KIMTRUE且初×阿丽玛：5周年生日搭子，我们刚刚好
五月，中国个护品牌KIMTRUE且初找到我们，希望我们为品牌五周年输出创意。
国产个护品牌且初，想让每个人都能「美得轻松 刚刚好」。
五年来持续精研，从爆卖3000w+的明星单品土豆泥卸妆膏，到坐拥护发精油等多个热门系列的精细护理品牌，致力于满足每一寸肌肤、毛发的需求。
美得轻松，过好生日却不容易。
I人浓度超过60%的个别同学们，陪着品牌人格ISFJ（守护者）的且初，一起直面I人过生日的两大难题——
带着且初的五周年限定款——无花果系列卸妆膏&护发精油。
向内开放的无花果，经历过四季沉淀，轻盈地感受风雨，才从果子里开出只给自己看的花。
这也是品牌五年来为「微小而确切的肌肤需求」所精研的最佳写照——
不追随市场卷成分、拼情怀、拼原料
把想说的话，藏在细节里，去看到被忽视的「个体真实需求」。
五岁生日，与其说「去哪过」，更像是回到一个「初」发点，一个能代表且初始终走在精研之路的地方。
回到无花果系列最初的原产地——新疆，我们提出了一套「让新疆自然代言」的五周年叙事。摘下一颗原产新疆的无花果，用中国成分讲且初故事。
《我的阿勒泰》热播，新疆早已成为年轻人的出轨（道）目的地，AKA人生旷野。不仅是社交媒体上的泼天富贵，我们也想借助新疆充盈着的风与自由，传递且初「美得轻松 刚刚好」的愉悦气质。
五岁生日，且初送出一朵向内开放的花，许下的愿望是：祝我们都能专注于自己。
无需观众，让轻松美好的种子在心里慢慢生长。不急展现，任美丽和香气慢慢丰盈。
相信「美得轻松 刚刚好」的且初，在新疆开出了一朵「给自己的花」。
回到一开始的问题，生日「请谁来」？
片子里这位熟悉的新疆女孩，是《我的阿勒泰》大嫂托肯扮演者——阿丽玛。
剧情里她一直想要的那块搓衣板，在我们看来是女性「最小单元的需求」。
知道自己想要什么，才越能更自由地追求什么。
就像且初愿意去精研每一种肌肤发质的需求，才酝酿出这一颗无花果。
很多人都记得托肯的名台词「最帅的！我的小叔子！」
眼前的新疆女孩，却不是剧中被家庭所捆绑的大嫂，而是知道自己想要什么，美得轻松刚刚好的阿丽玛。
一朵最能表达且初品牌精神的新疆古丽（哈萨克语：花儿）。
再I的人，也不会抗拒生日祝福吧！
祝福来自一路走来熟悉的朋友：
如果你最近走在上海市区地铁站，欢迎打卡并分享与且初的故事，算是送给且初的一张生日贺卡啦～
也希望我们「美得轻松 刚刚好」的生日愿望（超大声）能收到大家的回应！
且初也在新疆认识了当地朋友们。
能在新疆江布拉克的广袤土地上愉悦庆生，也谢谢他们的指引与帮助。
新疆风光，是广袤不见边界的礼物盒；
松弛感满满的阿丽玛，为礼物包上轻盈的缎带；
城市地铁，将这份礼物打包运到每个人手里；
新疆当地朋友，是礼物盒上坚韧的胶带，为这场生日提供了安心的交代。
感谢与且初一路相遇的新朋旧友们！
以上便是我们与且初一起，送上的五周年大礼。
至此，这场轻松的生日聚会也走过了十二点。
下一个五年，且初依然道阻「且」长，也祝愿看到这里的你，保持对真实需求的渴望，不断「初」发！
创作名单
品牌方：KIMTRUE且初
制作方：且初视觉中心
客户：Sharain、Keira、Bree
创意代理商：个别TheFew
创意：羊羊、水枪、六斤、丑丑、s、丽鑫
阿康：Kinki、坦克
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