斯凯奇儿童「玩心营地」：亲子「营」家，玩转户外

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这个夏天，户外成了无数家庭亲子时光的首选场地。但对于很多妈妈来说，带娃出门一起玩，常常都不是那么轻松的一件事。当妈妈们带着孩子踏上户外探索之旅时，她们最关心的究竟是什么？是孩子的安全？是旅途的便利？还是那些能记录下亲子欢笑的珍贵瞬间？

正是在这样的背景下，斯凯奇儿童更希望通过「玩心蓝不住」的主题，让新生代妈妈和孩子们玩起来。围绕“亲子户外”这一场景，与时趣共同打造了一场户外直播——「玩心营地」。于是这场直播也升级成一场沉浸式的户外综艺体验，通过真实、轻松的内容与妈妈们对话，也向她们展示：好的装备应当成为孩子探索世界的伙伴，而不是束缚。

这场直播紧扣夏季亲子户外出行旺季，借势斯凯奇发布哆啦A梦联名新品的契机，为25-35岁精致妈妈与母婴意向人群，做了一场「玩心营地大冒险」。

三机位双场景直播，激发玩心向往

整场直播在一处400㎡的真实户外营地中展开。我们没有专门去搭建一个“完美”的直播间，而是走到户外，保留了露营区的帐篷、绿植、溯溪装置，让场景激发观众对夏日出去玩的玩心向往，再由亲子大咖分享户外带娃实用心得，自然引出斯凯奇儿童装备的防护、穿搭等优势。

直播采用三机位综艺式直播模式，定点直播与走播相结合，带领观众穿梭于露营、溯溪等场景。定点直播把营地打卡点的细节一一呈现，让观众能清晰看到每一个精心设计的互动项目；而走播则让观众仿佛置身其中，能跟随镜头穿梭于每一处互动场景，甚至可以想象自己正带着孩子体验其中的乐趣。嘉宾们在镜头前分享户外带娃实用心得，从怎么选择一套合适的装备，到如何应对户外突发状况，让观众一边娱乐一边收获带娃出游干货。

童年回忆链接亲子时光，传递品牌温度

直播内容从妈妈们带娃户外出行的痛点切入，通过产品防撞测试、防晒性能实测等直观演示，建立消费者信任。当看到斯凯奇儿童装备在各种严苛测试中表现出色时，妈妈们的担忧逐渐消散，取而代之的是对产品的认可与信赖。同时借助亲子故事分享，传递守护孩子玩心的品牌温度。

哆啦A梦卡通形象出现在营地间，嘉宾们的童年记忆也被唤醒了，他们在镜头前分享自己与哆啦A梦的成长故事，自己成长中关于梦想、勇气与友情的瞬间，让观众们感同身受。而当屏幕前的父母们听着嘉宾分享自己与哆啦A梦的成长故事时，陪伴成长的那份情感也超越了商品，成为了亲子代际间的一座桥梁。产品不再只是舒适好穿的服装，更是增加了亲子之间的情感碰撞。

突降大雨，从容应对挑战

然而户外直播最大的变量就是天气。直播当天突然下起了雨，但这并没有打断直播筹备节奏。面对突发的挑战，斯凯奇儿童联合时趣、睿路团队迅速启动应急预案，仅用了短短1.5小时就完成了从场景重新布置到设备调试，再到内容的调整。正是快速应变与执行力，淅沥的雨声反而成为真实户外的背景音，不经意间结合着直播展示传递出“无惧天气、尽情玩耍”的户外理念。最终直播在雨中顺利进行，也增强了直播的真实感和沉浸感。

回过头看，这场直播并没有单一地去追求销量爆发，而是希望一点一点建立用户对品牌的信任。陪伴孩子一起探索世界，本身就是一件很酷的事。这次的亲子营销既要帮宝爸宝妈解决带娃痛点，还要唤醒他们在内心深处未泯的「玩心」。斯凯奇儿童×哆啦A梦联名系列，也在这样的氛围中，自然而然成为了父母愿意信任、孩子也愿意穿上的户外伙伴。

这场直播观看排名位居小时观看排名榜首，销售额环比直接提升了36%。这是一次品牌理念可视化的实践，从用户出发的洞察、情感的连接和创意的落地，才是亲子营销的核心驱动力。而这场「玩心营地大冒险」印证了「解决痛点是基础，激发情感是关键，共创体验是未来」，不是单纯把产品摆在用户眼前，而是让斯凯奇儿童品牌的理念成为生活的一部分。