百威啤酒：史上最不显眼的促销
今夏，百威在中国换了新装，更红了，但只是一丢丢的红，小到大部分人根本不会注意。
在这个满屏高调促销的时代，FF上海与百威一起，反其道而行，做了一次「最不显眼的促销」。
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我们用旧红当底，新红写字，把优惠、福利和各种惊喜悄悄藏进海报，乍看没什么，但那种「这里应该有字」的本能，会让人忍不住再看一眼。
然后，发现暗藏的彩蛋。
接着，我们把这些「隐形的海报」投放到街头巷尾，配上NFC芯片，只要用手机碰一碰海报上的新装百威，就能立刻解锁福利，在附近全家马上兑现。
结果？群众的眼镜还是雪亮的。
活动期间拿下339万曝光，让超过三成消费者记住了这次低调换新，更直接的惊喜是，线下销量比去年同期高出了43%。
FF上海×百威用「最不显眼的促销」证明了：有时候，低调才是最大的声量。
创作人员名单
Alice Zhang、Yuki Wang、Ron Zhao、Baegal Kuang、Cathy Cai、Feng Huang、Adrien Goris、Meng Chen、Tang Xi、Paul Lin、Hanzhen Lin、Caroline Wei
数英奖参赛项目说明 - FF佛海佛瑞，创意代理商
【背景与目标】
百威是中国销量第一的高端啤酒，市占率近50%。品牌兼具美国的国际基因与深耕中国的本土实践，长期致力于引领潮流。定位为“伟大，由你来take”。
但疫情后，消费者更注重身边的陪伴与小确幸，与百威原有定位出现落差。同时，市场竞争激烈，货架上差异缩小，产品和传播逐渐同质化。
为此，2025年百威更换新包装，旨在重拾货架竞争力，传递品牌焕新和高端形象，并进一步刺激线下销量增长。
【洞察与策略】
百威包装焕新，更加鲜红，但变化微妙，消费者难以第一时间察觉。与此同时，他们每天被海量嘈杂的促销信息包围，反而渴望遇见有趣而新鲜的表达。
因此，我们提出一个逆向策略：用“最不显眼的促销”，激发消费者主动去发现百威的焕新。
【创意阐述】
我们将促销信息以“新红”字叠加于“旧红”背景之上，形成一种隐形式传达，并设置提示文案，引导用户留意到这场“若有似无”的变化。这一设计利用了消费者对促销的敏感，让他们在识别优惠的过程中，自然意识到包装焕新，实现促销信息与品牌焕新的双重传达。
在互动机制上，用户可通过手机“碰一碰”广告牌解锁专属福利，并可前往附近全家便利店核销使用，完成购买，整体形成一条从视觉发现→数字互动→线下转化的完整链路。最终实现产品焕新教育与线下实体店转化。
【结果与影响】
项目期间，达成339万展示量；32%的啤酒消费者认识到了百威的包装焕新；较去年同月，店内销售提高43%。
（数据来源：Ipsos- Budweiser VBI Post Campaign Tracking Report；全家便利店2025年5月销售数据）
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