吉利汽车：衣明的回响
《衣明的回响》
背景
在四川大凉山海拔3000米的地方，有一群爱踢球的女孩——布拖县依撒小学女子足球队。她们的故事，从没有像样的足球场开始，甚至连一双合脚的运动鞋都没有。但她们不怕苦，夏天顶着烈日，冬天踩着风雪，就在山坡上、空地上，一遍遍地练。足球，成了她们望向山外的光，同时也取得了一些不错的成绩。
她们的坚持和梦想，被吉利控股集团看到了，通过资金支持、教学帮扶等方式，对依撒小学女子足球队进行支持，促进当地优质教育公平和乡村振兴，用实际行动给大山里的孩子铺一条更宽的路。
在2024年12月的中下旬，吉利要送一份特别的礼物，将邀请这支女子足球队的队员前往哈尔滨进行亚冬会研学，去感受亚冬会的激情，体验从未见过的冰雪世界！这是一次圆梦之旅，更是一次希望的传递。
我们需要围绕这支“依撒小学女子足球队”和“冰雪同梦，吉利同行”的活动，产出一条有传播力的视频，展示吉利的公益情怀和担当，提升吉利的品牌美誉度。
创意
因为“冰雪同梦，吉利同行”的活动时间是固定的，“衣明的回响”创意方案一经确定，团队便高效完成了策划脚本与拍摄脚本，并同步组建拍摄组，明确了项目执行周期。
项目组于12月15日正式启程拍摄，首站深入大凉山，跟拍依撒小学女子足球队的日常训练，生动记录了队员们早晚刻苦训练的场景和队内比赛实况，深刻捕捉到她们身上顽强拼搏的精神与渴望走向更广阔天地的决心。第二站随队转赴哈尔滨，聚焦研学环节。镜头不仅捕捉了孩子们沿途的新奇体验与对未知的强烈渴望，更安排并记录了一场与哈尔滨当地足球队的冰雪足球友谊赛，展现了她们在全新环境下的欢乐与收获。
为确保效率，项目组配备了剪辑师随行进行现场剪辑。最终，团队如期完成了成片的交付与传播推送。
执行
如何更好的讲述这支女子足球队的故事，我们提炼出了“回响”这个概念，以“回响”为贯穿始终的核心线索与意象。
“回响”，既是物理的声音回荡，更是生命际遇的象征性回应。对于依撒小学女子足球队衣明和队员们而言：
起初，是十万大山投下的沉重“回响”——压抑与沉默，笼罩着女孩们的世界。
而后，是加入球队后激荡的“回响”——赛场上并肩作战的呐喊、同伴们热烈的加油鼓励。
再后来，是更广阔世界传递的“回响”——当大凉山女子足球队的困境被看见，社会公益力量伸出了援手。
正是在这一次次不同性质、愈发响亮的“回响”中，衣明得以一步步成长——她站上了更大的赛场，走向了外面的世界，也聆听到了更多元、更深远的回应。
短片将衣明生命历程中所接收到的每一次关键性积极回应，都艺术化地处理为她“听到”的一次次“回响”。在情节发展的关键节点，影片刻意强化声音的存在感与表现力，这不仅使“回响”成为结构影片的清晰线索，更在情感高点精准地调动观众情绪，深化主题。
创作人员名单
创意总监：程红森
客户总监：孙亚洲
导演：曹伟伟
摄影：张秦、李博仑
音乐：杨谦谦
设计：董慧迪
剪接：杨谦谦
后期：杨谦谦
数英奖参赛项目说明 - 叙述方式，创意代理商
【背景与目标】
在四川大凉山海拔3000米的地方，有一群爱踢球的女孩——布拖县依撒小学女子足球队。她们的故事，从没有像样的足球场开始，甚至连一双合脚的运动鞋都没有。但她们不怕苦，夏天顶着烈日，冬天踩着风雪，就在山坡上、空地上，一遍遍地练。足球，成了她们望向山外的光，同时也取得了一些不错的成绩。
她们的坚持和梦想，被吉利控股集团看到了，通过资金支持、教学帮扶等方式，对依撒小学女子足球队进行支持，促进当地优质教育公平和乡村振兴，用实际行动给大山里的孩子铺一条更宽的路。
在2024年12月的中下旬，吉利要送一份特别的礼物，将邀请这支女子足球队的队员前往哈尔滨进行亚冬会研学，去感受亚冬会的激情，体验从未见过的冰雪世界！这是一次圆梦之旅，更是一次希望的传递。
我们需要围绕这支“依撒小学女子足球队”和“冰雪同梦，吉利同行”的活动，产出一条有传播力的视频，展示吉利的公益情怀和担当，提升吉利的品牌美誉度。
【洞察与策略】
如何更好的讲述这支女子足球队的故事，我们提炼出了“回响”这个概念，以“回响”为贯穿始终的核心线索与意象。
“回响”，既是物理的声音回荡，更是生命际遇的象征性回应。对于依撒小学女子足球队衣明和队员们而言：
起初，是十万大山投下的沉重“回响”——压抑与沉默，笼罩着女孩们的世界。
而后，是加入球队后激荡的“回响”——赛场上并肩作战的呐喊、同伴们热烈的加油鼓励。
再后来，是更广阔世界传递的“回响”——当大凉山女子足球队的困境被看见，社会公益力量伸出了援手。
正是在这一次次不同性质、愈发响亮的“回响”中，衣明得以一步步成长——她站上了更大的赛场，走向了外面的世界，也聆听到了更多元、更深远的回应。
短片将衣明生命历程中所接收到的每一次关键性积极回应，都艺术化地处理为她“听到”的一次次“回响”。在情节发展的关键节点，影片刻意强化声音的存在感与表现力，这不仅使“回响”成为结构影片的清晰线索，更在情感高点精准地调动观众情绪，深化主题。
【创意阐述】
因为“冰雪同梦，吉利同行”的活动时间是固定的，“衣明的回响”创意方案一经确定，团队便高效完成了策划脚本与拍摄脚本，并同步组建拍摄组，明确了项目执行周期。
项目组于12月15日正式启程拍摄，首站深入大凉山，跟拍依撒小学女子足球队的日常训练，生动记录了队员们早晚刻苦训练的场景和队内比赛实况，深刻捕捉到她们身上顽强拼搏的精神与渴望走向更广阔天地的决心。第二站随队转赴哈尔滨，聚焦研学环节。镜头不仅捕捉了孩子们沿途的新奇体验与对未知的强烈渴望，更安排并记录了一场与哈尔滨当地足球队的冰雪足球友谊赛，展现了她们在全新环境下的欢乐与收获。
为确保效率，项目组配备了剪辑师随行进行现场剪辑。最终，团队如期完成了成片的交付与传播推送。
【结果与影响】
《衣明的回响》通过真实记录依撒小学女子足球队从大凉山到哈尔滨的圆梦之旅，以“回响”为核心叙事，有效传递了吉利控股集团在素质教育领域的公益价值，实现了多维度的社会影响与品牌赋能。视频于吉利官方视频号首发后，引发公众对乡村儿童体育教育的广泛关注： 获新华网等主流媒体报道，肯定项目对教育公平的推动作用； 网友自发在社交平台分享观后感，称赞“公益行动切实改变孩子命运”。视频成为吉利企业社会责任传播的关键载体，集团内部员工对公益认可度显著提升。
专业评分
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