纽崔莱AI种草视频：跳水梦之队新春送福
视频
案例背景
1、行业发展背景
保健品市场高速增长：全球保健品市场容量达每年2000亿美元，中国约占据四分之一份额，成为全球增长最快的市场之一。消费者健康意识提升，尤其是后疫情时代，对免疫增强、营养补充的需求显著增加。
细分领域竞争激烈：蛋白粉作为核心品类，市场充斥以“高营养”“多肽”为卖点的同质化产品，但多数品牌因缺乏差异化策略而销售不佳。
2、纽崔莱蛋白粉的营销现状与优势
品牌积淀与差异化定位。
历史与技术优势：纽崔莱自1934年创立，以“从种子到成品”的全流程质量管理体系为核心卖点，强调有机农场原料和科研实力。
公益营销构建信任：长期通过健康跑、营养早餐倡导等活动，将品牌与“健康守护者”形象绑定，提高信任感。
目标
1、深化品牌与体育IP的绑定，强化专业形象
通与“中国国家跳水队"这一国民级体育IP的深度合作，延续品牌与奥运的合作传统，借助跳水队"高竞技水平、高国民关注度"的特质，传递纽崔莱产品“安全、科学、专业"的核心优势，巩固“运动营养专家"的行业地位。
2、推动“健康生活方式"理念的全民普及
以新春佳节为契机，将“运动+营养=健康”的品牌主张融入节日场景，通过种草视频内容，将奥运冠军的健康生活方式转化为大众可实践的日常习惯，倡导"做自己的健康冠军"理念。
3、实现品效合一，促进销售转化
通过短视频种草、社交裂变等互动形式，将品牌曝光转化为私域流量沉淀，为后续社群运营和产品销售提供用户基础。
洞察：营销困境及挑战
1、市场乱象与信任危机
擦边产品泛滥：短视频平台上大量利用低价和虚假宣传分流消费者，导致品牌形象受损。
消费者信任度低：用户对广告真实性存疑，需持续投入公益内容以建立信任。
2、同质化竞争与用户教育成本高
产品创新不足：多数蛋白粉品牌主打“高蛋白”“易吸收”等基础功能，缺乏技术突破，导致价格战频发。
科学普及难度大：消费者对营养知识的认知碎片化，需通过长期教育（培养科学消费习惯。
3、法规与平台监管趋严
审核收紧：短视频平台对保健品广告要求明确标注资质信息，限制擦边营销空间。
转型压力：需探索社交电商路径，避免争议。
4、年轻群体触达难题
尽管“脆皮年轻人”健康需求增长，但其对传统保健品广告敏感，更倾向“成分党”评测或趣味性内容，品牌需调整语言风格（如结合二次元、梗文化）
AI种草视频制作策略
以“新春送福”为切入点，通过“体育IP+节日情感+健康场景”的三维融合，基于对3000+品牌数字资产的深度学习，创建HI+AI超级智能创作工作流，实现AI的「理性算力」与人类的「感性智慧」同频共振。
1、品牌基因图谱，紧扣品牌灵魂
通过DIMS数字资产解构系统及DeepSeek等多模型对品牌的视觉语言、内容风格、用户情感触点等进行深度解析，形成结构化的「品牌视频基因库」。
2、HI+AI协同创作流，紧抓爆款逻辑
AI实时扫描 社交平台热点库、消费者情绪地图、品牌/ 行业爆款基因库，品牌专家连接品牌策略与用户需求，从AI推荐的200+场景方案中，快速锁定3-5个与品牌基因强关联的「情绪爆破点」，确保内容同时具备品牌辨识度与流量爆发力。
3、品牌专家复核精修
高效的AI内容后，品牌专家从文案颗粒度、画面帧精度、音画耦合度等，调整每一帧视听内容，细致到每一个背景音乐鼓点与画面切换节奏，最大化情绪调动及种草效果。
AI种草视频内容策略
1、内容场景化
以“奥运冠军新春送福”为切入点，通过“体育IP+节日情感+健康场景”的三维融合，结合家庭场景(如早餐、亲子互动)制作情感向短视频，通过“温情+专业”内容增强共鸣。
2、互动与体验设计
利用AI技术展示有机农场生产流程，通过“AI营养师”、奥运跳水梦之队“做自己的冠军”紧跟奥运实时热点，由奥运健儿提供个性化建议，关联妈妈育儿场景，提升用户参与。
纽崔莱AI种草视频项目通过“HI+AI”协同创新，系统化实现了从策略生成到精准投放的全链路执行。
项目以“跳水梦之队新春送福”为核心创意，深度融合体育IP、节日情感与健康场景，借助AI重构内容生产效率与品牌沟通模式。
执行步骤
策略与风格建模：基于品牌3000+数字资产，通过多模态AI模型解构并生成品牌专属的视觉、文本、音色及调性图谱，确保内容产出不离散、不偏离品牌基因；
热点融合与创意生成：AI实时扫描社交热点与爆款内容库，输出200+场景方案，品牌专家从中锁定3-5个高共鸣“情绪爆点”，构建“奥运冠军健康日常+新春祝福”叙事主线；
脚本与分镜生成：采用MoE大模型生成深度脚本及Storyboard，涵盖研发实验室、家庭早餐等专业场景，并由人工逐帧优化音画同步与情感节奏；
投放与优化：依托AI标签系统精准匹配母婴、健康、体育兴趣人群，在抖音等平台进行分级扩散，并通过实时数据反馈调整内容分发策略。
执行亮点
通过HI+AI工作流，实现了远超传统制作模式的内容生产与响应效率，在极短的春节项目周期（2025.1.23-2.6）内，高效完成了从策略部署到大规模高质量内容产出的全过程。
AI保障了品牌输出的一致性，同时人工精修实现帧级情感控制，大幅提升种草转化；
通过“品效一体”闭环设计，将品牌叙事嵌入用户情感场景，最终实现“纽崔莱=运动营养专家”心智关联提升，品牌搜索量增长，成功破解行业信任与沟通困境。
品牌认知提升
产品关联度：“纽崔莱=运动营养专家”的品牌关联认知度提升25%，消费者对“植物蛋白粉”“营养套装”等产品的主动搜索量增长40%。
舆情正向率：社交媒体监测显示，品牌好感度提升至90%以上，公益内容（如健康科普、奥运冠军故事）贡献了70%的正向讨论。
市场反馈
1、广告主(安利)
品牌定位强化:与跳水队的合作不仅助力奥运备战，更通过“健康梦之队”IP将健康生活方式推广至大众，实现了“竞技体育+全民健康”的双向赋能。
技术背书：纽崔菜90年金牌品质，通过“从种子到成品”的全产业链可追溯体系，结合奥运级安全检测标准，巩固了消费者对产品安全性的信任。
2、体育界与行业协会
中国跳水协会：高度评价纽崔菜提供的科学营养方案，称其为“运动员战斗力的重要后勤保障”，并指出合作深化了“"运动+营养=健康”的理念。
媒体点评：纽崔莱通过"体育!P+情感叙事+社群运营”的三维打法，有效破解了保健品行业信任危机，并利用奥运冠军的权威性提升了品牌说服力。
数英奖参赛项目说明 - 微播易，创意代理商
【背景与目标】
一、行业发展背景
1.保健品市场高速增长：全球保健品市场容量达每年2000亿美元，中国约占据四分之一份额，成为全球增长最快的市场之一。消费者健康意识提升，尤其是后疫情时代，对免疫增强、营养补充的需求显著增加。
2.细分领域竞争激烈：蛋白粉作为核心品类，市场充斥以“高营养”“多肽”为卖点的同质化产品，但多数品牌因缺乏差异化策略而销售不佳。
二、纽崔莱蛋白粉的营销现状与优势
品牌积淀与差异化定位
1.历史与技术优势：纽崔莱自1934年创立，以“从种子到成品”的全流程质量管理体系为核心卖点，强调有机农场原料和科研实力。
2.公益营销构建信任：长期通过健康跑、营养早餐倡导等活动，将品牌与“健康守护者”形象绑定，提高信任感。
【目标】
1.深化品牌与体育IP的绑定，强化专业形象
通过与“中国国家跳水队"这一国民级体育IP的深度合作，延续品牌与奥运的合作传统，借助跳水队"高竞技水平、高国民关注度"的特质，传递纽崔莱产品“安全、科学、专业"的核心优势，巩固“运动营养专家"的行业地位。
2.推动“健康生活方式"理念的全民普及。
以新春佳节为契机，将“运动+营养=健康”的品牌主张融入节日场景，通过种草视频内容，将奥运冠军的健康生活方式转化为大众可实践的日常习惯，倡导"做自己的健康冠军"理念。
3.实现品效合一，促进销售转化。
通过短视频种草、社交裂变等互动形式，将品牌曝光转化为私域流量沉淀，为后续社群运营和产品销售提供用户基础。
【洞察与策略】
【洞察】营销困境及挑战
1.市场乱象与信任危机
- 擦边产品泛滥：短视频平台上大量利用低价和虚假宣传分流消费者，导致品牌形象受损。
- 消费者信任度低：用户对广告真实性存疑，需持续投入公益内容以建立信任。
2.同质化竞争与用户教育成本高
- 产品创新不足：多数蛋白粉品牌主打“高蛋白”“易吸收”等基础功能，缺乏技术突破，导致价格战频发。
- 科学普及难度大：消费者对营养知识的认知碎片化，需通过长期教育（培养科学消费习惯。
3.法规与平台监管趋严
- 审核收紧：短视频平台对保健品广告要求明确标注资质信息，限制擦边营销空间。
- 转型压力：需探索社交电商路径，避免争议。
4.年轻群体触达难题
- 尽管“脆皮年轻人”健康需求增长，但其对传统保健品广告敏感，更倾向“成分党”评测或趣味性内容，品牌需调整语言风格（如结合二次元、梗文化）
【AI种草视频制作策略】
以“新春送福”为切入点，通过“体育IP+节日情感+健康场景”的三维融合，基于对3000+品牌数字资产的深度学习，创建HI+AI超级智能创作工作流，实现AI的「理性算力」与人类的「感性智慧」同频共振。
1. 品牌基因图谱，紧扣品牌灵魂
通过DIMS数字资产解构系统及DeepSeek等多模型对品牌的视觉语言、内容风格、用户情感触点等进行深度解析，形成结构化的「品牌视频基因库」
2. HI+AI协同创作流，紧抓爆款逻辑
AI实时扫描 社交平台热点库、消费者情绪地图、品牌/ 行业爆款基因库，品牌专家连接品牌策略与用户需求，从AI推荐的200+场景方案中，快速锁定3-5个与品牌基因强关联的「情绪爆破点」，确保内容同时具备品牌辨识度与流量爆发力。
3. 品牌专家复核精修
高效的AI内容后，品牌专家从文案颗粒度、画面帧精度、音画耦合度等，调整每一帧视听内容，细致到每一个背景音乐鼓点与画面切换节奏，最大化情绪调动及种草效果。
【AI种草视频内容策略】
1.内容场景化
以“奥运冠军新春送福”为切入点，通过“体育IP+节日情感+健康场景”的三维融合，结合家庭场景(如早餐、亲子互动)制作情感向短视频，通过“温情+专业”内容增强共鸣。
2.互动与体验设计
利用AI技术展示有机农场生产流程，通过“AI营养师”、奥运跳水梦之队“做自己的冠军”紧跟奥运实时热点，由奥运健儿提供个性化建议，关联妈妈育儿场景，提升用户参与。
【创意阐述】
纽崔莱AI种草视频项目通过“HI+AI”协同创新，系统化实现了从策略生成到精准投放的全链路执行。项目以“跳水梦之队新春送福”为核心创意，深度融合体育IP、节日情感与健康场景，借助AI重构内容生产效率与品牌沟通模式。
【执行步骤】
1.策略与风格建模：基于品牌3000+数字资产，通过多模态AI模型解构并生成品牌专属的视觉、文本、音色及调性图谱，确保内容产出不离散、不偏离品牌基因；
2.热点融合与创意生成：AI实时扫描社交热点与爆款内容库，输出200+场景方案，品牌专家从中锁定3-5个高共鸣“情绪爆点”，构建“奥运冠军健康日常+新春祝福”叙事主线；
3.脚本与分镜生成：采用MoE大模型生成深度脚本及Storyboard，涵盖研发实验室、家庭早餐等专业场景，并由人工逐帧优化音画同步与情感节奏；
4.投放与优化：依托AI标签系统精准匹配母婴、健康、体育兴趣人群，在抖音等平台进行分级扩散，并通过实时数据反馈调整内容分发策略。
【执行亮点】
1.通过HI+AI工作流，实现了远超传统制作模式的内容生产与响应效率，在极短的春节项目周期（2025.1.23-2.6）内，高效完成了从策略部署到大规模高质量内容产出的全过程。
2.AI保障了品牌输出的一致性，同时人工精修实现帧级情感控制，大幅提升种草转化；
3.通过“品效一体”闭环设计，将品牌叙事嵌入用户情感场景，最终实现“纽崔莱=运动营养专家”心智关联提升，品牌搜索量增长，成功破解行业信任与沟通困境。
【结果与影响】
【品牌认知提升】
1.产品关联度：“纽崔莱=运动营养专家”的品牌关联认知度提升25%，消费者对“植物蛋白粉”“营养套装”等产品的主动搜索量增长40%。
2.舆情正向率：社交媒体监测显示，品牌好感度提升至90%以上，公益内容（如健康科普、奥运冠军故事）贡献了70%的正向讨论。
【市场反馈】
1.广告主(安利)
品牌定位强化:与跳水队的合作不仅助力奥运备战，更通过“健康梦之队”IP将健康生活方式推广至大众，实现了“竞技体育+全民健康”的双向赋能。技术背书:纽崔菜90年金牌品质，通过“从种子到成品”的全产业链可追溯体系，结合奥运级安全检测标准，巩固了消费者对产品安全性的信任。
2.体育界与行业协会
中国跳水协会:高度评价纽崔菜提供的科学营养方案，称其为“运动员战斗力的重要后勤保障”，并指出合作深化了“"运动+营养=健康”的理念。媒体点评:纽崔莱通过"体育!P+情感叙事+社群运营”的三维打法，有效破解了保健品行业信任危机，并利用奥运冠军的权威性提升了品牌说服力。
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