一场穿越千年的美白之旅：佰草集如何让传统文化“活”在当下？

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在今天的美妆市场，每个品牌都在努力寻找自己的声音。成分、功效、代言人——这些似乎成了标准配置，但总觉得少了点什么。佰草集作为深耕中医经典配方的国货品牌，面临着一个有趣的挑战：怎么让古老的“七白”配方，真正走进年轻人的心？

今年五月，我们和佰草集一起，在泉州西街玩了点不一样的：一个为期三天的「新七白瓷姬坊」限时快闪店。没想到，这场实验让传统文化“活”了过来，还收获了不少惊喜。

洞察：从“白”到“文化白”的升华

说起“七白”，很多人知道它是佰草集的明星配方，源自《千金方》等中医经典。但说实话，大多数消费者对它的认知也就到此为止了——知道它能美白，但不知道背后的文化渊源和配方故事。

我们想，如果能让人不只是“用”产品，而是“感受”产品背后的文化，会不会更有意思？真正打动现代消费者的不仅是“白”的功效，更是“白”背后的文化内涵与审美体验。因此，我们决定将“白”的概念延伸至非遗工艺、传统美学和沉浸式体验中，提出「内养瓷肌，外焕瓷姬」的沟通主题。不只讲成分，而是讲一整个文化体验——把“美白”变成一场可以触摸、可以品尝、可以亲手制作的文化之旅。

创意概念：构建一个可沉浸的美学世界

在泉州西街的历史建筑里，一位身着现代改良汉服的“瓷姬仙子”向你走来，递上一把精致的七白珠扇。跟随她的引导，你走进一个充满传统元素但又很现代的空间，可以品尝特调的七白茶，亲手制作七白香囊，甚至体验一把七白SPA。

这就是我们打造的“新七白瓷姬坊”。以“瓷姬”为核心创意概念，融合泉州本地非遗文化，打造了一个完整的美学体验世界。

瓷姬形象设计：我们借鉴了唐代陶瓷艺术与福建地方服饰特色，打造了具有传统韵味又不失现代美感的“瓷姬”造型。这一形象不仅视觉上吸引人，更成为连接品牌与消费者的文化符号。

七大非遗体验设计：我们将七白配方中的七种成分与七种非遗工艺相对应，设计了饮七白茶、制七白香囊、绣七白珠扇、体验七白SPA等互动环节。每个环节都让消费者在动手过程中，自然理解“七白”配方的文化内涵和功效原理。

场景构建：选址泉州西街番在洋楼，这座具有中西合璧风格的历史建筑，为活动提供了天然的文化场域。我们通过现代展陈设计手法，将传统元素以当代视觉语言呈现，创造出既传统又现代的美学空间。

执行策略：线上线下联动的体验闭环

线下活动最怕什么？怕人来了转一圈就走，怕体验完了就忘了。

所以我们设计了一条从浅到深的体验路径：先是在西街主街上，用瓷姬仙子和精美道具吸引眼球；然后引导到主活动区，用集章卡机制让人自然完成所有体验；每个环节都设计得“很好拍”——非遗珠扇、七白香囊，这些都是社交媒体上的吸睛利器。通过集章卡机制，消费者可以完整体验七大非遗互动，每个环节都设有打卡点，形成自然的动线引导。

线上也没闲着，提前在小红书、抖音造势，活动期间直接在现场开起了户外直播间，邀请一日店长和本地KOL空降现场，我们提前在平台进行内容预热，发布瓷姬海报、一日店长行程和TVC短片。通过直播扩大活动影响力，这样一来，线下体验很快就能转化为线上内容，形成传播闭环。

计划赶不上变化？灵活调整就是了

做活动总会在现场遇到挑战，这次也不例外。

第一天，珠绣和香囊制作区就排起了长队，物料消耗比预期快得多。我们当晚就紧急补货，优化了发放机制——既让每个人都能尽兴，又不至于浪费。

泉州的五月天气多变，时而烈日当空，时而突然下雨。我们准备了多种方案：带顶的区域做了特殊设计让雨水自然滑落，半开放区域准备了透明遮阳板，其他区域也有防雨薄膜和帐篷待命。天气变化时，我们还能及时调整SPA区和茶饮区的设置，确保体验不打折扣。

通过观察人流情况，我们还实时调整了引导路线和派发方式，增加了降温设备，为茶饮加冰，让整个体验更加舒适。

写在最后

三天时间，5万人次浏览，1500份小样被领取，抖音新增关注近千人，现场还有51人直接下单。更重要的是，我们看到很多人自发分享自己的体验——那些亲手制作的珠扇、香囊，那些与瓷姬仙子的合影，那些品尝七白茶的笑容，都成了佰草集“七白”故事的新篇章。

这个项目让我们切身感受到，传统文化不是摆在博物馆里的古董，而是可以活在现代生活中的体验。关键是要找到那个连接点——让古老的文化用当代人喜欢的方式“活”过来。

在国货崛起的今天，每个品牌都有自己的文化故事。怎么讲好这些故事，让消费者不仅买产品，更爱上产品背后的文化？这可能是我们都需要继续探索的课题。希望这次尝试能够为行业提供一些参考，让更多品牌找到传统文化与现代营销的融合之道。