吉利《有志者》：小人物背后的民族魂
二十年前，吉利首次亮相国际车展，实现了中国车企参加世界五大车展“零的突破”。
二十年后，中国汽车俨然成为国际展台上的焦点——被围观、被打量、被仔细研究。
外国人参观中国汽车
中国汽车从追赶到引领的历史跨越，离不开无数个工程师、技术人员的默默付出。
“有志者，事竟成”，这句古语正因他们的存在，而被赋予了时代的重量和鲜活的诠释。
这一次，吉利选择将镜头反转，对准荣耀背后的有志者——以个人视角的小切口，照见中国汽车工业跌宕却坚定的前进之路。
《有志者》
“如果不试一试的话，是不甘心的。”
这句话出自《有志者》首期人物——春晓变速厂机加设备维护负责人张亮师傅之口
仿佛一道微光，映射出中国最早一批造车人共同的心境：不服输、不放弃，认准的事，就要走到底。
在选择纪录片开篇人物时，我们一直在寻找一个既亲历行业变迁、又始终扎根技术核心的叙述者。而吉利品牌向我们推荐的张亮，正是这样一位工程师——从学徒到设备资深经理，他以二十年车间生涯，见证了中国汽车工业的变革。
“有一台老设备坏了，国外厂家直接判了‘死刑’。放弃很容易，也不会有人怪你——但产线一停，交车就难了。”
凭什么他们说不行就不行！带着这份“不甘心”，张亮和工友扎进车间，连续奋战59个小时，三天两夜，硬是把不可能变成了可能。
在那个核心技术受制于人的年代，他们可能也没想完成什么技术突破，只是想解决问题。
后来，无数个“张亮”用“三天两夜啃硬骨头”的韧性解决了无数技术难题，一点点为中国汽车拼出了话语权、赢得了注视的目光——从被忽视，到被重视。
拍摄前，我们几次尝试协调张亮师傅的拍摄时间，约了又约、改了又改——他不是在调试设备，就是在故障现场。他的“主战场”，始终在那儿。
拍摄完成后，镜头刚一停，张师傅打了声招呼，便转身就往产线走，仿佛只是从一个现场赶到另一个现场，继续去解决那些或大或小的问题，一步一步，踏实而坚定。
在吉利，像张亮这样的“有志者”还有很多。
他们大多忙碌于车间一角、实验台前——没有聚光灯，也很少被讲述，却始终在场。
数不清的“有志者”奋斗日常，正汇聚成中国汽车工业奔腾向前的洪流。
《有志者》所记录的，虽只是这个宏大时代的一个切面，却足以证明：每个普通人的奋斗，皆有回响。
中国创造的征程仍在继续，而有志者的故事，也会由更多的人执笔，续写下去...
创作企业名单
吉利汽车集团
北京杰尔思行广告有限公司上海分公司
创作人员名单
项目统筹：Vic Gu、David Hua
项目顾问：茯苓、方圆
导演：LH
制片：XXL
执行导演：禹三
摄制:崔量、刘许、谢杨
后期:李祢、淡淡
宣发:初九、十一路、Haru、大杜、渔歌子、苏苏酱
宣发支持:Meadow、KK、阿琳、金迪、支支
推广:Gavin、Leo、Maggie、云策
校审:Claire、大杜、渔歌子、苏苏酱
项目支持:美瑶、栗子、量子、布叮、Scarlett、Vivian
数英奖参赛项目说明 - Cheil Greater China 大中华区杰尔集团，创意代理商
【背景与目标】
中国汽车工业从“市场换技术”的筚路蓝缕，到如今凭借新能源、智能化浪潮实现“换道超车”，是一部几代造车人波澜壮阔的奋斗史。
作为中国民族汽车工业的重要代表，吉利希望通过系列视频达成三个目标：
1.升维品牌格局，锻造面向未来的全球性品牌长期资产，为品牌注入精神底蕴与人文厚度。
2.引领价值认同，实现从产品消费到文化认同的范式转型，致力于达成从“中国企业”到“全球标杆”的品牌身份蜕变。
3.突破西方汽车长期主导的叙事体系，以民族汽车工业的的奋斗历程为蓝本，打造属于中国制造的现代化人文表达，重塑全球汽车产业的价值话语权。
【洞察与策略】
在充斥着销量数据、技术参数和宏大叙事的汽车传播中，行业与公众之间存在一个巨大的情感真空。人们容易忽视冰冷钢铁背后的温度，忽视“中国制造”崛起背后一个个具体的人。
当下的社会情绪渴望真实、坚韧和希望。因此，我们采用“以小见大”的平民史诗视角，用个体的微光折射行业的巨变，让企业战略实现人文价值的具象化落地。
【创意阐述】
我们没有拘泥于传统企业宣传对规模与成就的歌颂，转而将镜头聚焦于产研供销链条上一个个具体而真实的「人」。通过记录像张亮这样的工程师、工匠、一线奋斗者的日常抉择、困境与突破，让观众看到的不仅是吉利的制造实力，更是一种静水流深的精神力量。
每一个个体故事都是我们刻意放置的棱镜，意在折射更大的时代图景。有志者的韧性，既是吉利「行稳致远」企业文化最生动的注解，也是中国一代产业工人「有志者，事竟成」精神的时代回响。
【结果与影响】
《有志者》第一期上线后，全网曝光超2000万+，相关话题内容#宁波工程师硬核突破国外技术壁垒#，冲上热搜微博同城榜（宁波）TOP4。后续还有11期节目陆续上线，预计总曝光超3亿+，为行业注入更多正能量与榜样力量。
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