堡，展现了一番厨艺。此外，猪八戒和二郎神也在短片中现身，为故事增添了更多趣味和惊喜，整体充满了中秋团圆的氛围。
麦当劳与《黑神话：悟空》的合作还体现在限定新品上，包括芝士蛋双牛黑金月堡、咸蛋黄鸡腿蛋月堡、如意金箍扭扭薯、如意脆脆虾块等。
且中秋主题 “金拱门 | 黑神话圆月市集” 已陆续登陆全国七城，上海站率先开启，诚邀各位天命人前来沉浸式体验。
这一盛宴，等你入席。
攻略
数英奖案例展示
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【背景与目标】
中秋将至，麦当劳中国与国产3A游戏现象级作品《黑神话：悟空》正式展开深度跨界合作，共同启动“如月而至金拱门”主题系列活动。此次合作由阳狮集团旗下Leo创意团队提供核心创意支持，不仅是品牌与顶级IP的战略共创，更致力于在中秋这一传统节日中，探索文化表达与情感连接的新可能，为消费者构建兼具美学价值与情感温度的节日体验。
【洞察与策略】
麦当劳始终致力于在中国市场实现更深层的文化融入。中秋作为承载中国人团圆情感的重要传统节日，成为品牌开展本土化沟通的关键节点。此次与《黑神话：悟空》的合作，是麦当劳在文化营销领域的一次重要突破。
【创意阐述】
本次合作围绕“团圆”这一核心情感线索，在Leo创意团队的倾力打造下，构建了多层次、沉浸式的活动矩阵。双方联合呈现的中秋番外短片《如月而至金拱门》，将游戏中的奇幻叙事与中秋的团圆氛围巧妙融合，赋予传统节日全新的视听表达。
在线下，全国14个城市的42家麦当劳餐厅变身“金拱门 | 黑神话旗舰店”，分别以“天命人”、“猪八戒”、“杨戬”三位高辨识度角色进行主题布置，将用餐空间转化为IP文化体验场。同步登陆全国7大城市的“金拱门 | 黑神话圆月市集”，通过“如意画轴市口”等互动设计，引导消费者沉浸于游戏场景之中，完成从“参与者”到“体验者”的角色转变。
【结果与影响】
此次合作精准洞察了年轻一代的情感需求——他们未必执着于物理空间的团圆形式，却格外重视“被惦记”的情绪价值。月亮，成为连接彼此的情感符号；麦当劳则旨在成为那盏“始终在场的温暖灯光”，陪伴消费者度过每一个值得纪念的时刻。
在Leo团队的创意护航下，通过携手《黑神话：悟空》这一代表当代中国文化自信的IP，麦当劳不仅成功提升了品牌在Z世代群体中的好感度与话题度，更示范了国际品牌如何以创新姿态参与中国传统节日的当代建构，实现商业价值与文化价值的双向赋能。
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