北京汽车成都车展预热：文物连夜出逃！竟是为了TA
北京汽车 BJ30旅行家定位于“轻越野”旅行SUV，主打“超野、超省、超大”三大核心产品力，计划于2025年8月29日成都国际车展正式亮相。项目围绕车展前夕的预热推广展开，旨在通过创意短视频高效传递产品核心卖点，提升品牌曝光与观众好感度。
《文物连夜“出逃”，竟是为了TA》
紧密结合当前“博物馆热”和“反内卷”社会情绪，以轻松幽默的内容风格实现与目标受众的深度沟通。基于对社交媒体文化趋势的调研，团队发现拟人化、地域化叙事更易引发情感共鸣。因此，项目以三星堆文物（如青铜大立人、青铜神树等）为主角，借助AI技术构建其Q版形象，通过“厌倦加班、集体出逃”的剧情设定，以第一人称方言展开叙事，在增强内容趣味性和亲和力的同时，自然融入 BJ30旅行家“超野、超省、超大”三大产品卖点。
视频节奏紧凑，在一分钟内完成剧情推进与产品功能展示，结尾明确引导观众关注成都车展，实现从线上内容曝光到线下展会引流的闭环转化。
项目执行全程依托AI视频生成技术，实现文物动态化、方言配音与场景构建，显著降低制作成本并提升创意产出效率。视频于车展前一日通过四川本地化视频号矩阵精准投放，有效触达年轻家庭、旅行爱好者等核心人群。项目效果将通过播放量、互动率、车展现场人流及品牌声量提升等维度进行综合评估，为 BJ30旅行家上市初期的认知构建与市场转化提供有效支撑。
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【背景与目标】
在当前汽车市场竞争日趋白热化的背景下，新产品上市前的预热传播成为抢占用户心智、赢得市场声量的关键。北京越野 BJ30旅行家定位于“轻越野”旅行SUV，主打“超野、超省、超大”三大核心产品力，计划于2025年8月29日成都国际车展正式亮相。
本次传播的核心任务是:在车展前夕，通过极具爆发力和记忆点的营销事件，成功引发公众及目标受众的广泛关注，打破传统新车预热的信息壁垒，为车展现场引流并塑造 BJ30旅行家兼具硬核实力与生活趣味的鲜明形象。所需解决的核心问题包括:
1、如何在新车尚未完全曝光的情况下，精准、生动地传递其核心卖点，避免生硬灌输;
2、如何借助成都车展的地域特性，实现与本地文化的深度绑定，提升传播的亲切感和共鸣感;
3、如何在信息碎片化、注意力稀缺的当下，快速抓取受众眼球，形成自发传播和话题效应。
项目执行时间集中于8月车展前一周，核心视频于车展前一日(8月28日)正式发布。执行地域以成都为核心，辐射整个川渝地区，并借助社交媒体平台扩散至全国范围，精准触达对自驾旅行、户外探索感兴趣的人群。
【洞察与策略】
项目启动前，团队进行了系统的可行性研究和市场环境分析。
1、社会文化调研：近年来，“博物馆热”持续升温，三星堆等考古发现成为全民关注的文化IP，文物拟人化、趣味化解读在年轻群体中拥有广泛接受度。同时，“躺平”、“反内卷”、“渴望自由”的社会情绪日益凸显，这与文物常年“困于”博物馆、渴望“出逃”的设定高度契合，易于引发情感共鸣。此外，川渝地区的区域文化认同感强，“川普”方言内容在短视频平台极易形成传播特色。
2、竞品传播分析：同期同类车型预热多集中于外观谍照曝光、参数释放或明星代言，形式同质化严重，用户易产生审美疲劳。这为我们采用剧情化、AI技术加持的短视频形式提供了差异化突破口。
3、技术可行性评估：依托日益成熟的AI视频生成技术，可实现文物角色的动态化、场景的快速构建以及成本的有效控制，相比传统实拍或三维动画具有制作周期短、创意灵活性高的显著优势。综合研判表明，以“文物出逃”为叙事主线，融合地域文化、社会情绪与产品功能的AI视频创意，具备较高的传播爆款潜质和执行可行性。
【创意阐述】
本项目围绕 BJ30旅行家于成都车展前夕的预热推广展开，旨在通过创意短视频《文物连夜“出逃”，竟是为了TA》高效传递产品核心卖点，提升品牌曝光与观众好感度。项目紧密结合当前“博物馆热”和“反内卷”社会情绪，以轻松幽默的内容风格实现与目标受众的深度沟通。基于对社交媒体文化趋势的调研，团队发现拟人化、地域化叙事更易引发情感共鸣。因此，项目以三星堆文物(如青铜大立人、青铜神树等)为主角，借助AI技术构建其Q版形象，通过“厌倦加班、集体出逃”的剧情设定，以第一人称川普方言展开叙事，在增强内容趣味性和亲和力的同时，自然融入 BJ30旅行家“超野、超省、超大”三大产品卖点。视频节奏紧凑，在一分钟内完成剧情推进与产品功能展示，结尾明确引导观众关注成都车展，实现从线上内容曝光到线下展会引流的闭环转化。
项目执行全程依托AI视频生成技术，实现文物动态化、方言配音与场景构建，显著降低制作成本并提升创意产出效率。视频于车展前一日通过四川本地化视频号矩阵精准投放，有效触达年轻家庭、旅行爱好者等核心人群。项目效果将通过播放量、互动率、车展现场人流及品牌声量提升等维度进行综合评估，为 BJ30旅行家上市初期的认知构建与市场转化提供有效支撑。
【结果与影响】
项目结果：
1、效果综述:传播效果超出预期，成为车展前夕热门话题事件，有效提升产品认知度和车展引流。
2、现场效果:车展期间 BJ30旅行家车前人气旺盛，观众主动提及视频内容并互动打卡。
3、受众反应:视频总播放量超47万次，点赞评论数积极。网友广泛参与话题讨论，反馈内容有趣、接地气，产品卖点接受度高。
4、市场反应:视频发布后引发大家的关注，被视为AI营销的成功实践。
项目亮点：
1、创新性
(1)技术应用创新:率先将AI视频生成技术大规模应用于汽车营销实战，探索了AIGC内容的新范式。相比传统TVC，它在保证创意落地的同时，实现了降本增效和快速迭代。(2)叙事视角创新:摒弃“王婆卖瓜”式的产品宣讲，开创性地以文物为主角，借文物之口说用户之心，将产品卖点无缝融入一个充满想象力的故事中，实现了与用户的情感沟通和价值共鸣。
2、独特性
(1)文化融合的深度:成功将三星堆古蜀文明、川渝方言文化、现代都市情绪(如反卷、渴望自由)与汽车产品功能进行深度融合，形成了独一无二、不可复制的文化营销标签。内容深深打上地域烙印，却又能引发更广泛人群的共鸣。(2)传播节奏的精准:紧紧抓住车展前24小时的关键时间点进行集中引爆，最大化利用了公众对车展的期待心理，实现了声量的瞬间爆发和向车展现场的有效转化，形成了线上线下的完美闭环。综上所述，本次《文物连夜“出逃”，竟是为了TA》AI视频营销项目，是一次基于深刻市场洞察和社会情绪捕捉的成功实践。它通过技术、创意与文化的有机结合，不仅高效传递了产品信息，更赋予了品牌温暖、有趣、懂用户的个性，为 BJ30旅行家的后续成功上市奠定了坚实的市场声量基础，也为行业提供了品效合一的新思路。
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