OLAY×李宇春：为什么把广告投到了成都与智利
当一个信仰长期主义的品牌，用数十年陪伴女性成长美。
当一位出道即登顶的时代偶像，跨越20年长红如初，忠于自我。
8月18日，OLAY终于迎来了这位[无惧年龄]的天选代言人李宇春！
紧随其后的Big day，就是今天：8月26日李宇春出道20周年纪念日，OLAY如何给出一份史诗级的浪漫表白？
答案是：跨越半个地球的两块广告牌。
上千块应援大屏中，OLAY选择“对跖点”共振
8月26日，玉米们自发在118座城市、1283块屏幕上为春春点亮祝福。而当目光齐聚国内，OLAY却悄然把广告投到了地球另一端——智利。
为什么是智利？
因为那里是李宇春家乡成都的对跖点最近的地方。
视频
当成都的晨光初现，智利正暮色四合；当“李宇春 反正是我”的宣言同时亮起于地球两端；
OLAY完成了一场2025年最具地理诗意与粉丝洞察的品牌传播。
OLAY的“对跖点叙事”，史诗级的浪漫，藏着三层浪漫解码
1、品牌理念的镜像呼应
从成都到智利，穿越的是地心，不变的是初心。
正如李宇春20年如一日“做自己”的坚持，OLAY#反正是我#品牌宣言传递的也正是：哪怕反置到地球另一端，春春依然不变。
2、产品实力的科学隐喻
跨越近19800公里，是对“任何角度都紧致”的极致表达——OLAY第五代超红瓶抗老科学，给足女性对抗地心引力的底气。
3、唯有粉丝懂的终极浪漫
那句“当半个地球外还有个你”（出自李宇春《下个路口见》），被OLAY借以地球对跖点向代言人做的一场浪漫表白。
这种唯有玉米能解码的真诚行动，这份极致浪漫的[隔空投送]，也是横跨7300个日夜的双向奔赴。
结语：最高级的营销，是成为消费者人生进程的见证者与陪伴者
李宇春出道20年，也是每位粉丝的人生20年。
当智利巨幕亮起，当春春掷地有声的说出“反正是我”，她喊出的不止是抗老宣言，更是关于自我的精神回响：
无论相隔多远，时光如何流转，“我”始终葆有不被时光束缚的从容、不被年龄定义的勇气、不被角度限制的紧致。
ANY-WAY It’s me！
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
2025年，OLAY选择李宇春为品牌代言人，以#反正是我#为口号，一方面传达超红瓶令用户面容每一面都紧致的抗老功效，另一方面也鼓励用户都能始终如一做自己。并于8月18日完成官宣首战。
我们随之接收到的命题：在8月26日李宇春出道20周年纪念日这一重大节点， OLAY如何在李宇春众多奢牌代言中崭露，实现产品理念的深度传达与粉丝情感共鸣。
【洞察与策略】
OLAY此次借势营销，既要在粉丝大众面前刷出存在感，又不能极致“媚粉”弱化品牌角色，同时深度采访李宇春多位大粉，我们发现：
• 除了李宇春奢牌代言的声量竞争，粉丝也自发组织了百城万屏应援，想要俘获熟龄高知且多金的粉丝大众，OLAY的品牌动作需更具独特性和仪式感；
• 李宇春的金曲已成为粉丝集体记忆的一部分，也是最能触发粉丝关注的；
• OLAY超红瓶主打“任何角度都紧致不垮脸”，需通过具象化传播彰显产品功效；
我们选择以“对跖点”为创意核心，增加两块户外大屏，以轻巧动作四两拨千斤引爆传播。
【创意阐述】
我们为OLAY打造跨越半个地球的户外大事件：在全国粉丝都关注的826Big day，让对跖点（李宇春家乡成都——智利）两地同时亮起“李宇春反正是我”大屏。
1、以地理概念呼应OLAY所倡议的“反正是我”精神，从成都到智利，同样的代言人大屏同一时刻亮起。品牌人文视角赞颂李宇春出道20年来面对争议，始终做自己的精神高光，切中粉丝对偶像的追随点；
2、以抗老科学对抗地心引力，以小博大，紧扣超红瓶“任何角度都紧致”的功效表达；
3、品牌以真诚和粉丝“建联”，对跖点暗合李宇春歌曲《下个，路口，见》中的金句“当半个地球外还有个你”，无需解释粉丝心领神会。
【结果与影响】
李宇春代言OLAY的相关微博阅读量破6000万+，讨论量超66万+。对跖点户外大屏上线后，获得真实粉丝UGC达2.5万+，实现了高纯度、高黏性的粉丝情感沟通；在826当日李宇春多个热度词条中，OLAY独占两条，成为唯一上榜品牌。粉丝认为OLAY“真正懂李宇春和她所代表的精神”，纷纷对OLAY品牌路转粉。
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