抖音IP：很新的东西，很新地玩
跟老朋友抖音来了几场很新的合作。
一句话总结：抖音商城今年给新奇好物们推出了一个营销IP——“玩个很新的东西”，主打“新潮节点×新鲜视觉×新奇商品”的组合，把大家没见过的、没想到的、好玩的、新潮的的商品推出去。混合兽的角色就是做一个很“哇晒”的视觉，让好东西可以被人多看两眼，看着看着就买了。
适度发疯，有益身心健康！
玩个很新的【节点】
{ 全新的营销IP → 全新的主题节点 }
玩个很新的东西，首先节点就很新。不凑传统营销节点的热闹，单独深挖每个月能跟上互联网消费趋势、契合大众情绪的新鲜角度，自创三大节和一大会。
打头阵的2月22日“抖音商城好2节”使出了“集体犯2”的恶搞路子；3月这波就绕开大热门三八妇女节，切入愚人节的角度办了场“愚人节整蛊大赛”，一起把猎奇好物托举“出道”。
4月主打“音乐节场景新玩法”，从成都左岸音乐节、海口Waterbomb获取灵感，最终敲定紧扣清凉穿搭、DJ蹦迪的火热感受，攒出“音乐节辣妹穿搭”、“实时应援耳机”、“自带bgm墨镜”的消费场景，把常年压箱底的好物冲成了榜一。
5月锁定“国际心理健康日”，从525嗨到618，无缝接上618的“好东西大会”。选品就专盯“这货在演我的精神状态”的主题，主推一批很多人“头一次见”的抽象东西，再借助商家、明星、达人和消费者的合力把好东西推上首页，打造出一场年中大型“抽疯”群像。
玩个很新的【视觉】
{ 很新的趋势 → 很新鲜感的形式 }
精神状态可视化——和抖音的这几波合作就是这么玩出来的。“玩个很新的东西”不只是搞了门很新的生意，还玩了个很新（鲜）的视觉。
先是基于“好东西大会”的定位挑出一批“好东西代表”，视觉上再紧扣国际心理健康日的节点，把“药品铝塑包装”当作核心视觉载体，用拟人手法让每个商品“鲜活成精”。让年轻人像吞下新奇药丸一样，把生活里伤的心一次性治愈。
洞察到好东西大会的需求之一是要“关爱心理健康”，最终决定用即梦AI去执行所有视觉。AI自带的淡淡“低能感”（真不是贬义），反而比纯手K的更贴合年轻人的良好精神状态。从商品海报到视频，每一个视觉专门呼应年轻人“nobody cares”的态度。
好东西大会的视觉玩“抽象”，音乐节的视觉就玩“硬核”——专挑唱片、耳机、音箱等和音乐强绑定、平时又很难卖的好东西，安排了“坐飞碟空降现场”的主视觉设定。主视觉围绕不同样式的唱片做创意，主打“样样不重样、碟碟不休息”的节奏，把音乐节好物推上热门。
玩些很新的【货品】
{ 很新的东西 → 很新奇的货和带货官 }
所谓“很新的东西”，一般离不开这几个属性：要么新奇——造型特别/黑科技/口味小众；要么好玩——比如联名/抽象带梗；要么新潮——新设计/新元素/新文化。
基于这一选品逻辑，新东西顺利切入了愚人节、音乐节、心理健康日的多种小众场景。除此之外，还专门匹配了最合适的推手：比如在【好东西大会】让蔡明老师演绎精神抖擞的佛小伴、【愚人节】让田姥姥用老小孩的方式“整”成年轻人、【音乐节】这波让达人白昼小熊展示音乐节OOTD“先辣为敬”。精心选品、精心选人，好笑的东西就很“好销”了。
推手专业对口，推品也没有硬来。达人种草+明星联动+品牌深度合作+线上线下一起玩——这便是“玩个很新的东西”的营销矩阵。通过精准的“猜你喜欢”，缩短“发现→种草→下单”的消费链路，让转化真的得到了转化。
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