爱玛×黄油小熊：可爱自成一路
当“可爱”成为无声却汹涌的暗流—
它被广泛渴望，却很少被坦然宣之于口！
《可爱自成一路》
越来越多的女性陷入一种微妙的“可爱困境”：内心对可爱毫无抵抗力，却又怯于被这类标签简单定义。她们既向往柔软、治愈的表达，又不愿因此被看轻。
爱玛敏锐的捕捉到了这份无声的纠结。我们决定为“可爱”正名——让它不再只是藏于目光之中，而是大大方方地驶入日常。
基于这一信念，爱玛打造了一场别开生面的联名。
谁说联名只能流于表面？爱玛偏不
携手超级IP黄油小熊，我们推出联名系列产品，涵盖元宇宙play、元宇宙plus、露娜2.0及熊粒粒的特别配色款，并首发全新车型“墩墩”。这次合作，我们开创了五个“行业首次”！
*上图为直播画面
从“借势IP”到“与用户共创”
不只是贴个标志，也不只是硬性宣传，爱玛将“可爱”升华为一种沟通语言，真正与用户玩到一起。从借力IP的声势，转变为与用户共同创造价值。
闭环联名：从视觉到价值观的深度融合
颜值即正义？不，我们追求的是颜值即共识！
单纯的联名远远不够，爱玛与黄油小熊的联名合作实现了从视觉到品牌内核的完整闭环。
当“可爱”不再只是表面装饰，而是融入品牌基因，成为价值观的升级表达，爱玛打破了联名仅为短期流量的行业惯例，在品牌与用户间建立起长久的情感连接。以技术赋能体验，我们推出了一场别开生面的发布会。
XR沉浸发布会：一场通往“可爱”的虚拟之旅
不同于传统发布会，我们为这场活动注入了一份特别的“料”。
为了让爱玛新品电动车的“可爱”触手可及，我们引入XR虚拟直播技术，以双重“可爱”带领观众开启一场虚拟的“可爱之旅”。
★ 一重可爱：打造沉浸式“可爱A城”场景，串联起从蛋糕店到爱玛门店的完整虚拟路径，让用户沉浸于“可爱”氛围。
★ 二重可爱：在“可爱A城”中发布“超可爱”联名新品车型——墩墩，以及四款黄油小熊联名配色款，以更立体的方式展现新品的功能与魅力。通过XR技术的创新表达，让“可爱自成一路，邀你可爱同路”的联名主题更具代入感，也让黄油小熊成为女性用户出行的贴心伙伴。这仅仅是我们“共情沟通”的开端。
倒计时海报
借助XR技术的加持，这场发布会吸引了数百万观众参与，累计曝光量达到千万级别，效果远超预期。
*以上为XR技术生成效果图
品牌从女性视角出发：从“说懂”到“真懂”
如何让“共情”真正落地？
与其品牌自说自话，不如用户一句“它真的懂我”
洞察，是打造好产品的基石。
在此次新品发布会上，我们首次让女性研发团队走上前台，以五位女性造车人的独特视角，诠释爱玛的“可爱”主张，完美契合“可爱自成一路，邀你可爱同路”的主题。我们进一步将“可爱”提炼为联名IP的关键词——“可爱自由”，让用户与爱玛因“可爱”产生共鸣。
群像采访
公开占位“可爱”：为可爱大胆发声
当其他品牌还在追逐续航与智能，爱玛选择转身，将“可爱”打造为新主场。
我们首次公开占位“可爱”圈层，精准对话女性市场。通过洞察女性深层情感需求，结合人格化新品与创意情感短片，爱玛不仅拓展了产品的功能价值，还为消费者带来了生活方式与情绪表达的新维度。
如今，越来越多的女性陷入“可爱困境”：她们心向往之，却羞于承认、不敢主动拥抱。她们拒绝被标签简单定义，却比谁都渴望柔软与治愈。 为此，爱玛选择为女性的“可爱”大胆正名。
我们倡导的“可爱自由”，不是甜美、不是少女心，更不是年龄的局限，而是一种自信自洽的生活态度——不必张扬，却足够坚定：“可爱，自成一路”。
从借力到建构：品牌价值的独立表达
从借助外部IP到沉淀自有品牌价值，爱玛实现了从借IP之“形”到融入其“神”的跨越。我们不再仅仅借用黄油小熊的外在形象，而是将“可爱”升华为有温度的品牌语言。
通过XR技术打造沉浸式发布会、精准洞察女性需求、公开占位“可爱”圈层，我们将联名合作升华为一场价值观的共建。爱玛不再只是“联名参与者”，而是用户心中可信、可依的“可爱同路人”。
“可爱”的营销，只是刚刚开始
随着“可爱自成一路”的主张逐渐清晰，爱玛实现了从“输出产品”到“输出态度”的跨越。我们不仅带来了令人心动的车型，更为女性提供了一种勇敢、自在的生活方式：你可以温柔，也可以飒爽；可以喜欢粉色，也可以骑出锋芒。
这正是爱玛的终极追求：
不仅是一辆车，更是一种姿态；
不止于出行，更关乎自由；
“可爱，自成一路。”
数英奖案例展示
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创作企业名单
客户Client：爱玛科技(重庆)有限公司
代理公司Agency：内蒙古众拓营销管理有限公司
创作人员名单：
爱玛销服体系品牌与市场中心整合营销部部长：孙萌萌
爱玛销服体系品牌与市场中心公关传播模块负责人：王超
众拓客户总监：黄昊
众拓创意策略总监：谢海霞
众拓高级客户经理：张永阔
众拓新媒体运营： 陈杏娣 王振 谭嘉东
众拓设计师：陈天章 黄杰 崔浩然
众拓视频导演：冯义 王宏伟
数英奖参赛项目说明 - 众拓营销 北京，创意代理商
【背景与目标】
2025年7月，爱玛电动车携手IP“黄油小熊”推出联名系列产品，包括元宇宙play、元宇宙plus及露娜2.0的特别联名配色款，并首发全新车型“墩墩”。当前，许多品牌对女性需求的回应仍停留在外观层面，联名营销普遍存在视觉标签化、技术与产品脱节、用户情感联结薄弱等同质化现象，行业仍缺乏真正践行“女性友好”理念、实现价值落地的标杆案例。在此背景下，本次联名项目旨在实现以下核心目标：
品牌记忆目标：强化爱玛电动车“可爱基因”的认知标签，巩固品牌在电动车行业中的“可爱”定位；
人群渗透目标：建立与年轻女性群体的有效沟通，回应其个性化表达与情感治愈需求，将“可爱”塑造为日常出行中的陪伴性价值。
【洞察与策略】
我们发现，当今女性，已经陷入了被拒绝被贴上可爱标签的可爱困境。爱玛作为懂女性的品牌，需要为可爱勇敢发声，为可爱女孩的标签提供有力载体。女性对电动车的需求已从代步工具，升级为自己的生活载体，既需要轻便、安全、储物灵活的实用功能，更渴望能传递情绪价值、满足社交分享、体现个人风格，尤其对可爱治愈的IP元素有天然好感，但反感“为可爱而可爱”的浅层设计。此次营销策略如下：
1、围绕爱玛与黄油小熊联名事件，把新品发布会打造成一份爱玛电动车给全体女生的“可爱提案”。
2、以爱玛品牌的名义，采访不同年龄、不同职业的女性，让他们自由表达对「可爱」的看法，揭示当下社会女性“可爱羞耻”的困境。
3、以爱玛平凡女工的视角制作《女性力量》TVC，展示爱玛女性产品线中的各位女性高管的“可爱立场”和“可爱主张”。
4、最后聚焦到718新品发布会，根据黄油小熊身份背景定制「爱玛可爱A城」，在发布5辆新品的同时，全面阐述品牌主张，为新品赋予情绪和功能的双重钩子。
【创意阐述】
本次联名以“可爱自成一路”为核心创意主题，为了契合这一主题，我们将黄油小熊的IP特质与爱玛的女性友好主张深度融合，打造从认知到体验的完整创意体系。核心创意如下：
1、XR发布会，一场面向女性的“可爱提案”：通过沉浸式XR技术呈现发布会，打造兼具幻想与共鸣的专属体验，向女性用户传递鲜明的可爱主张。
2、XR资产场景，多巴胺色彩与可爱元素构建“可爱A城”：运用高饱和多巴胺配色与丰富可爱元素，搭建虚拟“可爱A城”，强化视觉记忆，营造愉悦温暖的氛围。
3、造车视频，聆听女性在造车过程中的声音：以真实造车环节为背景，突出不同女性用户的金句故事，将产品制造与情感表达融为一体，强调“可爱”背后的匠心与认同。
4、可爱群像采访视频，展现多元真实的可爱力量通过采访多位女性，捕捉她们日常生活中自然鲜活的可爱瞬间，传递“可爱是一种态度”的价值理念。
5、主讲人与黄油小熊的童话式出场：设计充满童话感的特殊登场方式，增强整体活动的梦幻叙事与情感代入，深化品牌与IP的融合形象。
【结果与影响】
本次联名营销取得显著成效，XR发布会直播累计观看量超280万，小红书相关话题曝光量突破288万，引发3.3万次热烈讨论。爱玛凭借此次合作，为行业树立全新标杆，联名不应止步于流量争夺，而应回归用户价值本身；技术不为炫技而生，应真正赋能情感体验；女性营销不是表面标签的设计，而是与用户真诚共谋、共同成长。
爱玛与黄油小熊的携手，不仅重新定义了“可爱”在营销中的深度，更拓展了其内涵维度，探索出一条品牌与女性用户双向奔赴的道路——真正优秀的品牌，不仅懂得满足需求，更擅长创造认同。
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