重庆品牌邮差蛋糕，与消费者阐述创作理念的一份大报
一个重庆本土蛋糕品牌，一个以线上宣发与线上购买到交付完成全链条的，幸运拥有本土30万客户喜欢的品牌。
我们始终在思考，在产品主义为先决条件的前提下，如何赢得更多复购与新客喜欢。
蛋糕在配送过程至交付时的造型完整度，口味丰富性是务必做到的基础。
研发端口每一款、每个月、每个重大节点的概念与蛋糕塑造也是必须。
以及在产品配套端口，每年都在做蛋糕配件的升级。
很早的使用钢刀，为了冰淇淋蛋糕更好的切入食用，很早的配备火柴等点蜡烛的工具，以及在这几年不断增加的湿巾与蜡烛配件的更多选择性。
我们把这些视为，产品交付层面，让客户在每一个细节感受到用心和满意。毕竟纪念日或者生日的蛋糕选择，是一年之中重中之重的惊喜。
以上这些内容，也都是希望对门店与线下面对面沟通的补齐。
我们希望从自己的物料端口做内容上的增加，
来让老客户更了解我们，新客户更能认识到其中的价值观，以及品牌上的坚持。
所以我们从去年开始就投入使用【报纸】这一媒介。
这次的报纸封面是——灵感入口这一主题，背景是品牌价值观——灵感创造·邮差蛋糕。
前面我们有两期报纸，分别是第一期的好评差评集合的9周年纪念报，第二期是留白内页，并装了一只笔的生日快乐报。在前两期进行过互动与活动的内容后，第三期大报，我们想回到自己的理念表达上去。
报纸随蛋糕保温袋送出，利用自身的渠道与配送方式。
而灵感这一主题得出，是品牌9年以来，所积累与总结的产品创造的要素，去创造而不是单纯的生产蛋糕。
所以才有所说的，蛋糕也要big idea。
因为每款蛋糕的概念主题，一定是动脑先于动手，结合客户想要的生日或纪念日氛围，创造出独家的礼物。
所以也才有另外一个阐述，每次上新，都有较真的心。
概念之后的打磨，也是反复“改稿”的过程，卡时间卡进度，但同样要出品优秀。
这里面也还有一些【灵感创造】的关键价值，
9年来很多客户熟悉，邮差蛋糕的水果奶酱蛋糕也好，坚果巧克力等醇厚风味蛋糕也好，冰淇淋蛋糕也好，都是充满投入的打造。
然后还有关于产品的分类尺寸，
不把大蛋糕与小蛋糕彻底分开，大蛋糕要仪式感，小蛋糕也要同样精致。这是为所有客户的考虑。
以及关于产品打造中的细节体现，
蛋糕在分层上面，客户在具体吃到蛋糕的口味表现，灵感创造又是如何进行搭配的，也是每一款上新的主旨。
还有对于蛋糕的上新、保留、与下架，
产品生命周期的判断，与产品的选择，依然是灵感更替的一部分。
以上6点，我们希望以小成本，自有渠道，以及自然订单而来的机遇，形成沟通内容切口。本土蛋糕品牌依然希望，在做好每天的产品和每次的宣发后，在一些能接触到客户的小切面。
让客户看到一些不一样的，除了说甜蜜、幸福之外的一些——品牌的思考和声音。
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