强生安视优美瞳：让美，舒适成习惯
原标题：强生安视优美瞳|谁说美瞳只能卷花色，这次我们让“舒服”出圈了
你是不是也觉得：美瞳戴久了，美则美矣，眼睛却像在“上刑”？
强生安视优，作为“美瞳”商标的持有者、日抛品类的开创者，却在中国市场陷入一丝尴尬境地——年轻人选美瞳，第一眼看花色，第二眼看颜色，第三眼看款式…“舒服”这个词，被甩到了十名开外。
但我们发现：85.6%的人每周都戴美瞳，近一半人每天戴7-8小时。对于美瞳刚需人群来说，“长时间的舒适”才是美丽的前提，否则滑片、干涩、磨眼接踵而至，“美瞳”也会变成“美丽刑具”。
于是我们问：
为什么美瞳不能像
清透养肤的底妆
软底不磨脚的皮鞋
轻薄柔感的内衣
美，也不再是某一瞬的稀缺、某一刻的惊艳、某一天的例外
美，应是日日可见的。
安视优拿出最强底牌——科技舒适力，喊出「让美，舒适成习惯」的全新品牌口号，在一味卷花色、卷颜色的美瞳市场，开辟一条全新的”舒适美“赛道。为了将「让美舒适成习惯」激发更多“美瞳高端玩家”的共鸣，强生安视优通过360度多触点，引发消费者对美瞳舒适的追求。
1、品牌视觉升级
聚焦高端女性审美，打造精致、舒适的视觉体系，强化品牌高级感。
2、小红书IP深度合作
携手S+级IP「小美说」，打造一周7日「舒适美routine」，无论上班、约会、周末宅家……美瞳就该这样无感又好看。#让美舒适成习惯话题承接，成功引发消费者搜索关注。
3、抖音爆款种草+Feeds投放
通过KOL内容种草+搜索闭环，有效提升日均搜索人数，实现拉新效应。
4、热剧植入精准触达
植入优酷《墨雨云间》《珠帘玉幕》等高口碑剧集，在看剧休息的时刻，让眼睛也被舒适覆盖，辐射近千万女性用户。
视频
5、线下OOH事件营销
在深圳、上海、成都等城市核心商圈，投下大字报式户外广告。
一句“不是所有美瞳都叫美瞳®”，霸气宣告正统地位，为美瞳纯正血统正名。
6、创意PR礼盒&艺术联名
-黑胶唱片礼盒，将“无损音质”与“无损舒适”结合，破圈吸引新消费群体；
-CNY联名非遗剪纸艺术家@杨樾，推出“窗花美瞳”礼盒，传递“一眼吸睛，一年吸金”新年寓意。
视频
强生安视优通过此次品牌全面升级，回到了最本质的问题：美瞳，到底是为了什么？
——是为了让每个日常，都美得轻松、美得舒服。
不是所有彩色隐形眼镜，都叫“美瞳®”
不是所有品牌，都敢说“让美舒适成习惯”
安视优做到了。
强生安视优美瞳 Y24 Branding Campaign-案例总结
数英奖参赛项目说明 - Wild Animals 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
-40年前，在中国没有美瞳市场时，安视优首次提出了美瞳的概念，成为了美瞳商标持有者，是行业公认的日抛美瞳开创者。
-十几年来，安视优以专业硬实力，收获了大量复购率极高的“死忠粉”，但受限于款式、规格、花色的丰富度不足，品牌在中国的市场占有率逐年走低。
-挑战：安视优如何突破“花色至上”的审美限制，在中国市场找到属于自己的独特赛道，让「美瞳行业的先行者」持续保持先行姿态！
目标：
-从品牌理念、品牌形象、传播沟通三个维度，全面完成安视优品牌的年轻化破圈革新！
-理念革新：在大量卷花色卷款式的美瞳中脱颖而出，让美瞳美感与舒适佩戴体验兼具，突破场景配戴习惯，成为日常佩戴款，找到安视优科技创新加持舒适美的全新赛道。
-形象升级：基于高品质、精致、舒适优雅的品牌DNA，结合高品质女性审美格调，找到更贴合品牌与流行审美的视觉表达形式，与竞品可爱/多巴胺/少女心的视觉风格，形成明显差异化。
-渠道破圈：借势强流量社媒触点、年轻化ip合作，精准触达高品质年轻目标群体，转化竞品消费人群，吸引尝新佩戴者，成为高品质美瞳首选。
【洞察与策略】
洞察：
中国消费者习惯高频次的佩戴美瞳：每周佩戴4次以上、每次平均佩戴7小时以上。但一旦佩戴的时间久了，不舒适的点会接连到来，如划片、磨损、干涩接连上眼，导致美瞳成了不舒适的“美丽刑具”。
策略：
安视优拿出最强底牌——科技舒适力，喊出「让美，舒适成习惯」的全新品牌口号，在一味卷花色、卷颜色的美瞳市场，开辟一条全新的“舒适美”赛道。为了将「让美，舒适成习惯」激发更多“美瞳高端玩家”的共鸣，强生安视优通过360度多触点，引发消费者对美瞳舒适的追求。
多维度多触点玩出营销新高度，成功重塑「让美舒适成习惯」的品牌形象。
【创意阐述】
-品牌视觉高端升级——基于“让美舒适成习惯”的品牌理念，聚焦高品质女性审美要求，展示舒适氛围感、精致感拉满的视觉表达，一眼吸睛，在竞品中突围。
-年轻化IP合作出圈——与小红书s+级小美说深度合作，日常舒适美美瞳引爆社交话题，1068w浏览曝光，成功转化年轻高品质人群，美瞳赛道搜索排名连连提升。
-大爆热剧精准覆盖——优酷平台《墨雨云间》《珠帘玉幕》热播高口碑剧集深度植入，深耕舒适美场景，精准覆盖潜在消费人群，品效合一。
-线下多触点曝光——5城7屏线下OOH大事件投放，海量资源曝光，打透品牌理念，树立品牌美瞳先驱的品牌权威性。
-创意PR礼盒破圈——黑胶唱片礼盒，将舒适无损音质与舒适无损美瞳结合，破圈引爆，深度种草，成功转化新圈层消费者。
【结果与影响】
-活动全网曝光量1.74亿次，单日最高曝光量达2662w+次。
-红书话题浏览量超1068w次，环比增长1709%。
-红书美瞳赛道搜索排名Top9，品牌搜索趋势+48.48%，日均搜索人数提升127.71%。
-优酷生花剧场覆盖近千万用户。
-5A人群新增人数超过同行业89.37%的品牌。
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