蛋糕品牌做报纸，创作内容找到了与客户另一沟通方式
最近隔一段时间就有一些户外的沟通或者是抽象文学的破圈，从这个切面看来，有些传统广告的载体，和内容表现形式似乎在轮回与回归。
在品牌方的考量当中，因为是线上订购的模式，无线下店的互动机会和面对面的交流空间，所以「报纸」这一承载完整内容的载体在去年开始投入使用。
第一期的报纸，我们尝试用好评与差评的合集，来体现品牌8周年的反思与回顾：所有声音都是品牌发展所珍视的声音，所有乐于和品牌互动的客户，都是品牌活跃生命力的体现，当然这也助力我们在创造这件事上不断精进。
而到了第二期报纸，我们将表达欲这件事极大地进行了克制。克制的目的是希望报纸能成为蛋糕这个产品的仪式感做增加，大家可以在报纸上填上自己的心愿，自行创造属于自己的生日记录与氛围道具。
第三期报纸是我们在品牌价值观上的一次重要表达。
准则一：
蛋糕也要BIG IDEA。
蛋糕在还没能成为蛋糕之前，
他在我们头脑里的设定要清晰，
可能是马戏团玩家，可能是超粉女团，
总之，不是你没见过的样子，我们不想要。
准则二：
不满满当当，怎么算邮差蛋糕。
如果是水果奶酱，
水果必须财大气粗，顶面一定盆满钵满，
我们要确保你切开蛋糕的每一块，
都向亲友，雨露均沾。
准则三：
必须内心戏丰富。
蛋糕夹心深藏功名，
冰淇淋蛋糕里面有gelato、有雪葩，
奶酱蛋糕层次里多达5、6层的材料组合，
一切努力都是为了保证你，切开蛋糕内里，
全都是细节主义的复杂内心。
准则四：
每次上新，都有较真的心。
总在物色与研究，
物色全球最流行的口味要素，
在这之后，是紧凑又神秘的口味组合过程，
为的是，让每一次上新，
蛋糕的口味，都耳目一新。
准则五：
大有大想法，小有小精致。
我们以严肃的态度审视，
这一种带来纯粹快乐的产品，
所以无分大小，
大蛋糕讲究场景，小蛋糕需有仪式感，
像天秤座一样讲求均衡之术，
大型派对和私人聚会，都靠得住。
准则六：
流行与经典的双重人格。
有的蛋糕是互联网上的风，
而有的蛋糕流行了7年，还在发光发热，
有原版升级、有经典保留、有完全新品，
我们不做风口上的猪，只做有翅膀的鸟，
上新与升级的标准，是流行与经典的，综合角色。
产品本身的素质条件：用材、造型、服务、周边与配送环节，是品牌所自我要求的基本，而这些要素对于一座城市已经悉知的客户来说，还需要通过报纸所传递的，是做好每个蛋糕、每一件事背后的追求和理念，我们需要展开篇幅，将这些内心想法通过纸质的完整载体，向客户真实地传递出来。可以说，到第三期的报纸，是我们回到广告本身，为自己做的广告。而在话术与内容本身，主题上的灵感创造，以及灵感创造之下从口味、造型、产品迭代与尺寸大小等方面，都在说一件事，每一个创造性的产品，都是以打磨作品的心态，区别于单独说手作，一味说快乐，产品的灵魂，集结在这些思考凝结中。
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