佳沛：奇异兄弟邀你“举勺挖金月”
举勺挖金月！是谁在刷新千百年来的中秋新仪式？
在传统中秋佳节，Zespri佳沛“奇异兄弟”奇袭中国三大文化地标，掀起一场视觉与文化的“偷天换月”。
融合健康理念与中秋传统，佳沛让中秋必赏的月亮，成为中国家庭餐桌上的一轮健康“金月”，让“举勺挖金月”成为中秋文化新仪式。
视频
BACKGROUND
中秋时分，人们期待团圆与健康，但有些传统习俗如高糖高热的月饼，逐渐与现代健康观念产生差异，成为了大家一年一度节日中的尴尬。
而实实在在的营养选择，才是真正传递健康心意的最佳方式。
INSIGHTS
Zespri佳沛奇异果，虽然并非传统的节庆选择，但其圆满金色的外形却与中秋氛围有着异乎寻常的契合——而其丰富的营养，更可以满足人们对于健康圆满的期待。
借助“举头望明月”“举杯邀明月”等经典诗词意象，佳沛将传统文化注入现代化的互动仪式，有机会创造品牌专属的中秋“新仪式”。
IDEA
中秋佳节，奇异兄弟邀你一起“举勺挖金月”，让佳沛成为中国家庭餐桌上的一轮健康“金月”。
配合预告视频，奇异兄弟在中秋节前奇袭中国三大文化地标，来一次“偷天换月”！结合金果与满月天然相似度，我们打造巨型奇异果外形的金月灯，闯入上海豫园、广州太古仓码头、北京鼓楼传统灯会，成为文化民俗一景。
还有中秋传统的许愿和猜灯谜活动，创造出沉浸式赏月氛围，让金月灯会成为现场人们拍照打卡、传递心意的热门首选。
金月灯会更获央视一套关注，在黄金时段《新闻联播》中醒目露出。
“举勺挖金月”在线上平台也掀起了话题讨论，消费者借中秋佳节纷纷举起勺子，体验一把举勺挖金月。佳沛还应用AR体验，鼓励消费者在挖金月互动中愈加认识佳沛奇异果的健康形象。
视频
IMPACT
从节庆现场体验到数字话题热度，Zespri佳沛成功打造中秋文化新仪式，留下独特的品牌记忆点，不止传递节日心意，更为家人亲友带来实实在在的健康。
“举勺挖金月”在多媒体平台曝光量达23.6亿，同比大增223%，其中社交媒体曝光6.87亿。
用户原创内容超55,100篇，远高于平台平均水平175%。
佳沛亦成为中秋礼品首选，销售同比提升26%，礼赠装销量更激增55%。
但愿人长久，举勺挖金月！
举勺挖金月
数英奖案例展示
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创作企业名单
广告主/品牌：佳沛 ZESPRI
创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE
创作人员名单
Creative: Kai, Qiang Wu, Holly Huang, Fengjuan Wu, Yajie Bai, Ren Tang, Xingjie Lu
Strategy: Sarah Chen, Winnie Kang, Allina Zhang, Ice Li, Joyce Chen
Account: Rosa Jin, Elle Sun, Jacey Jiang, Lily Wu, Carrie Peng
数英奖参赛项目说明 - 电通创意DentsuCreative，创意代理商
【背景与目标】
中秋时分，人们期待团圆与健康，但有些传统习俗如高糖高热的月饼，逐渐与现代健康观念产生差异，成为了大家一年一度节日中的尴尬。
而实实在在的营养选择，才是真正传递健康心意的最佳方式。
【洞察与策略】
Zespri佳沛奇异果，虽然并非传统的节庆选择，但其圆满金色的外形却与中秋氛围有着异乎寻常的契合——而其丰富的营养，更可以满足人们对于健康圆满的期待。
借助“举头望明月”“举杯邀明月”等经典诗词意象，佳沛将传统文化注入现代化的互动仪式，有机会创造品牌专属的中秋“新仪式”。
【创意阐述】
中秋佳节，奇异兄弟邀你一起“举勺挖金月”，让佳沛成为中国家庭餐桌上的一轮健康“金月”。
配合预告视频，奇异兄弟在中秋节前奇袭中国三大文化地标，来一次“偷天换月”！结合金果与满月天然相似度，我们打造巨型奇异果外形的金月灯，闯入上海豫园、广州太古仓码头、北京鼓楼传统灯会，成为文化民俗一景。
还有中秋传统的许愿和猜灯谜活动，创造出沉浸式赏月氛围，让金月灯会成为现场人们拍照打卡、传递心意的热门首选。
金月灯会更获央视一套关注，在黄金时段《新闻联播》中醒目露出。
“举勺挖金月”在线上平台也掀起了话题讨论，消费者借中秋佳节纷纷举起勺子，体验一把举勺挖金月。佳沛还应用AR体验，鼓励消费者在挖金月互动中愈加认识佳沛奇异果的健康形象。
【结果与影响】
从节庆现场体验到数字话题热度，Zespri佳沛成功打造中秋文化新仪式，留下独特的品牌记忆点，不止传递节日心意，更为家人亲友带来实实在在的健康。
“举勺挖金月”在多媒体平台曝光量达23.6亿，同比大增223%，其中社交媒体曝光6.87亿。
用户原创内容超55,100篇，远高于平台平均水平175%。
佳沛亦成为中秋礼品首选，销售同比提升26%，礼赠装销量更激增55%。
但愿人长久，举勺挖金月！
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