美团团购x黄圣依：七夕两个人挺好，剩一也很好～
打工暂停吃个瓜先
这么炸裂的八卦到底出自谁？
@卓伟 @葛斯齐 @关爱八卦成长协会 快来认领！（不是
真相居然是 @美团团购 片场路透！
谁敢想片场路透都能冲上热搜
这波 “非典型出圈” 让人忍不住琢磨
到底是怎么做到的……
让我们一起听“亿”遍反方向的钟回到发brief的那一天
七夕要声量！要有趣！无论是单人双人，七夕都要吃好！
因此我们推出了
美团会员七夕“麦瑞蜜”！
会员专属价3折起！还狂撒77元无门槛神券！
当我们看到brief时
第一时间就注意到了七夕要“吃好”
既然要吃好
那就不应该只停留在嘴巴上
还得配点“瓜”
一个人吃饭时刷点瓜，解闷又添乐
情侣吃饭时聊个热门瓜，刚好多个话题
让七夕吃的好不只停在味蕾上
那我们不妨在七夕打造一场 “吃瓜” 盛宴
让网友都能吃点好的
带着这个目标与方向，我们脑中就有这三个问题
1. 七夕需打造什么主题的“瓜”，才能契合美团团购属性与七夕用户核心需求？
2.七夕“瓜”的主角需具备哪些特质，才能契合美团目标客群且关联美团团购业务？
3. 七夕“瓜”形成热度后，需怎样承接链路引向美团团购转化？
继续下滑
一起把瓜种熟
第一题：七夕种最甜的瓜
七夕作为中式情人节
一般都会围绕双人浪漫场景展开
但美团作为国民级平台
其用户覆盖全年龄段、多生活状态人群
若仅局限于情侣视角，显然无法全部触达
同时七夕的热度始终与“爱情”话题绑定
完全避开会让营销失去节日自带的流量红利
因此，我们需要平衡“覆盖广度”与“话题热度”
既要抓住节日热度，又要覆盖更多人群
打造一个能引发全民讨论的“感情瓜”
用大众感兴趣的感情议题
让不同身份、不同感情状态的人都能参与其中
既贴合七夕氛围，又实现了国民品牌的广泛性传播
第二题：“自家人”种的瓜才安心
到这一步需要的艺人类型已经基本清晰了
国民度、情感挂、关键要有梗
国民艺人：《天仙配》中的七仙女、《功夫》中的哑女
情感常客：《再见爱人》《是女儿是妈妈》《婆婆和妈妈》
至于有梗，请看⬇️
关键是他还姓“黄”
第三题：美团团购瓜田大放送
一段爱情的见证必定有一颗“钻”
恰巧美团会员就有一颗“黑钻”
美团团购对黄圣依Say“麦瑞蜜”
送出1119个月黑钻
线上激情上演“钻石王老五狠狠爱”
没想到一套组合拳动作下来
引来了“破碎前夫哥”杨子
评论一出迅速引发全网围观
直接开启了深度吃瓜模式
（仅部分示意）
传播不基础，物料怎么可能基础
观众对七夕广告早有固定预设：美美的、暖暖的、走煽情挂的
那我们就做解构！
搞支在正经和不正经间反复横跳的片子
一边撕了那些见怪不怪的高大上套路
一边破了七夕的煽情空洞感与表面说爱
靠强反差让大家记牢美团团购利益点
爱不止一种方式
两个人很好
剩一也很好
七夕用美团团购真的省
还有美团会员专属价在手
咋吃都开心！
吃饭是需求，吃瓜是刚需
而美团团购，全都给你
所以今年七夕，别问吃什么
问就是用美团团购，无论单人双人都可以吃的好！
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