东鹏瓷砖新品上市营销：天生多面，真的能装
原标题：从空间基底到家的「情绪容器」，东鹏瓷砖的营销新范式
消费降级的碎片化信息时代，家早已不只是“住的地方”，更是承载起居、休憩、社交与个性表达的多元场域！用户习惯在小红书、抖音上寻找装修灵感，既看重“性价比”，也追求“风格感”；既关心当下的舒适度，也在意未来成长性与能否适应变化。
面对年轻人“既要、又要、还要”的消费趋势，家装品牌该如何回应？
「天生多面手 面面皆出色」
东鹏微韵石系列瓷砖，用功能与情感的双重价值，回应年轻人复杂而多变的家装需求！
作为人生第一套房，瓷砖不仅是“社交面子工程”，更是个人品味的无声彰显！
FUNCTION-装修时经常被低估的瓷砖，往往承担着家的「肌底」角色！底妆打的好，彩妆才出色！瓷砖选的好，才能装下家的多元风格！奶油风、极简风、森系风，无论家的哪一面，东鹏微韵石全都能装！
EMOTION-当下消费者人均N重社交假面，职场牛马内卷面、周末宅家松弛面、宠物友好治愈面、情侣甜蜜浪漫面......无论情绪哪一面，东鹏微韵石全部装下！
天生多面，真的能装！从A到S全链路布局，
给消费者寻找一个「装」的理由
AWARENESS-多面姐姐多面家！顶流 IP借势，把东鹏“装”进用户视野
《乘风2025》姐姐们在多重社会角色中游刃有余的“多面”魅力，恰如微韵石的“天生多面”，共同传递出“在不同场景都能自信绽放”的生活态度。花字、场景巧妙植入，曝光高达13亿，将微韵石系列融入年轻消费者的家装想象！
CONSIDERATION-小红书宝藏IP联动，线上线下多维种草，多面持续渗透
线上小红书《宝藏新品》IP合作与进化：从“种草”到“共创”，精准触达年轻家装人群，激发真实用户口碑传播，完成千万级曝光，建立起品牌深度认知！
线下同步在上海西岸艺术中心举办上新会，从“线上裂变”到“线下体验”完成双轮驱动！
CHOICE-抖音家装IP多角度种草，微韵石不仅多面还兼顾“实用+美学”
抖音「好室大赏」IP加持，将微韵石系列融入新家装修、旧房翻新、小户型改造等主流家装场景，持续释放内容种草的引导力与转化力，达成百万级曝光和互动。
DECISION-渠道决策转化，买东鹏瓷砖送限量金砖
东鹏六福金喜联动，助力渠道完成临门一脚的转化！
SHARE-多品牌跨界联动，宠粉互动光速破圈，将家的多面联盟具象化演绎
深度渗透年轻人生活半径，东鹏x飞利浦咖啡机装下打工人的1㎡咖啡角落；东鹏x维克装下对毛孩子的宠爱；东鹏x启初装下亲子贴贴好时光......
无论是与综艺的深度共鸣、在社媒融入生活节奏的场景表达，还是跨界补全家的情绪拼图，YANG+团队通过从用户视角出发及全链路营销的精心布局，帮助东鹏客户无论从品到牌还是从声量到生意，都取得了刷新瓷砖行业的爆款成绩！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - YANG+，创意代理商
【背景与目标】
在瓷砖行业高需求低关注、超长决策周期的品类痛点下，东鹏瓷砖急需打破壁垒，通过双触面多规格面面皆出色的微韵石系列新品，来满足年轻家装人群对美感、调性、质价比的多维要求，进而提升品牌认知度与好感度，抢占消费者心智并驱动进店与转化。
【洞察与策略】
趋势洞察：
家装风格极具流动性与主观审美性，随着90后成为家装主力军后，真个家庭装修风格呈现百花齐放的多元需求。
产品洞察：
装修时经常被低估的瓷砖，往往承担着家的「肌底」角色！底妆打的好，彩妆才出色！瓷砖选的好，才能装下家的多元风格！奶油风、极简风、森系风，无论家的哪一面，东鹏微韵石全都能装！
消费者洞察：
年轻家装群体除了家装标签外，还有更多面的身份角色职场牛马内卷面、周末宅家松弛面、宠物友好治愈面、情侣甜蜜浪漫面......他们需要用美好空间的想象，来支撑未来五年甚至十年时间的多面憧憬。
执行策略：
围绕「天生多面真的能装」BIG IDEA下，从消费者超长决策链路AWARENESS-CONSIDERATION-CHOICE-DECISION-SHARE中精准布局，用功能与情感的双重价值沟通，满足年轻人复杂而多变的家装需求！
【创意阐述】
借势国民级IP「乘风2025」光速出圈，结合姐姐们的“多面”魅力，巧妙传递出“天生多面真的能装”的生活哲学！
联动小红书「宝藏新品」IP，线上种草线下搭建多面灵感空间，多面建立起品牌深度认知！
抖音「好室大赏」IP加持，持续释放内容种草引导力！
聚焦购金热，发起买东鹏瓷砖送金砖活动，促进渠道决策转化！
多品牌跨界联动，深度渗透年轻人生活半径，将家的多面联盟具象化演绎！
【结果与影响】
全网曝光13亿；互动130w+；
产品搜索提升114%；
小红书话题浏览量3000万+；
抖音小红书平台瓷砖类搜索排名TOP1、瓷砖搜索sov排名TOP1；
抖音爆文率85%；小红书爆文率60%。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）