长安深蓝：让汽车为自己拍一条TVC
一、 项目简述
深蓝 S05 为在2024年新能源汽车同质化竞争中凸显 “多彩生活记录者” 定位，围绕其4800万像素 4K 智趣云台相机等核心科技打造 TVC。项目精准锁定26-30岁都市创享族，采用“生活蒙太奇 + 技术手绘的创意呈现方式，展现云台相机等配置在通勤、自驾、露营等场景的生活记录价值，还融入用户 UGC 素材。
最终该 TVC 推动深蓝S05 成市场明星车型，成功将技术参数转化为情感认知，重塑用户对智能汽车的价值感知。
二、 主体报告
（1）项目背景：
在功能与情感的十字路口
2024年，中国新能源汽车市场迎来关键转折期。当 11-15 万主流价位段陷入续航参数与智能配置的同质化竞争时，年轻消费者正在悄然重构购车决策逻辑——他们不再满足于汽车作为代步工具的单一属性，更渴望一款能够承载生活记忆、表达自我态度的"移动生活空间"。
通过一支 TVC，将产品力转化为情感共鸣，重新定义智能汽车与用户的关系。
（2）项目调研：
【车型洞察】
深蓝 S05 的产品基因天然契合“记录者”定位。作为荣获“年度智能车型”与 iF 设计大奖的双重得主，其核心竞争力在于将硬核科技转化为生活记录的创作工具。4800 万像素 4K智趣云台相机搭配120度旋转角度，成为移动摄影棚的核心设备，让用户在自驾游途中轻松捕捉沿途美景。
深蓝 S05 以“多彩生活记录 的差异化定位闯入市场，需要一个明确的符号。
那么云台成为了一个醒目的参与角色。
（3）项目策划：
①传播目标：
呈现真正的美好生活记录者
产品层：绝对的产品认知
技术层：构建年轻一代的自选爆款
品牌层：塑造新能源专业形象
②创意策略：让汽车为自己拍摄一条TVC，真正美好生活记录者
这些用户正处于生活探索期：清晨的通勤路上需要拉风的出行感，短途自驾期待用云台相机记录自然光影美学感，夜晚的朋友小聚则希望通过光影大灯打造氛围感。S05 的“通感"哲学与目标人群的生活节奏形成完美共振，而 TVC 正是将这种共振可视化的情感载体。
如何让一台汽车充分参与日常，让汽车从被表达者变成表达者
视频一
视频二
（4）项目评估：
特别设计的用户 UGC 素材插入话题，将真实车主用 S05 拍摄的旅行片段、家庭聚会影像自然融入叙事，使专业制作与用户创作形成对话。该影片一经上线就受到广泛关注。互动量点赞、收藏、转发量均超过10w，累计播放破百万。
数英奖参赛项目说明 - 浙文天杰 北京，创意代理商
【背景与目标】
在功能与情感的十字路口
2024年，中国新能源汽车市场迎来关键转折期。当 11-15 万主流价位段陷入续航参数与智能配置的同质化竞争时，年轻消费者正在悄然重构购车决策逻辑——他们不再满足于汽车作为代步工具的单一属性，更渴望一款能够承载生活记忆、表达自我态度的"移动生活空间"。
通过一支 TVC，将产品力转化为情感共鸣，重新定义智能汽车与用户的关系。
【洞察与策略】
深蓝 S05 的产品基因天然契合“记录者”定位。作为荣获“年度智能车型”与 iF 设计大奖的双重得主，其核心竞争力在于将硬核科技转化为生活记录的创作工具。4800 万像素 4K智趣云台相机搭配120度旋转角度，成为移动摄影棚的核心设备，让用户在自驾游途中轻松捕捉沿途美景。
深蓝 S05 以“多彩生活记录 的差异化定位闯入市场，需要一个明确的符号。
那么云台成为了一个醒目的参与角色。
【创意阐述】
创意策略：让汽车为自己拍摄一条TVC，真正美好生活记录者
这些用户正处于生活探索期：清晨的通勤路上需要拉风的出行感，短途自驾期待用云台相机记录自然光影美学感，夜晚的朋友小聚则希望通过光影大灯打造氛围感。S05 的“通感"哲学与目标人群的生活节奏形成完美共振，而 TVC 正是将这种共振可视化的情感载体。
如何让一台汽车充分参与日常，让汽车从被表达者变成表达者。
【结果与影响】
特别设计的用户 UGC 素材插入话题，将真实车主用 S05 拍摄的旅行片段、家庭聚会影像自然融入叙事，使专业制作与用户创作形成对话。该影片一经上线就受到广泛关注。互动量点赞、收藏、转发量均超过10w，累计播放破百万。
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