潮宏基七夕：在南京和汕头，同时种下两朵“海棠”
在七夕渐渐被简化成千篇一律的礼物清单的今天，
我们是否还记得，东方人最初是如何表达爱的？
2025年七夕，我们做了一次大胆的“双城叙事”——
让「一城一非遗」同时走进南京与汕头，
以同样的主题“并蒂海棠”，
调用两地截然不同的非遗符号与文化情绪，
去探讨一个命题：
什么是中式浪漫？
在六朝古都南京，绒花，是一门“以柔软对抗时间”的技艺。
它曾开在唐宫美人的云鬓，也别在民国女子的衣襟。
蚕丝为材，指尖为器，不急不缓。
我们要做的，是让它与潮宏基最熟悉的花丝镶嵌，发生对话。
视频
此次潮宏基与非遗绒花传承人赵树宪老师展开合作，
他说：“做花，要很慢。” 这恰恰契合了我们想传递的情感——
爱，是一种从容的诚意。
所以我们和赵树宪老师以花丝为骨、绒花为瓣，共创一件“并蒂海棠”。
当代言人宋轶将它簪于发间、亮相现场，
中式浪漫就此具象，
是不必喧哗，自有声息。
活动视频
而联合《上城士》拍摄的短片《生花》，
更是我们把“慢工艺”转化为“慢情绪”的一次尝试。
“有时候，一朵花开了，你也跟着开了一扇。”
真正的浪漫，往往安静地生长。
但浪漫从来不止一面。
所以我们回到了潮宏基的起源之地——汕头，
携手国家级嵌瓷传承人许少雄，
发扬在地文化，让手艺回归日常。
视频
嵌瓷，是一门从“破碎”中重建辉煌的艺术。
它诞生于匠人拾起残瓷的双手，盛开在庙宇祠堂之巅，
向我们传递着一种极具张力的美：
哪怕破碎，依然可以耀眼。
我们想做到让这项“屋顶上的艺术”走下神坛，
与花丝结合，成为一束可被握在手中的“并蒂海棠”。
当瓷片与金丝相遇。
当坚硬与柔软交织——
我们看到一种更具张力的中式浪漫。
金丝仍是我们最熟悉的语言，
但花，可以开出截然不同的姿态。
正如爱有千般模样，美有万种表达。
而我们所做的，是不断追问——
如何让传统，真正地、温暖地、热烈地活在今天。
创作人员名单
黄娇煌、韩子譞、王雪芳、马晓阳、辛子扬
数英奖参赛项目说明 - CHJ JEWELLERY 潮宏基珠宝，品牌/广告主
【背景与目标】
随着“文化消费”日益兴起，非遗频频破圈，成为品牌沟通用户、实现差异化竞争的重要载体。然而，热潮背后，消费者对非遗的认知仍多停留于表面，深层次文化认同与情感共鸣尚显不足。
作为中国传统情感节日，七夕不仅是情感表达的高峰，也是黄金珠宝消费的重要节点，承载着巨大的市场潜力与文化传播机遇，为品牌提供了传播与销售的双重契机。
「一城一非遗·cocity」作为潮宏基长期运营的非遗共创项目，持续探索非遗与现代商业的融合路径，通过连接不同城市的在地非遗，推动传统工艺重返当代生活与消费场域。此次七夕，品牌进一步升级「一城一非遗」IP，首次以“双城联动”模式，同步落地南京与汕头两站，以“花”为媒，融合两地非遗技艺——南京绒花与汕头嵌瓷，重塑七夕节日的东方美学表达。
作为这一长期文化工程的新模式探索，潮宏基希望通过此次七夕节点企划的实际落地，回应三个关键问题：
1．如何在七夕这一狂欢的快节奏中实现品牌突围？
怎样通过创新的双城非遗的慢对话在营销红海中脱颖而出，实现声量与销量的双爆发，占领七夕黄金品牌市场大盘
2．潮宏基的第五站，如何突破创新？
一城一非遗走到第五站，首次以“双城”联动模式落地，如何权衡匹配不同站点的资源配置，在明星站点实现极致的声量爆发与销售的瞬时引爆，在其他站点实现热度延续与客群沉淀？
3．文化消费热，如何实现品牌名利双收
如何在文化消费的狂潮下，在双城同步的推进中，既坚守传统技艺本位，又释放地域非遗的个性表达。实现“一城一策”的精准叙事？
【洞察与策略】
1．以花为媒，打造非遗工艺双生落点
手捧花虽源于西方婚庆仪式，但其承载的“美好祝愿”与“情感寄托”内核，与七夕节表达爱意、传递浪漫的节日精神高度契合。此次以“手捧花”作为核心策划载体，将西方仪式感元素转化为东方浪漫表达，通过非遗工艺重新定义“手捧花”的文化语意。以“并蒂海棠”的核心意象，通过花丝与绒花、花丝与嵌瓷的碰撞，传递“花开并蒂，情意双生”的东方浪漫。
——南京绒花：蚕丝为材，指尖为器，此次携手南京绒花代表性传承人赵树宪合作，诠释“柔美隽永”的金陵风雅。
——汕头嵌瓷：诞生于匠人拾起残瓷的双手，盛开在庙宇祠堂之巅，潮宏基联合嵌瓷非遗传承人许少雄，让铿锵的嵌瓷艺术落地开花。
2．一体双展，落地移动博物馆概念中厅
移动博物馆概念空间以潮宏基品牌基因中的鲜明的博物馆印记为灵感，将古代文人的"博古架"形式引入空间中，不仅展陈潮宏基臻宝博物馆中的馆藏花丝艺术品，也成为落地城市的非遗传播窗口。
本次两地同步推出“移动博物馆”主题中厅，营造沉浸式的文化体验氛围，深化“非遗进入现代空间”的展览理念。不仅如此，南京站还对“移动博物馆概念中厅”进行了主题化升级，以主icon海棠为核心元素，将真实绒花巧妙融入江南园林的花窗设计理念，提升了品牌文化质感。
3．一题双解，定制差异化的事件杠杆
作为一城一非遗IP的首次双站落地模式探索，潮宏基以“一题双解”的方式，针对不同城市特质与营销目标，定制差异化的事件杠杆，实现声量、销量与客群关系的最大化收益。
——南京站 高爆闪击模式：以品牌代言人宋轶为核心，打造极致化的事件爆点。通过其“新中式千金”造型与非遗艺术品的深度绑定，将明星见面会升维为文化事件，实现声量的指数级爆发与销售的瞬时转化，成功占领公众认知与话题制高点。
——汕头站 长效续航模式：摒弃单点依赖，策划“一周一非遗”主题系列事件（英歌舞、方言秀、脱口秀、嵌瓷发布会）。通过每周一波的主题文化内容，持续制造新鲜感与本地参与感，有效承接并延长项目热度，为销售提供持续动力。
4．高举低打，传播矩阵立体作战
高端定调：联合非遗权威媒体《上城士》打造品牌文化TVC《生花》，以其专业视角提炼项目文化故事内核，提升项目文化高度与权威性，实现“高打”引领。
轻量破圈：汕头站同步深耕本土化内容产出，从在地化化、情感化角度持续输出，以“低打”轻量化方式夯实传播基底。
明星引爆：借助代言人宋轶“新中式千金”形象精准切中国潮与明星造型营销热点，双热搜打造破圈事件，实现小众狂欢，大众围观的声量裂变；
分层渗透：以头部商业KOL（刘润），垂直类账号（刀法研究所等）针对B端、用户端、品牌端3个端口深度解析，海量营销号矩阵为N持续扩散，进一步打造本次一城一非遗活动时间的社交媒体热议值。
【创意阐述】
1．双城落地，开创文化营销新范式
首次突破地域限制，促成与南京绒花及汕头嵌瓷两大非遗技艺的深度对话。以“并蒂海棠”为共同意象，通过“花丝+绒花”“花丝+嵌瓷”的双工艺融合，实现从单点营销到跨域联动的升华，形成“一题双解、双城共美”的文化格局，为行业提供非遗联动的新范本。
2．明星深度赋能，重构品牌传播链路
摒弃明星简单站台模式，将代言人宋轶深度嵌入非遗叙事。通过“新中式千金”人设打造、非遗发簪造型曝光、双热搜事件引爆，实现从粉丝流量到文化认同、再到销售转化的高效跃迁，形成“明星-文化-产品-销量”的完整传播闭环。
3．脉冲式事件运营，实现声销持续爆发
创新采用“高爆+深耕”双轨事件模型：南京以明星事件集中引爆单日声量与销量；汕头通过“一周一主题”系列文化活动维持整月热度，持续激发本地参与感和消费动力。双城节奏一张一弛，形成爆发与续航兼备的事件运营新体系。
【结果与影响】
1.声量数据：全域曝光与互动突破
项目全域总曝光量突破2.2亿，互动量超64万。微博双热搜霸榜，其中#宋轶新中式千金#话题冲上文娱榜高位，总曝光量超8000万。南京站借助“明星+非遗+高端媒体”传播矩阵，实现小红书、公众号、视频号多平台内容发酵，跨界TVC《生花》获《上城士》权威助推，真正达成文化影响力与品牌销量的双重收割。
2.渗透效果：跨圈层覆盖与口碑沉淀
以头部商业账号为1，针对B端、用户端、品牌端3个端口深度解析的垂直类账号为3，海量营销号矩阵的“1+3+N”PR传播模型成功覆盖金融、文化、时尚、地产等多维度圈层，触达用户超千万；小红书、抖音UGC内容自发传播，区域媒体深度报道，本地化传播成效显著。
3.转化成效：品效协同与销售爆发
活动期间，南京与汕头双店销售表现创历史新高。其中，8月16日南京中央商城店明星活动当日销售破200w，8月1日至24日汕头万象城店累计实销974万，同比增长3倍以上。双城活动当日均位列全国销售排名TOP1。
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