何济公·保济丸AI照相馆：走过路过，你也可以成为星级代言人！
视频
与快消品（如饮料）不同，药物类产品因其性质特殊，较难依靠广告吸引受众注意力，且与普通消费者存在距离感。市场上的其他产品常采用相似包装，导致品牌形象难以脱颖而出、深入人心。
再者肠胃药市场中存在激烈竞争，对手不仅来自本土品牌，更有大量国际品牌（如日本品牌）涌入，其中部分已建立起较强的消费者信任。
何济公保济丸选择在十一黄金周的香港西九龙高铁站发布一则创意互动游戏广告，吸引来往途人参与。
策略执行
1、在传承品牌百年底蕴的同时，巧妙利用代言人焕新形象
“你都可以成为轩公” ← 标语强调品牌与当时代言人张敬轩的关联性
粤语中的谐音双关：保濟「丸」(jyun2) vs 王「苑」(jyun2)之 ← 与当时代言人的名字产生有趣联系，吸引粉丝关注
2、打造沉浸式「时光机」体验，唤起集体记忆，吸引往来旅客参与其中
节假日（十一黄金周）期间访港游客数量较平日大幅增加，高铁作为交通枢纽，媒体广告密集投放，搭配洗脑广告歌词《去旅行搭車又搭船》，提高曝光、加深印象；推广产品精准契合旅客潜在需求（头晕、恶心等不适症状）。
3、有温度的广告体验，延长曝光时间
AI个性化生成的广告体验充满温度，成功将个人体验转化为鼓励用户自发线上分享的契机；引导公众在社交媒体分享其专属品牌大使形象照，延续活动后的长效曝光：即时生成可分享的电子海报至参与者手机 → 进一步提升用户参与度。
4、从线上线下整合到区域精准曝光：特别甄选的媒体矩阵
除了通过LED大屏实现了线下曝光，互动参与度强力推动公众将线下活动分享至线上平台；线上曝光进一步鼓励受众参与并转化为线下参与，形成传播闭环。通过在小红书平台的推广进一步加强区域营销攻势，用户画像与高铁受众高度契合（针对内地频繁出行者及游客）。
运用“空间管理”策略，打造全方位品牌体验
活动时间线
投放结果
此次互动游戏在趣味体验中延伸了广告的曝光，加深了人们的印象。1周广告投放，经明星转发、KOL视频推广等，活动线上线下总曝光达6.8M+。
数英奖参赛项目说明 - 雅仕维 香港，创意代理商
【背景与目标】
创作背景：
1. 品牌历史悠久，享有盛誉，但随着社会需求转变，品牌需要与时俱进。
2. 与快消品（如饮料）不同，药物类产品因其性质特殊，较难依靠广告吸引受众注意力，且与普通消费者存在距离感。
3. 市场上的其他产品常采用相似包装，导致品牌形象难以脱颖而出、深入人心。
4. 肠胃药市场中存在激烈竞争，对手不仅来自本土品牌，更有大量国际品牌（如日本品牌）涌入，其中部分已建立起较强的消费者信任。
2024年保济丸的广告支出占比仅5%*（数据来源：*admanGO）
核心目标：
1. 以年轻活力元素重塑品牌形象
2. 加强品牌及产品推广，覆盖香港本地消费者及内地访港旅客
3. 培养消费者与品牌的情感联结，借助用户社交分享实现最大品牌曝光
4. 建立公众直接体验产品的渠道
【洞察与策略】
品牌选择在十一黄金周的香港西九龙高铁站发布一则创意互动游戏广告，吸引来往途人参与。
1. 百年品牌年轻化与代言人焕新
2. 沉浸式「时光机」体验，唤起集体记忆，打造结合“集体记忆”与“旅行必备”为一身的品牌
3. 有温度的广告体验，延长曝光
4. 从线上线下整合到区域精准曝光：特别甄选的媒体矩阵
【创意阐述】
1. 充分利用代言人创意，与受众拉近距离：
“你都可以成为轩公”强调与代言人名字的关联性；谐音双关：保济「丸」和代言人名字里的「苑」同音。
2. 选择高铁站，精准传播给潜在需求高的受众——往来旅客，与洗脑的广告歌词一起，打造结合“集体记忆”与“旅行必备”为一身的品牌。
同时，随着两地通关的高效与便捷，内地旅客最多经高铁入境香港，节假日（十一黄金周）期间访港游客数量大幅增加。
3. 利用AI技术，创造有温度的广告体验，成功将个人体验转化为鼓励用户自发线上分享的契机，延长曝光——即时生成可分享的电子海报至参与者手机，进一步提升用户参与度，“每个人都可以成为品牌大使”让市民与品牌增加联系。
4. 从线上线下整合到区域精准曝光，通过多重触及，打造独特品牌体验 & 运用五感传递品牌信息，强化受众情感联结：
LED大屏线下曝光强力推动公众分享至线上平台，进一步鼓励受众参与并转化为线下参与，形成传播闭环；
与小红书推广结合，进一步加强区域营销攻势，瞄准高频出行用户画像
鼓励分享至多个平台以获得额外奖励：借用赠品让参与者试用多个品牌的产品
【结果与影响】
显著提升销售增长与品牌认知度：新闻稿提到品牌销量增势明显，并获得受众积极评价（成效认可: 營銷策略行之有效）
强化积极品牌形象：由冷冰冰的品牌转化成有温度的个人肖像，让大众成为"品牌大使“，制造“集体回忆”，不仅吸引了参与者，还带动了其亲友团参与
活动期间线上线下媒体布局，总触达约680万人次*
付费媒体（小红书）、自有媒体（FaceBook、Instagram）、互动LED装置、其他高铁媒体资源
通过AI策略，结合代言人创意标语“你都可以成为轩公/菀之”，成功触达年轻一代
根据参与者体验实拍（多数为年轻人）以及后台反馈，目标年龄段用户（25-44岁）参与度显著
活动成功引起真实明星代言人张敬轩在社交媒体上回应，吸引粉丝关注及参与，再形成第二波宣传大势
多篇报章报导（《巴士的报》《东网》等），皆指出“保济丸及何济公销售劲” “营销策略行之有效”。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）