金门酒厂携方文山推出新礼盒，映出江南烟雨
原标题：金門酒廠 - 煙雨青花
当全球年轻人逐渐远离酒精，传统中式白酒的吸引力也随之下滑，特别是高价礼盒在Z世代眼中更显得无感。
作为台湾中式白酒领导品牌，金门酒厂在农历新年送礼旺季，面临如何将品牌精神转译为打动新世代的「爆款包装」挑战——让文化不再老气，让中式白酒重新成为年轻人想收藏、愿分享的节庆礼。
以「融合传统与潮流」为核心概念，创作灵感来自华人文化中极致美学代表「青花瓷」，并结合华语乐坛经典之作《青花瓷》意境设计出「烟雨青花 金门高粱酒」礼盒。
邀请金曲词人方文山监修瓶身题字，包装以窗花为门，开盒如画卷，映出江南烟雨诗境；酒瓶融合周杰伦经典歌词作为彩蛋设计，盒内附赠刻上「青」、「花」二字的对杯，藏文化于细节，让收藏成为一次文化对话与时代共鸣的体验。首度将经典音乐元素导入酒品包装，转化为一场「文化入酒」的品牌再创。
新包装于台北大巨蛋周杰伦演唱会前夕首发，引爆粉丝与媒体关注，单日即吸引破百家媒体主动报导，社群热议不断。上市当天12,000瓶瞬间完售，成为春节档期最热门送礼选择。这款自带旋律与文化情怀的高粱酒，不只是包装设计的创新，更是金门酒厂与年轻世代「共酩」的品牌突破，成功实践「让经典与潮流对话」的品牌使命。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
业务总监：施智凯
业务：于子倢
创意总监：黄捷
文案：方文山、施智凯
艺术指导：徐玉芬
设计：徐玉芬
制片：林楷哲
导演：锺宜成
摄影：杨承霈
美术指导：徐玉芬
数英奖参赛项目说明 - SHAPE Advertising 雪芃广告 台北，创意代理商
【背景与目标】
作为台湾中式白酒领导品牌，金门酒厂在农历新年送礼旺季，面临如何将品牌精神转译为打动新世代的「爆款包装」挑战——让文化不再老气，让中式白酒重新成为年轻人想收藏、愿分享的节庆礼。
【洞察与策略】
以名家系列为金门高粱酒重新打造投射利益。
【创意阐述】
首度将经典音乐元素导入酒品包装，转化为一场「文化入酒」的品牌再创。
【结果与影响】
新包装于台北大巨蛋周杰伦演唱会前夕首发，引爆粉丝与媒体关注，单日即吸引破百家媒体主动报导，社群热议不断。上市当天12,000瓶瞬间完售，成为春节档期最热门送礼选择。这款自带旋律与文化情怀的高粱酒，不只是包装设计的创新，更是金门酒厂与年轻世代「共酩」的品牌突破，成功实践「让经典与潮流对话」的品牌使命。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）