肥娟小吃百桶冰淇淋热点营销
本次传播的目标、洞察及策略：
营销目标：
打造品牌核心心智：“不争流量争口碑，用供应链实力守护人间烟火气”
核心以公益化、去功利化的传播逻辑，将品牌力转化为对社区小吃经济的实际支持，既规避小店商业化的舆论风险，又通过“小学生快乐供应商”“实现冰淇淋自由”等轻量化标签，实现品牌用户好感度与产品渗透率的双重提升。
洞察和分析：
前置洞察肥娟小吃过往出圈原因：肥娟小吃作为一个有社会责任感、有社区温情、偏公益类型的小吃店，做到了让“安全”看得见、“健康”吃得到；肥娟在守护孩子们童年的同时，为他们提供安全有保障的食品，获得了广泛家长和孩子的认可；
以此作为切入点，结合食品健康、性价比高传播麦德龙宜客大桶冰淇淋。
传播期间正值肥娟小吃店“1元冰淇淋”售卖高峰期。
传播内容即可聚焦肥娟小吃店"1元冰淇淋球"对儿童群体的暖心关怀，结合直播间素材中肥娟与小朋友的互动（如提及的真诚待客、"监工"温情）作为内容产出方向。
策略内容：
麦德龙品牌宜客冰淇淋在肥娟小吃的直播间露脸，品牌快速响应，借由此策划自发性赠送100桶宜客冰淇淋给肥娟的事件制造热点话题。运用营销号矩阵进行事件声量扩散+品牌破圈。
直播当晚已建立32个社会向/娱乐向营销号+1个媒体号（中国新闻周刊）传播矩阵，从旁观者的角度出发对本次事件从社会层面及品牌层面的进行创作。
项目亮点：
宜客大桶冰淇淋在肥娟直播间露脸被品牌刷到，麦德龙品牌迅速在当天下午4点直播间再次开播后，主动在直播间喊话：送肥娟小吃100桶冰淇淋，守护孩子们的夏天！随后联系肥娟小吃店店主夫妇，考虑到100桶冰淇淋存放困难的问题，次日先运送了40桶冰淇淋并在下午5点左右抵达肥娟小吃店，并且官号全程在直播间预告冰淇淋到货情况，做到大品牌言出必行。
本次品牌传播热点话题：#全网蹲一个肥娟冰淇淋自由
官媒传播方向：聚焦肥娟小吃店"1元冰淇淋球"对儿童群体的暖心关怀，强调"用1元冰淇淋守护童年快乐"。关联麦德龙百桶冰淇淋捐赠事件，突出品牌支持社区小店、助力儿童福利的公益形象。
营销号二创方向：用反差梗突出麦德龙"另类出圈"：麦德龙以"100桶冰淇淋"直接承包肥娟小店的冰淇淋供应，玩梗"小学生钦定顶流"。将"1元冰淇淋球"与近期流行的"XX自由"体结合，引发网友玩梗。
执行阶段规划：
制定蓝v/营销号扩散传播矩阵
本次项目具有极强的时效性，用户直播间喊话-品牌回应-营销号矩阵扩散共用时3天，以高效的内容产出实现热度承接。
以公益化、去功利化、事件化的传播逻辑，将品牌力转化为对社区小吃经济的实际支持。
传播创意点：
从肥娟小吃店、品牌营销角度出发进行分区域传播。
运用肥娟小吃店直播的真实素材，关联麦德龙百桶冰淇淋捐赠事件，突出品牌支持社区小店、助力儿童福利的公益形象。全部使用真实素材，强化用户情感共鸣。
展现品牌赠送100桶冰淇淋的公益性质，基于这一事件，传播宜客冰淇淋"极致性价比"的定位，强调品牌"不刷礼物刷产品"的差异化传播策略。
传播视频内容：
视频内容侵权可删
整体项目媒介策略：
品牌动作：
建联肥娟小吃店，并赠送100桶冰淇淋。
品牌官号实时记录100桶冰淇淋从出厂到肥娟门店全过程。
水下营销号-负责品牌专属话题打造：
蓝v官媒，诠释本次传播主题思路，打造话题引爆点 ，承接事件声量。
1000w-500w高权重营销号，打造品牌专属传播话题，利用自身巨大流量，热度扩散到各个垂直圈层，吸引全网用户关注。
500w-100w破圈营销号，进行高质量内容二创，解析品牌本次动作，提升品牌形象，维持话题的热度和新鲜感，承接长尾流量。
星图营销号-传播品牌核心卖点：
佩戴品牌小蓝词、品牌话题，实现冲热曝光-品牌流量-a3人群触达这一转化。
结合事件，明确传播品牌产品，提升产品在抖音平台的搜索曝光，树立品牌公益形象。
传播效果汇总：
抖音传播话题#全网蹲一个肥娟冰淇淋自由 话题曝光高达2668w+
整体传播账号抖音平台播放量高达2001.75w+
本次传播树立了品牌公益化、去功利化的行业形象，话题发酵期间，宜客冰淇淋均位于冰淇淋/冰激凌品类TOP3，品牌内容资产变化趋势上看，该周期内的内容获得百万级别曝光量，最高达508w+，较上一周期的平均曝光量（3w以下）增长16833%，实现营销事件-品牌的传播路径。
传播账号评论区，对冰淇淋性价比、冰淇淋口味、肥娟真诚等几个方面展开讨论。如“真诚永远是必杀技”、“口感绵密丝滑，入口即化，吃多少都不腻”、“配料干净，吃着放心”；等。
除此之外，评论区关于麦德龙的其它相关内容，也从不同维度展开。例如“麦德龙唯一的缺点是需要自提，最近一个自提点距离我xx公里”、“通过这件事，很多人知道了麦德龙冰淇淋好吃不贵 且没人说不干净”，“麦德龙品质有保障，吃得放心又安心”。
从3月10日-3月16日，品牌在抖音平台的搜索数据出现流量波峰，且关键词搜索指数及关键词综合指数围绕麦德龙冰淇淋展开，由此可见传播触达人群较广，引发了大众对【麦德龙冰淇淋】的搜索。
抖音搜索榜（3.10-3.16）平台麦德龙搜索分较上一周期传播环比分+376%。 搜索环比分+161.01%；A3用户新增量：24.6W+（深度认知人群，占互动用户总量的**11.2%**） 深度链接用户心智。
3.10-3.16期间宜客大桶冰淇淋完成销售额112w+，较上一周期环比上升99%
创作人员名单：夏泽玮、吴静怡、唐佳燕
数英奖参赛项目说明 - 黑峰文化 南京，创意代理商
【背景与目标】
“不争流量争口碑，用供应链实力守护人间烟火气”
核心以公益化、去功利化的传播逻辑，将品牌力转化为对社区小吃经济的实际支持，既规避小店商业化的舆论风险，又通过“小学生快乐供应商”“实现冰淇淋自由”等轻量化标签，实现品牌用户好感度与产品渗透率的双重提升。
重点关注营销活动在抖音平台上的传播效果和声量表现。通过监测活动期间品牌相关内容的播放量、互动数据以及话题参与度，评估是否成功实现了品牌声量的集中爆发和脉冲式增长。同时追踪品牌核心搜索词在各大搜索平台的热度变化，包括品牌名称、产品关键词搜索趋势波动，以此衡量营销活动对消费者主动搜索行为的驱动效果和品牌关注度的实际提升。
重点监测活动主推商品在营销期间及后续时段的销售表现，通过对比活动前后的销售数据，验证品牌声量的提升是否有效转化为消费者的实际购买行为，确保营销投入能够直接促进核心产品的市场表现和商业收益。
【洞察与策略】
前置洞察肥娟小吃过往出圈原因：肥娟小吃作为一个有社会责任感、有社区温情、偏公益类型的小吃店，做到了让“安全”看得见、“健康”吃得到；肥娟在守护孩子们童年的同时，为他们提供安全有保障的食品，获得了广泛家长和孩子的认可；
以此作为切入点，结合食品健康、性价比高传播麦德龙宜客大桶冰淇淋。
传播期间正值肥娟小吃店“1元冰淇淋”售卖高峰期。
传播内容即可聚焦肥娟小吃店"1元冰淇淋球"对儿童群体的暖心关怀，结合直播间素材中肥娟与小朋友的互动（如提及的真诚待客、"监工"温情）作为内容产出方向。
麦德龙品牌宜客冰淇淋在肥娟小吃的直播间露脸，品牌快速响应，借由此策划自发性赠送100桶宜客冰淇淋给肥娟的事件制造热点话题。运用营销号矩阵进行事件声量扩散+品牌破圈。
直播当晚已建立32个社会向/娱乐向营销号+1个媒体号（中国新闻周刊）传播矩阵，从旁观者的角度出发对本次事件从社会层面及品牌层面的进行创作。
【创意阐述】
宜客大桶冰淇淋在肥娟直播间露脸被品牌刷到，麦德龙品牌迅速在当天下午4点直播间再次开播后，主动在直播间喊话：送肥娟小吃100桶冰淇淋，守护孩子们的夏天！随后联系肥娟小吃店店主夫妇，考虑到100桶冰淇淋存放困难的问题，次日先运送了40桶冰淇淋并在下午5点左右抵达肥娟小吃店，并且官号全程在直播间预告冰淇淋到货情况，做到大品牌言出必行。
本次品牌传播热点话题：#全网蹲一个肥娟冰淇淋自由
官媒传播方向：聚焦肥娟小吃店"1元冰淇淋球"对儿童群体的暖心关怀，强调"用1元冰淇淋守护童年快乐"。关联麦德龙百桶冰淇淋捐赠事件，突出品牌支持社区小店、助力儿童福利的公益形象。
营销号二创方向：用反差梗突出麦德龙"另类出圈"：麦德龙以"100桶冰淇淋"直接承包肥娟小店的冰淇淋供应，玩梗"小学生钦定顶流"。将"1元冰淇淋球"与近期流行的"XX自由"体结合，引发网友玩梗。
【结果与影响】
抖音传播话题#全网蹲一个肥娟冰淇淋自由 话题曝光高达2668w+
整体传播账号抖音平台播放量高达2001.75w+
本次传播树立了品牌公益化、去功利化的行业形象，话题发酵期间，宜客冰淇淋均位于冰淇淋/冰激凌品类TOP3，品牌内容资产变化趋势上看，该周期内的内容获得百万级别曝光量，最高达508w+，较上一周期的平均曝光量（3w以下）增长16833%，实现营销事件-品牌的传播路径。
传播账号评论区，对冰淇淋性价比、冰淇淋口味、肥娟真诚等几个方面展开讨论。如“真诚永远是必杀技”、“口感绵密丝滑，入口即化，吃多少都不腻”、“配料干净，吃着放心”；等。
除此之外，评论区关于麦德龙的其它相关内容，也从不同维度展开。例如“麦德龙唯一的缺点是需要自提，最近一个自提点距离我xx公里”、“通过这件事，很多人知道了麦德龙冰淇淋好吃不贵 且没人说不干净”，“麦德龙品质有保障，吃得放心又安心”。
从3月10日-3月16日，品牌在抖音平台的搜索数据出现流量波峰，且关键词搜索指数及关键词综合指数围绕麦德龙冰淇淋展开，由此可见传播触达人群较广，引发了大众对【麦德龙冰淇淋】的搜索。
抖音搜索榜（3.10-3.16）平台麦德龙搜索分较上一周期传播环比分+376%。 搜索环比分+161.01%；A3用户新增量：24.6W+（深度认知人群，占互动用户总量的**11.2%**） 深度链接用户心智。
3.10-3.16期间宜客大桶冰淇淋完成销售额112w+，较上一周期环比上升99%
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）