东风日产奥运营销：夺金送金，东风日产发神金了
奥运营销的“斗兽场”，合资品牌如何突围？2024，是一个超级体育大年，奥运会注定是全年的流量顶点。但对于品牌来说，这也是一次没有硝烟的“声量战场”。
在这个“斗兽场”里，互联网新势力玩得风生水起，豪掷重金的巨头们铺天盖地，合资品牌往往被贴上“不敢玩、不够活”的标签。
而东风日产，只有千万级的预算，要面对动辄“以亿计”的营销投入。问题摆在眼前：如何在奥运营销的海量信息中杀出重围？如何抓住年轻人的眼球，不被边缘化？更重要的是，如何把奥运流量转化为品牌声量和真实销量？
洞察：年轻的奥运，年轻的社交场
答案藏在用户的变化中。
2024年的奥运，选手年轻，观众也年轻。观赛渠道从电视大屏转向全网碎片化场景，传播的重心已从“看”变成“玩”。社交平台成为赛事之外的真正主场。鬼畜视频、二创梗图、互动抽奖……年轻人更愿意在社交媒体里，寻找与奥运相关的快乐和共鸣。
如果要突围，东风日产必须放下“正经”的合资品牌人设，用年轻人喜欢的方式入场。
策略：不追热点，造热点
与其跟在奥运热点后面跑，不如自己创造一个。我们抓住了三个核心洞察：
年轻人爱整活——鬼畜、魔改才是他们的语言
AI降低创意门槛——快速生成海量魔性内容
全民夺金情绪——每个人都想分一块“金牌”
于是，「夺金送金 东风日产发神金」应运而生。
创意：一句“夺金送金”，打开全局
如果你还记得“浙江温州江南皮革厂倒闭了”的魔性旋律，那么你已经理解了这次创意的精髓。
我们借用这首全民熟知的神曲，进行品牌化魔改，摇身一变成为奥运夺金神曲：
“夺金送金 东风日产发神金
中国多少金 就就就送多少金
还送探陆使用权”
旋律洗脑，歌词简单，福利直接——这就是我们要的传播效果。
《夺金送金，东风日产发神金》
执行：让东风日产变成“社交浓人”
AI赋能，日产变身“浓人”：巧借AI自然融入品牌产品力，快速打造海量创意素材抢夺关注，日产摇身一变成为“会玩”的社交浓人。
赛马机制，量大管饱：达人内容+自制二创矩阵齐上阵，用赛马机制激励爆款，内容像喇叭一样层层扩散，把奥运热度牢牢抓住。
内容+搜索双场景承接：当用户在社交场被种草，随即在搜索端完成承接，打通“看后搜”的转化链路。
线上线下联动，权益落地：全国经销商同步上线“夺金送金”活动，把线上热度导向到店体验，把声量实实在在转化为销量。
最后
东风日产最终在奥运这场品牌“斗兽场”中杀出重围，用一句“夺金送金”，撬动了声量与销量的双增长。这不仅是一场奥运营销，更是东风日产打破“合资品牌不会玩”刻板印象的一次标志性胜利。
数英奖案例展示
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创作人员名单
执行创意总监 袁蔚明
资深创意总监 曹鹏
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，创意代理商
【背景与目标】
2024年作为超级体育大年，奥运成为品牌争相借势的传播高地。面对各大品牌动辄“以亿为单位”的重金投入，东风日产作为合资品牌，面临着“预算有限、声量焦灼、打法保守”等多重挑战。与此同时，奥运呈现出年轻化、传播社交化、观赛碎片化等趋势，社交媒体成为用户关注赛事、互动品牌的主战场。
在此背景下，东风日产亟需打造一套既能匹配年轻用户媒介习惯，又能以小博大的整合传播策略，撬动奥运营销的最大杠杆效应。
【洞察与策略】
洞察：
1.奥运年轻化：青年当道，选手年轻，观众也年轻
2.渠道碎片化：大屏式微，观众从电视观赛到全网观赛
3.传播social化：品牌整活，新势力营销社媒成为主阵地
策略：
创意钩子抢占心智：以“夺金送金，东风日产发神金”为核心创意，将奥运热度与用户利益强绑定，形成易传播、易参与的强话题事件。
内容驱动声量扩散：借助AI创意工具与达人赛马机制，打造魔性鬼畜视频、海量二创内容矩阵，打通热点追踪与品牌内容深度结合，形成喇叭式社交裂变传播。
品效一体转化落地：线上内容导流线下，经销商门店配合开展“夺金送金”活动，高效承接社交流量，实现从声量到销量的闭环转化。
【创意阐述】
以一句魔性口号“夺金送金，东风日产发神金”为核心创意，紧扣奥运“金牌”话题，将用户关注点从赛场延伸至品牌互动。通过“夺金”比喻中国健儿拼搏夺金，“送金”则巧妙嫁接用户利益激励，实现事件与权益的双重吸引，构建出易传播、强参与、具转化的社交话题。
同时，为打破合资品牌“太正、不敢玩”的刻板印象，制作生成鬼畜洗脑视频、创意金句、产品梗图等多元内容，打造极具网感的“日产浓人”人格形象，积极介入年轻社交语境。配合达人赛马机制和内容矩阵裂变，形成“浓人+浓活+浓内容”的饱和式社交场域占领，最大化释放奥运热度价值，实现品牌声量与销量的双轮驱动。
【结果与影响】
成功打造奥运爆点事件，强势突围实现声量销量双收：
1、亿级流量热度飙升：整体营销曝光150亿+，互动量超600万；
2、品牌内容高效种草：创作内容近700条，海量内容扩散，直播近600场，时长近1200小时，腾讯R3人群增长率2537%；
3、销售转化成绩斐然：吸引到店参与活动人数近10万，后效各项指标环比提升46%-83%，销售线索目标达成率210%。
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