文明 X 康师傅｜冰红茶全新品牌主张上线，痛快滋味无可替代再创刷屏级营销
文明团队与康师傅冰红茶的合作，已经走过十个年头。
从一次次“痛快出圈”的campaign出发，我们陪伴康师傅冰红茶，共同赋予了「痛快」的多层含义，走进年轻人的世界，制造身心共鸣，创造出一个又一个刷屏级营销经典。
2025年，面对饮品市场“群雄围剿”，新老品牌激烈角逐的竞争格局，我们携手康师傅冰红茶，以全新沟通方式，巩固品牌领导地位，占据年轻消费者心智高地——全面升级品牌主张「痛快滋味 无可替代！」
无论是冰块、柠檬、茶浪的痛快激荡，还是与年轻人身心共振的痛快碰撞，康师傅冰红茶的痛快滋味，征服了一代又一代的味蕾和情绪，没有任何品牌可以“瓶替”：2025 康师傅冰红茶「痛快滋味 无可替代」！
围绕全新品牌主张，我们展开三大创意营销版图，让品牌和年轻人玩得更痛快、燥得更彻底，把无可替代的痛快滋味，送到更多人的“心趴”里。
#1 聚焦产品口味，代言人矩阵演绎「痛快滋味 无可替代」
集结王一博、林俊杰、时代少年团、陈哲远，组建「康师傅冰红茶痛快联盟」，以品牌代言人矩阵力量，强力吸引更多年轻人为这瓶「无可替代的痛快滋味」打call。
联合代言人矩阵趣味演绎，全新突破系列品牌内容，大胆打破以往风格，每一支短片都脑洞十足、趣味横生，让热爱广泛的年轻人都能从中找到共鸣——无论圈层是甚、爱好为何，就连物种、次元各不相同，统统都忠于这一瓶 「痛快滋味 无可替代」的康师傅冰红茶！
#2 焕新品牌音乐IP「痛快新声代」，唱响无可替代的痛快滋味
「痛快滋味 无可替代」，是品牌的独特口感与精神号召，更是每一位新生代的追梦回响。我们将品牌音乐IP全面焕新，正式升级为 「痛快新声代」。在全国高校搭建超燃圆梦舞台，召集广大热爱音乐的年轻人，激发他们唱响无可替代的痛快滋味！
携手无可替代的华语乐坛双星 林俊杰、程潇，倾情联袂出演品牌音乐态度大片，以真实经历诠释「痛快新声代」精神内核，和品牌一起鼓励年轻人勇敢追梦，享受每一次为热爱发声的痛快滋味。更特邀新声代唱作人 唐汉霄，量身创作品牌主题曲《就是痛快》，用高燃旋律点燃情绪共鸣。
彩蛋预告：「痛快新声代 圆梦之夜」7/19 即将在广州开启，品牌代言人领衔痛快新声代要唱响圆梦之夜。
#3 升级打造「冰爽痛快动吃大吃2.0」，痛快滋味席卷全国潮流街区
从美食打卡到夜市扫街，这一口无可替代的痛快滋味，早已成为年轻人必不可少的美味搭子。我们紧扣“逛吃逛喝”的饮食潮流，联动全国人气美食街区，升级餐饮线概念「冰爽痛快动吃大吃2.0」，让这一口无可替代痛快滋味，席卷大江南北！
一条美食大片，以美味为线索，地域为场景，
代言人陈哲远手握一罐罐康师傅冰红茶，出发大江南北，百搭全国美食，
从青岛步行街到潮汕夜市，从重庆十八梯到西安大唐不夜城，带你动吃大吃痛快不停！
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