爱他美 : 蹲下来 , 看见孩子眼中的未来
2025年，百年高端奶粉品牌{爱他美}，在持续多年的分线产品传播之后，首次于中国市场进行母品牌的发声。这正是国内育儿环境的转型期，家庭面临着来自经济/教育/环境的不菲压力。同时社会也正以前所未有的力度，通过一系列配套支持政策，为生儿育儿减负，努力构建一个对生育更加友好的社会语汇。而爱他美如何在这个重要的拐点唤新沟通，持续建立高端奶粉品牌的内力。
在这一重大的品牌战略节点，SOULO有幸参与其中，围绕{为每一种未来}的母品牌主张，做第一次的发声。
爱他美旗下拥有三大产品系列，分别是主打玩趣乐活的{卓傲}、主打大牌悦享的{领熠}、以及主打领奢探索的{至熠}。它们着眼于成长中的快乐/成就/突破三个侧面，全面覆盖高端人群中的不同细分需求，为高净值家庭孩子的未来保驾护航。
作为爱他美重构品牌叙事的接续战役，在强调功能性的本土奶粉品类市场中，我们希望行业领军者的爱他美不只停留在科学层面，还应切入时代情绪，用一次情感化沟通，在冰冷参数轰炸的品类传播环境中，给时代焦虑氛围中的父母们予以精神和情绪支持，借此输出爱他美全系产品对孩子成长的全方位支持。
我们为本次品牌发声找到了三位代言人 - 始终走在育儿前沿的宝妈意见领袖昆凌、从冠军选手到成为冠军妈妈的网球选手李娜、在时代喧嚣中二十年如一日保持专注的国际舞者吴梦珂。无论作为女性还是母亲，她们身上领先时代、不断突破、反焦虑的特质，与品牌跨越百年，始终专注科研突破，引领孩子成长的品牌内涵非常契合。用三条TVC，跟着她们一起来到孩子那些看似胡闹的现场，蹲下身寻找未来的答案。
SOULO洞察到，高净值人群父母出于对自身成功经验的自信，往往更倾向于从自己的视角规划孩子的成长，这种属于成功者的专属盲区，反而容易限制孩子自身的潜能。从社会语境来看，经济环境波动，AI技术带来时代变革，旧的经验在失效，看不清未来成为无关阶层的焦虑。高净值人群亦在焦虑，下一代的未来该何去何从。
SOULO认为，想要看得远，不一定要站得高，那些关于未来的答案，还需要到未来的小主人眼中去找。蹲下身来，答案或许正藏在孩子们的眼中 - 一颗小小的种子在发芽，未来会在沙漠里长出一片郁郁葱葱。玩具搭起的城市，可能藏着未来不堵车的捷径。孩子看待未来的方式，本身就是回应当下的一种答案。借由{蹲下身}这一核心形式，我们邀请受众一起{爱他眼中的未来}。
未来不该是父母的自问自答，蹲下身，听听孩子的回答。
我们时常会对孩子胡乱堆放的玩具和满身泥泞的新衣服，皱起眉。可是她说，她看到沙漠里一颗小小的种子在发芽，未来这里会是一片郁郁葱葱。他说，他用玩具搭起的城市，藏着未来不堵车的捷径。蹲下身用孩子的视角，看看他的世界。让孩子用自己的方式，生长为独特的自己。
昆凌 - 你眼里不着边际的胡闹，在孩子眼里，是让沙漠变成绿洲
李娜 - 你眼里不着边际的胡闹，在孩子眼里，是送小企鹅回归家园
吴孟珂 - 你眼里不着边际的胡闹，在孩子眼里，是在规划一座未来城市
换个视角，你会发现孩子眼中的世界超出想象，而未来皆有可能。
为了更加透彻地打透概念，邀请更多受众参与到与品牌的双向交互中来，我们借用视角切换的低门槛互动，引导父母们代入孩子视角，看看更远的未来。线下数组双栅处理的户外广告，在起身与蹲下的互动体验中，看见孩子眼中的世界。
在这个全民，用尽全力思考未来的当下，没有谁能够给出标准答案。但是至少我们可以换个视角，从焦虑当中找到新的光芒。比如试试蹲下身。
创作人员名单
首席创意官：赵晓松
商务总监：黑豆
客户总监：轩轩
文案：昌西 Yancy
美术：挺鑫 晨晨
特别感谢：圈圈 温暖 西大木
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）