立白 × 陈佩斯 & 贾冰：省or花？新老喜剧人神仙打架
“立白 9 月 9 感恩欢购节”是立白长期打造的品牌 IP，立白邀请了贾冰老师和陈佩斯老师一起，打造双轮驱动的喜剧老戏骨代言战役。
两位喜剧天花板，首次珠联璧合
“立白 9 月 9 感恩欢购节”是立白长期打造的品牌促销 IP，今年已经是第四届，前三届都是几乎已经成为立白品牌符号的陈佩斯老师代言。
*第一届「立白9月9感恩欢购节」
*第二届「立白9月9感恩欢购节」
*第三届「立白9月9感恩欢购节」
第四届客户对我们的要求是：希望巩固以往客群和 IP 资产的基础上，能增加跟当下年轻人的沟通，以及洞察更符合当前大环境的社会消费趋势。
我们洞察到：比起单纯图便宜，现在的人更想知道怎么买才最值——既要把钱花在刀刃上，又要追求高品质
基于当下普遍的消费观念，此次「立白9月9感恩欢购节」依旧由具有国民记忆的老朋友陈佩斯担任精明持家的“省钱派”消费角色，用老一辈的生活智慧，呼吁大家把实打实的优惠带回家。
而追求高品质、主张享乐主义的“花钱派”消费角色，我们找到了具有“土豪人设”的贾冰。为「立白9月9感恩欢购节」加入了新的消费观点和剧情看点，与陈佩斯产生“省”与“花”的观点对立和戏剧化碰撞。
对于国民老品牌——立白来说，此次「立白9月9感恩欢购节」也是一次焕新的尝试。
陈佩斯第四次携手「立白9月9感恩欢购节」，为品牌延续了老顾客的情感联结；而以独特的幽默风格和超强的亲和力，深受当下年轻消费者喜爱的贾冰，则为品牌注入年轻化活力，帮助立白突破圈层，触达到了年轻群体，强强联合将“老粉” 到 “新粉” 一网打尽。
当「省钱派」陈佩斯遇上「花钱派」贾冰，在超市“吵”起来了？
看看「立白9月9感恩欢购节」是怎么给两种消费观念“端水”的！
“该省”还是“该花”？对立的消费观念在遇到「立白9月9感恩欢购节」后完美解决。无论是想要无套路的超值优惠，还是经得起考验的品质好物，立白都能让你「省」得精明、「花」得值得。
该省省，该花花！成年人不做选择，低价和品质，我们都要！
没有戏台的片场花絮，也被拍成喜剧三部曲
陈佩斯与贾冰，二位喜剧人巅峰相见，30秒的TVC，看不够，根本看不够！
片场直击！看看在他们在待机的时候，会发生什么有趣的事情吧！
《初见篇》“能把二位凑一块儿，真是让我太震撼了！”——震撼？再震撼能有立白9月9感恩欢购节震撼？
《吃饭篇》“老香了，一口面一口蒜”——蒜？立白9月9感恩欢购节根本不用算！
《吵架篇》“二位刚刚那场戏，演得倍儿真！”——真？再真能有立白9月9感恩欢购节真？
每个待机情景下陈佩斯和贾冰的对话，都成了广告输出的 “触发点”。
陈大愚一句 “震撼”，贾冰立刻借势把话题引向 “立白9月9感恩欢购节” 的震撼优惠；
吃饭时的 “蒜”，陈佩斯能谐音关联到 “不用算” 的划算；
连评价二位演技 “真”，他们都能锚定到活动 “真补贴、真划算” 的核心卖点。
借由陈佩斯、贾冰二人深厚的喜剧功底与超快的即兴反应，设计 「触发关键词就开始打广告」的反转情节，把立白广告自然融入日常对话场景，让品牌信息在轻松欢乐的氛围中，重复印入观众脑海，让消费者一不小心就被安利了。
一次“神仙打架”的拍摄
在今年的立白9月9感恩欢购节中，陈佩斯与贾冰的合作，让所有喜剧迷都见证了新老喜剧人的“神仙打架”。从 TVC 里 “该省省、该花花” 的消费哲学演绎，到三条social video里即兴玩梗式的广告植入，两位风格不同却同样充满喜感的演员，以一种奇妙的化学反应，把拍摄现场变成了喜剧专场。
在京郊拍摄当天，多次合作的著名导演李宝儿亲自操刀，我们公司的现场导演：金金老师为艺术家们说戏，合作顺利并提前结束拍摄。
喜剧背后，体现的是对品牌话题传播的思考。无论是当下流行的脱口秀，还是各类喜剧大赛，都已然成为了网络上各人群争相讨论的话题之一。我们借助两位喜剧大师分别演绎不同人群的对手戏，引发大众兴趣，产生点赞转发的行为。最终让大众在思考和讨论到底是“该省”？还是“该花”？的过程中，记住了立白品牌的促销节来了！
积极引导大家去讨论，去表达，也是作为社交品牌专家的比酷传播，经常使用传播手段之一。用社交成就品牌，希望更多的品牌都参与到消费者一起聊天的话题中，成为消费者的社交伙伴。
在项目拍摄阶段，正值陈佩斯老师的电影《戏台》上映，面对暑假档期佳片争相上映的挑战，参加本次拍摄的：贾冰老师 & 导演李宝儿 & 我们公司 共同为《戏台》包场，成为初期票房和口碑助力的一员，此刻《戏台》已收获不错的成绩。感谢立白给此机会，让我们能向优秀的人民艺术家和影视作品致敬 ～ 也祝福立白 9 月 9 感恩欢购节获得成功！
创作人员名单：
Client：立白
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：维维
Creative：金金 三金
Art：文娇 小牛
导演：李宝儿
执行导演：金金
制片：小潘 健哥
监制：小刚刚
艺人经纪：贾冰团队 & 陈佩斯团队
项目信息
营销机构
参与者
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