老百姓大药房X汇仁肾宝：老男孩同学汇
老男孩集合啦~
精力补到位，青春再相汇~
哥的青春，汇回来哒~
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这是中年男人的下一站，精力充电站！
也是一场国民老品牌“翻新”之战！
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项目背景：
老百姓大药房，联合汇仁肾宝打造「文和友老男孩同学汇」，落地长沙超级文和友。
1、借汇仁品牌升级机遇，改变目前消费者对肾宝片改善“性功能”的固有心智，强调补精力场景，深度沟通“精力好”；
2、唤醒老用户的认知，覆盖影响新人群；
3、改变老百姓大药房店员、消费者对于肾宝片的固有认知，在大家心中树立肾宝片可补精力产品心智。
内容洞察：
老男孩同学聚会，都逃不开的“年年岁岁话团聚，岁岁年年梗相似。”
那事：话当年事，比当年勇
那味：一起品当年味道
那人：聊当年的TA
创意主概念：
那人、那事、那味儿，都变成了同学聚会的梗；每个“梗”也成了年轻时期，旺盛精力的缩影。
#老男孩同学汇#—— 复刻老男孩当年所见所闻，唤起老用户，以梗开道，复刻青春，让老男孩们相聚，以趣味补精力体验触达新人群。
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（方案提报版主视觉）
（执行落地版主视觉，客户希望整体色彩更多一些汇仁药业伙伴的品牌色红色）
这次落地很成功，不得不说长沙的超级文和友空间实在太match了！
活动地址选在了长沙网红地标文和友，现场布置了街头游戏机、新年祈福墙、街机投篮等娱乐项目，都是中年男性的青春记忆。通过精力相关知识问题和游戏闯关打卡精力值，赢得汇仁周边相关礼品，调动参与者的积极性，从活动中时刻植入“补精力”心智。活动还邀请到专业中医，为大家现场解答精力相关问题。专家们分享了实用的健康知识和技巧，让在场的男士们受益匪浅。这种沉浸式的体验营销，成功吸引了大量中年男性消费者，扭转了他们对汇仁肾宝片的固有认知。
汇仁药业以“补充精力”为主题，对产品做出了全新诠释，用全新表达向外界传递了品牌的初心不变。在表达方式上，整场趣味横生，并且不乏健康知识干货，拉近了与消费者的距离。在内容呈现上，汇仁肾宝片主打为精力不足的人群，送上来自国民中医药品牌的精力补充力量。向外界传递汇仁药业始终关心国人的健康状态，体现出品牌的温度。
而近两年在社交媒体玩得风生水起的老百姓大药房，一直推陈出新以新颖的内容营销取胜，也常和各类药品品牌联手搭建舞台，呼朋唤友，一起为消费者的健康买单。那句“花少钱，买对药”的朴素口号，也瞬间塑造出一个贴心的健康管家形象，让消费者产生亲切的信赖感。
创作企业名单
Client：老百姓大药房、汇仁药业
Agency：幸和文化
创作人员名单
品牌指导：伟、思、雨薇
Chief Strategy Officer：九
Creative Director：Mia
Account Manager：Jessica
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