从“够用”到“畅爽”，林内新品引领燃热大升数时代
在国补火热政策背景下，城镇住房品质升级加速了家电行业产品结构转型，热水器行业正从“基础功能”需求向“品质享受”跃迁。林内敏锐捕捉到这一趋势，与天猫新品创新中心共同发布行业首部《中国家庭“浴见澎湃”白皮书》，旨在通过大升数燃气热水器的产品创新，重新定义洗浴澎湃体验，引领燃热行业迈入3.0时代。
从IP创意营销、全渠道运营到AI视觉创新，林内首次联合天猫超级品牌日，以「大有实力，才够畅爽」为主题，强势发布鲸吨吨大升数系列新品。实现了品牌声量与销量的双爆发：该系列销售贡献占比全店突破提升54%，拉动均价提升300+，店铺稳居天猫燃热行业成交TOP1。
如何让好产品更好的链接消费者成为首要挑战。项目基于行业洞察深入Insight，确定目标Ta画像为Enjoy生活家。随后围绕“鲸吨吨”大升数系列，以用户视角通过具象化Key Message传递产品核心价值，创造性提出：「水量吨吨 处处恒温」的Slogan，满足国补刺激下，用户为愉悦体验付费的情绪化需求，实现从人找货到货懂人的范式升级。
我们将“水量大”、“流速快”及“温度精控”的产品特点融入到 IP 形象中，并巧妙借用鲸鱼“庞大却灵动”的意象，隐喻产品“大水量+精巧设计”的双重优势，打造了独特的营销IP。结合玻璃面板的时尚外观，将其升级为家居美学的一部分。这种产品人格化的包装策略，使技术参数转化为消费者可感知的情感价值，有效降低了传播门槛。
此次活动以全域流量精准触达为核心，构建了从明星引流到直播转化的完整营销闭环。通过投放上海、杭州等地标建筑户外广告增强站外曝光，店铺精细化运营承接流量，助力鲸吨吨大升数新品销售爆量。
活动始终围绕“预算不超支 水量大升级”与消费者展开沟通，通过资源的再营销整合，以及RTB配合站内外资源，对新客人群进行渠道组合曝光。此外，林内还率先使用首页搜索栏飘带等平台全新内测资源位，提升新客入会和转化效率。
数据显示，官旗AIPL人群拉新提效环比提升40%，新会员引导入会提效环比增长5000%。同时针对高购买力人群做差异化货品承接，推高卖新提升成交客单价。
活动期间，配合明星直播带来的品牌曝光，林内针对性包装专属权益玩法和带货节奏，提升用户停留时长及参与热情。并借助明星限量福利加持刺激，实现种草蓄水转化一站式提效。此外，搭配直播间场景丰富的出样，呼应主推爆款、标注差异化优势卖点，促使超品权益牵引有效提升带货效率。
在Bigday爆发当日，明星直播观看人数环比提升2800%，互动环比提升16000%，直播间稳居家居生活行业带货榜TOP1。
站在AI技术爆发的新起点，AI技术与业务场景的深度融合高效赋能新品视觉，成为新品链接消费者的首站。在确定「大有实力，才够畅爽」这一天猫超级品牌日主题后，我们结合AIGC技术进行项目物料制作，利用AI数据和模型的底层能量，赋能新产品视觉设计，打爆大升数水量概念，准确的向消费者透传核心卖点，更重要的是极大提升效率和生产力。
1.最强颜值/玻璃面板（Ultimate Beauty）
利用AI的高效建模，将全新外观机身在不同家装风格的场景中展现，方便消费者与自家风格做直观结合。同时，配合细腻的光影，凸显新全面屏不易碎、好打理、层次感及一体化的实用主义特点，将颜值在空间美学中淋漓展现。
2.最强火力/高效稳燃、科技恒温（Maximum Firepower）
AI还原模特泡澡图与机身结构图，从理性与感性双重层面向消费者种草瞬热黑科技的优势与原理，将水路、管路及热力等复杂内容浅显易懂的介绍给消费者，让消费者的钱花的明白，花的放心。
3.最强大脑/微控稳流（Ultimate Genius）
通过AI生成不同用水使用场景，传递林内百年沉淀3C恒温科技，传递精准控温技术，彰显安全实力。
通过重新定义“畅爽洗浴”的标准，林内「大有实力，才够畅爽」天猫超级品牌日新品发售战役，展现了一个百年品牌如何通过技术创新+营销创意引领整个燃热行业从价格竞争向价值竞争跃迁。
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